Modefaktorn: hur ägaren till Zara tjänade 19,5 miljarder dollar på ett år. Ägaren till Zara är den näst rikaste personen i världen

Den spanske entreprenören Amancio Ortega, grundare av butikskedjan Zara, på grundval av vilken världens största kläddetaljhandel Inditex skapades, hamnade i topp i Forbes World Billionaires Ranking, och ersatte Microsofts grundare Bill Gates från den. Ortega, med en förmögenhet på 79,7 miljarder dollar, blev ledare i realtidsversionen av betyget, som tar hänsyn till dagliga förändringar i aktiekurser.

Enligt Forbes, under det senaste dygnet, har den spanska affärsmannens förmögenhet vuxit med 5,2 %, eller med 3,9 miljarder USD. Den 23 oktober 2015 är Bill Gates (78,1 miljarder USD) på andra plats i detta betyg: hans förmögenhet har ökat med 0,7 %, eller med 572 miljoner USD. Tredje plats för 4 miljarder USD togs av en investerare av 4 miljarder USD.

En liknande rating utförs också av Bloomberg (Bloomberg Billioners Index), men enligt dess bedömning, den 22 oktober, var Ortega på andra plats med en förmögenhet på 75,7 miljarder dollar, och Bill Gates förblev på första plats, och Bloomberg uppskattar förmögenheten för Microsofts grundare mycket högre - 83,8 miljarder dollar.

I Forbes årliga ranking 2015 rankas Ortega på fjärde plats med 64,5 miljarder dollar, Bill Gates leder (79,2 miljarder dollar), följt av den mexikanske miljardären Carlos Slim med 77,1 miljarder dollar, Warren Buffett stänger topp tre (72,7 miljarder dollar).

Amancio Ortega föddes i familjen till en järnvägsarbetare i staden Busdongo i nordvästra Spanien i mars 1936, sex månader innan inbördeskriget i landet började. När barnet bara var tre månader gammalt flyttade familjen till staden Tholosa i Baskien, eftersom pappan fick jobb där som stationsmästare.

Familjen Ortega ansågs vara fattig och vid 13 års ålder hoppade Amancio av gymnasiet och började arbeta för att försörja familjen. Vid den tiden hade han redan bott med sina föräldrar ett år i La Coruña, i provinsen Galicien: 1948 skickades hans far tillbaka till den nordvästra delen av landet.

Amancios första jobb var i en liten ateljé Camiseria Gala, där han arbetade som försäljningsassistent (i huvudsak budbärare). Vid 17 års ålder gick han till jobbet i en liten kedja av sybehörsbutiker La Maja, som äger tre butiker och ett lager i området. Ortega började också som assistent och blev säljare, resande säljare och slutligen chef. 1960 kom en flicka vid namn Rosalia Mera till den assistentposition som Amancio en gång hade haft. 1966 gifte sig paret.

Under samma år tänkte Ortega, efter att ha fått den nödvändiga kommersiella erfarenheten på La Maja, på att öppna sitt eget företag. De första anställda i hans företag - säljare, sömmerskor - var medlemmar av hans familj och en ung brud. Från de tidiga åren av verksamheten formulerade Ortega en princip som han fortfarande använder idag: att skapa moderiktiga och högkvalitativa, men samtidigt billiga kläder genom att minska kostnaderna för textilier och det snabba genomförandet av produkten, från designskisser till disken.

1975 öppnade Ortega den första Zara-butiken i A Coruña, som är öppen än idag. Inom några år täckte nätverket av färdiga klänningar hela Spanien, och i mitten av 1980-talet bestämde han sig för att diversifiera verksamheten och började arbeta för olika kategorier av befolkningen. 1985, på basis av Zara, skapade Ortega Inditex-innehavet, som sedan förenade alla affärsmannens varumärken. Under de närmaste åren inkluderade Inditex företag som Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear och andra. Med en omsättning på 18,1 miljarder euro och en nettovinst på 2,51 miljarder euro 2014 är Inditex det största företaget inom modebranschen.

Parallellt fortsatte Ortega internationell expansion: 1988 öppnade han den första Zara-butiken i Portugal, ett år senare - i New York, sedan 1990 har hans butiker dykt upp i Paris, Mellanöstern och Japan. Den första Zara-butiken i Ryssland öppnade 2003. I oktober 2015 öppnades 86 Zara-butiker i Ryssland av totalt 2,1 tusen runt om i världen. Åtta huvudmärken i innehavet är representerade på den ryska marknaden, 465 av 6,7 tusen butiker i företaget är verksamma i Ryssland.

Grundaren av butikskedjan Zara, den spanska entreprenören Amancio Ortega, blev den rikaste personen, och ersatte Microsofts grundare Bill Gates från första raden. Ortegas förmögenhet i Forbes World Billionaires Ranking, vars data uppdateras i realtid, uppgick till 79,7 miljarder dollar. Under det senaste dygnet har den spanska affärsmannens förmögenhet växt med 5,2%, eller med 3,9 miljarder dollar.

Amancio Ortega

Forbes världsranking i realtid av miljardärer skiljer sig från tidningens årliga ranking genom dagliga uppdateringar av den finansiella ställningen för världens rikaste personer baserat på värdet på aktier och andra värdepapper som ägs av affärsmän. Bloomberg har ett liknande realtidsbetyg. Enligt Bloomberg Billioners Index är Microsoft-grundaren dock nästan 10 miljarder dollar rikare än den spanske affärsmannen. Så den 22 oktober uppskattas Bill Gates förmögenhet till 83,8 miljarder dollar, medan Ortega kommer på andra plats med 75,7 miljarder dollar.

Amancio Ortega äger Inditex, som har över 6 750 butiker i 88 länder och äger välkända varumärken som Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius och Uterque. Ortegas varumärken fokuserar på medelklassen och försöker inte erövra lyxklädesmarknaden. Den här strategin lönar sig: lyxvarutillverkare går nu igenom svåra tider, eftersom de största marknadsaktörernas prestationer påverkas av den ekonomiska situationen i Kina, nämligen avtagande efterfrågan i Kina och Hongkong.

Under första halvåret minskade intäkterna för den italienska återförsäljaren Prada i den asiatiska regionen, som står för 36 % av all försäljning, med 1,4 % i lokal valuta och 17,5 % i konstant valuta. På Kinas fastland sjönk denna siffra med 1,2 respektive 19,3 %, rapporterade The Wall Street Journal.

LVMHs finanschef Jean-Jacques Guiony sa att sommarkollapsen på kinesiska aktiemarknader också kommer att påverka LVMH (gruppens ekonomi kommer nästa vecka), även om marknaden enligt hans åsikt kommer att känna en minskning i efterfrågan "bara under några månader. "

Samtidigt sa världens största tillverkare av lyxvaror att kinesiska resenärers utgiftstillväxt har avtagit de senaste månaderna. "Vi ser fler och fler turister från Kina, men de spenderar lite mindre. Tillväxttakten för inköp under tredje kvartalet är inte lika hög som den var under första halvåret, ”citerar Ghioni av Reuters. Denna situation kommer mot bakgrund av en svagare euro, på grund av vilken asiatiska resenärer organiserade massshoppingturer i början av året.

Nedgången i efterfrågan på lyxvaror hittills påverkar dock brittiska Burberry Group Plc mest, då upp till 40 % av dess vinster kommer från köp från kinesiska konsumenter.

Under första halvåret minskade försäljningen i modehusets kinesiska och Hongkong-butiker med 5 respektive 20 %.

En annan faktor som också påverkade företagets resultat negativt var deras fokus på den inhemska, engelska marknaden, som står för cirka 40 % av den europeiska försäljningen. Många "dollar"-köpare drar fördel av försvagningen av den europeiska valutan och kommer för att göra inköp på kontinenten, uppmärksammar MainFirst Bank AG.

Företaget har sagt att det kan återgå till en ökning på 5 % i jämförbara försäljningar under andra halvan av räkenskapsåret, som sträcker sig till mars 2016. Huruvida andra kvartalet var misslyckat för företaget på grund av externa skäl, eller om nedgången i prestanda kan bli en trend är dock fortfarande oklart, enligt Reuters.

Den rikaste mannen i världen. Webbläsaren studerade historien om grundaren av Zara-nätverket och Inditex-företagsgruppen, den största organisationen inom området för moderiktiga kläder.

Amancio Ortega

Amancios barndom var svår. Hans föräldrars lön, en järnvägsarbetare och en tjänare, räckte knappt till att leva på, de fick hela tiden låna. Vid 12 års ålder insåg Amancio att detta inte kunde fortsätta länge, och han var tvungen att hjälpa sin familj.

1950 var de tvungna att flytta från den spanska staden Busdongo till A Coruña, där hans far fick ett nytt jobb. I A Coruña började Ortega arbeta som budbärare på den lokala Gala-skjortbutiken, som än idag är öppen på samma plats. När han arbetade på Gala lärde sig Amancio hur man syr kläder för hand. Några år senare fick Amancio jobb som försäljningsassistent på sybehörsfabriken La Maja, där hans bror och syster redan arbetade. På 60-talet blev han chef i en av butikerna i staden, och hans framtida fru, 16-åriga Rosalia Mera, tog platsen som en assistent.

Redan i början av 60-talet sydde Amancio och hans fru badrockar, nattlinnen och underkläder själva i en liten verkstad. År 1972 hade Amancio idéer för att driva ett klädföretag, och han och hans bror startade sin egen GOA-fabrik.

Arbetslösheten var hög i A Coruña, män arbetade till sjöss och lämnade sina fruar för att överleva under svåra förhållanden under lång tid. Därför kunde Ortega rekrytera tusentals kvinnor till sin fabrik. Trots den ganska låga lönen var det många som höll med, eftersom det var det enda sättet att tjäna pengar. Material för att skräddarsy togs från Barcelona på egen hand, vilket avbröt mellanhänder.

1975 inträffade en incident med en partner - en beställning på ett stort parti linne avbröts. Nästan alla tillgängliga medel investerades i att skräddarsy denna order. För att rädda verksamheten bestämde sig Ortega för att öppna en egen butik i A Coruña. Namnet "Zorba" var tvungen att släppas på grund av registreringsproblem. Så föddes den första Zara-butiken.

I slutet av 70-talet och fram till 90-talet spreds Zara-butiker från Galicien över hela Spanien. 1985 grundade Ortega företaget Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), alla Zara-butiker slogs samman till ett nätverk, som blev ett dotterbolag till Inditex. Det gick bra och 1988 gick Zara utanför landets gränser. Först öppnades en butik i Portugal, i Porto. Ett år senare dök Zara upp i New York och ett år senare - i Paris.

Simmande mot strömmen lyckas Amancio Ortega köra om alla

Ortegas huvudidéer har alltid varit relevans, snabbhet och full kontroll i alla led – från att söka efter idéer till att sälja i sina butiker. Till denna dag utgör dessa principer grunden för Zara.

Varor i butik uppdateras varannan vecka, leverans till lager ska ske inom 48 timmar. Det var just en sådan begränsning som måste fastställas under det brådskande öppnandet av den första butiken, Ortega beslutade att göra denna regel permanent.

Med en mycket kort produktförnyelsecykel förs en mängd små partier till butiker, som garanterat kommer att säljas. Och om vissa saker inte efterfrågas byts de snabbt ut mot mer populära. I genomsnitt tar det 10 dagar från utvecklingen av en design till att en sak dyker upp i butiken. Därför byts tiotusentals klädmodeller ut i företagets butiker varje år, och folk besöker dem mycket oftare än konkurrenternas butiker under denna tid.

Inditex huvudkontor i Arteiho

Relevans och snabbhet är oupplösligt sammanlänkade för Ortega. Redan i början av resan, när företaget tillverkade badrockar, fungerade de mest fashionabla och dyra lösningarna på den tiden som en guide. Detta tillvägagångssätt fungerar än idag, men på en annan nivå.

På Inditex militärskyddade högkvarter i A Coruña spårar hundratals designers och analytiker varje dag de senaste trenderna i olika regioner i realtid. Försäljning och kundförfrågningar i butiker, åsikter från bloggare och intressanta klädalternativ på gatorna i städer runt om i världen beaktas.

POS-system i butiker låter dig ständigt samla in data om kundernas intressen. Tidigare deltog representanter för företaget i modevisningar och överförde omedelbart skisser till designernas huvudkontor. Zara anklagades ofta för direkt kopiering, särskilt av italienska designers, men företaget avvisade alla anklagelser om plagiat och påpekade att de använder vanliga idéer och trender i sina kläder. Med teknikens utveckling är detta sätt att söka efter idéer inte längre nödvändigt.

Datacenter Inditex

Företaget spenderar inte mer än 0,3 procent av sina intäkter på marknadsföring, medan konkurrenter spenderar mycket mer på reklam. Dessutom involverar Inditex inte kända designers för att utveckla kollektioner. Företagsmärken ingår ofta i kategorin "fast fashion", vilket företaget inte håller med om.

Detta är inte alls vårt tillvägagångssätt, vi tar hand om varje föremål, varje insamling, koordinering och produktionsprocesser

Designers följer populariteten för färgscheman och material och uppmärksammar individuella element. Sociala nätverk övervakas också ständigt. Varje dag skapas minst 3 nya modeller och mönster, som omedelbart skickas till fabrikerna, de mest lämpliga utförarna väljs ut, som omedelbart börjar sy beställningen.

De mest komplexa modellerna sys i Spanien, Portugal och Brasilien, medan de enklare skickas till fabriker i Bangladesh, Marocko, Turkiet, Vietnam, Indien och Kina. Tack vare små partier och produktion av vissa varor i närheten i Spanien kan företagets kostnader för bokföring och lagring av varor minskas jämfört med konkurrenterna.

Butikstestlayout

En speciell stolthet hos Inditex är logistikavdelningen. En enorm byggnad ligger mitt emot deras högkvarter. Det är där som förnödenheter från hela världen flockas. Avdelningen arbetar med en enorm hastighet och levererar kläder till USA och Europa inom 24 timmar och 48 timmar till Asien och Sydamerika.

På Inditex huvudkontor monteras mock-ups av butiker i full storlek för testning. De fungerar som kopior av riktiga butiker, med kläder, musik, kassaapparater, bara utan kunder. För att maximera användningen av material väljer designers de mest lämpliga skäralternativen i specialprogram.

Företaget övervakar också strikt mängden skadliga ämnen som släpps ut i atmosfären, därför använder det i sitt arbete produktionsoptimeringssystem, vilket också minskar kostnaderna. I fabriker försöker företaget också införa mindre skadliga produktionsmetoder, men Inditex äger endast ett litet antal av dessa fabriker.

Ortega brukade ringa sina butiker varje dag för att hålla sig à jour med vad som händer, idag gör de det med hjälp av analysverktyg. Viljan att ständigt övervaka kundernas behov, ingjutit grundaren från början av företaget. Snabbheten med vilken designers kan uppdatera produkter i butiker är fantastisk, det tar tiotals gånger längre tid för konkurrenterna.

Parallellt med utvecklingen av Zara gick Massimo Dutti med i Inditex, köpte 100 procent av företaget och öppnade nya kedjor - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque och Lefties. Företaget blev börsnoterat 2001 till en värdering på 8 miljarder dollar.

Just nu är Inditex den största företagsgruppen på modemarknaden och förenar mer än 6 777 butiker i 88 länder med 141 192 anställda. Medan de ekonomiska förhållandena och den höga arbetslösheten fortsätter i Spanien, fortsätter Ortega Corporation att växa i snabb takt och visa positiva resultat. Under första halvåret 2015 redovisade Inditex intäkter på 9,42 miljarder euro och intäkter på 1,16 miljarder euro, en ökning med 26 procent från samma period förra året. Företaget expanderar särskilt snabbt i Kina och planerar att göra en andra kontaktpunkt för Asien. Varje dag öppnar en ny Inditex-butik över hela världen.

Amancio Ortega är en ganska hemlighetsfull person och framträder mycket sällan offentligt. I hela sitt liv gav den rikaste spanjoren bara 3 intervjuer. Ortega är känd för att föredra en enkel livsstil och tillbringar större delen av sin tid i Spanien.

2011 avgick han som president för Inditex till Pablo Isla, men äger en majoritetsandel på 59 procent och fortsätter att ge råd till anställda samtidigt som han deltar i designutvecklingen. Han bär samma uppsättning kläder som sin uniform och kan äta lunch på matstället med företagets anställda. Ortega är redo att kommunicera med anställda på alla nivåer och är intresserad av allas åsikter, och inte bara toppchefer, medan han aldrig hade ett separat kontor. Simmande mot strömmen lyckas Amancio Ortega köra om alla.

Nyligen har listan över de rikaste människorna i världen uppdaterats. Investeringsbolaget Warren Buffetts ägare, som tidigare säkrat andraplatsen, blev omkörd av ägaren till det välkända företaget Zara Amancio Ortega. I första hand hålls naturligtvis vanemässigt och säkert av Bill Gates, vars nästan 80 miljarder dollar fortfarande är långt borta från andra.

79-årige Amancio Ortega är nu ägare till en förmögenhet på 66,4 miljarder dollar (också en ansenlig summa, men vad finns det - bara skyhögt!) och deltid den rikaste mannen i Spanien.

Vad äger Mr. Ortega? En av de mest kända budgetklädbutikerna, Zara har cirka 2 000 butiker över hela världen, varav 483 finns i Spanien, 84 i Ryssland, 66 i Storbritannien och 42 i USA. Idag drar företaget in mer än 10,5 miljarder euro per år. Men allt började väldigt enkelt. 1975 öppnade företagaren tillsammans med sin fru en liten butik som sålde underkläder och badrockar. Och vem hade trott att en liten "butik" på La Coruña på bara ett par år skulle förvandlas till ett nätverk av "dubbla modeller av kända modehus till låga priser", och senare till ett varumärke som hela världen känner till.

Enligt The Telegraph ligger företagets framgång i supersnabb omsättning, ett rekord av populära produkter hos kunder, en fantastisk onlinebutik och ett brett utbud. Faktum är att i Zara kan alla hitta något för sin smak: från mer klassiska silhuetter på kvinnaavdelningen till ungdomskläder i TRF, för att inte tala om herr- och barnavdelningarna. Dessutom, förutom ett stort urval av stilar, finns det också ett stort antal färger för grundläggande saker. Och, naturligtvis, ett imponerande urval av skor och accessoarer.

Bekvämlighet och utmärkt marknadsföring har gett Zara en stadig ström av kunder i alla klasser. Många stjärnor föraktar inte ett demokratiskt varumärke prismässigt. Bland "fansen" av Zara finns Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shenia Grimes, Penelope Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova och många andra som föredrar praktisk, komfort och stil i vardagskläder.