Modes faktors: kā Zara īpašnieks gada laikā nopelnīja 19,5 miljardus dolāru. Zara īpašnieks ir otrs bagātākais cilvēks pasaulē

Spāņu uzņēmējs Amansio Ortega, veikalu tīkla Zara dibinātājs, uz kura bāzes tika izveidots pasaulē lielākais apģērbu mazumtirgotājs Inditex, Forbes pasaules miljardieru reitingā izvirzījās pirmajā vietā, no tā izspiežot Microsoft dibinātāju Bilu Geitsu. Ortega ar 79,7 miljardu dolāru bagātību kļuva par līderi reitinga reāllaika versijā, kurā ņemtas vērā akciju cenu ikdienas izmaiņas.

Pēc Forbes datiem, pēdējās diennakts laikā spāņu uzņēmēja bagātība pieaugusi par 5,2% jeb 3,9 miljardiem dolāru.Uz 2015. gada 23. oktobri Bils Geitss šajā reitingā ir otrajā vietā (78,1 miljards ASV dolāru): dienā pieauga par 0,7% jeb par 572 miljoniem USD. Trešo vietu ieņēma investors Vorens Bafets ar aptuveno bagātību 64,4 miljardu USD apmērā.

Līdzīgu reitingu saglabā arī Bloomberg (Bloomberg Billioners Index), tomēr saskaņā ar to 22. oktobrī Ortega bija otrajā vietā ar 75,7 miljardu dolāru bagātību, bet Bils Geitss palika pirmajā vietā, un Bloomberg lēš, ka Microsoft dibinātāja bagātība ir daudz lielāka - 83,8 miljardi dolāru

2015. gada Forbes gada reitingā Ortega ieņem ceturto vietu ar 64,5 miljardiem dolāru, Bils Geitss ir vadībā (79,2 miljardi dolāru), viņam seko meksikāņu miljardieris Karloss Slims ar 77,1 miljardu dolāru, bet pirmo trijnieku noslēdz Vorens Bafets (72,7 miljardi dolāru).

Amansio Ortega dzimis dzelzceļa strādnieka ģimenē Busdongo pilsētā Spānijas ziemeļrietumos 1936. gada martā, sešus mēnešus pirms pilsoņu kara sākuma valstī. Kad bērnam bija tikai trīs mēneši, ģimene pārcēlās uz Tolosa pilsētu Basku zemē, jo tēvs tur ieguva darbu kā stacijas priekšnieks.

Ortega ģimene tika uzskatīta par nabadzīgu, un 13 gadu vecumā Amancio pameta vidusskolu un sāka strādāt, lai palīdzētu nodrošināt ģimeni. Līdz tam laikam viņš jau gadu bija nodzīvojis kopā ar vecākiem Lakorunjā, Galisijas provincē: 1948. gadā viņa tēvs tika nosūtīts atpakaļ uz valsts ziemeļrietumu daļu.

Amancio pirmā darba vieta bija nelielā ateljē Camiseria Gala, kur viņš strādāja par pārdevēju (būtībā ziņnesi). 17 gadu vecumā viņš devās strādāt nelielā galantērijas veikalu tīklā La Maja, kam šajā rajonā pieder trīs veikali un noliktava. Sākot arī kā asistents, Ortega kļuva par pārdevēju, ceļojošo pārdevēju un visbeidzot par menedžeri. 1960. gadā meitene vārdā Rozālija Mera nonāca asistentes amatā, ko savulaik bija ieņēmis Amancio. 1966. gadā pāris apprecējās.

Tajos pašos gados Ortega, saņēmis nepieciešamo komerciālo pieredzi La Maja, domāja par sava biznesa atvēršanu. Viņa uzņēmuma pirmie darbinieki - pārdevējas, šuvējas - bija viņa ģimenes locekļi un jauna līgava. Jau no biznesa sākuma Ortega formulēja principu, ko izmanto vēl šodien: modernu un kvalitatīvu, bet tajā pašā laikā lētu apģērbu radīšanu, samazinot tekstilizstrādājumu izmaksas un ātru produkta ieviešanu, sākot no dizaina skicēm līdz skaitītājs.

1975. gadā Ortega atvēra pirmo Zara veikalu Akorunjā, kas darbojas joprojām. Dažu gadu laikā gatavo kleitu tīkls aptvēra visu Spāniju, un līdz 80. gadu vidum viņš nolēma dažādot biznesu, sākot strādāt dažādām iedzīvotāju kategorijām. 1985. gadā uz Zara bāzes Ortega izveidoja Inditex holdingu, kas vēlāk apvienoja visus uzņēmēja zīmolus. Dažu nākamo gadu laikā Inditex iekļāva tādus uzņēmumus kā Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear un citus. Ar 18,1 miljarda eiro ieņēmumiem un 2,51 miljarda eiro tīro peļņu 2014. gadā Inditex ir lielākais koncerns modes industrijā.

Paralēli Ortega veica starptautisku ekspansiju: ​​1988. gadā viņš atvēra pirmo Zara veikalu Portugālē, gadu vēlāk - Ņujorkā, kopš 1990. gada viņa veikali parādījās Parīzē, Tuvajos Austrumos un Japānā. Pirmais Zara veikals Krievijā tika atvērts 2003. gadā. Uz 2015. gada oktobri Krievijā tika atvērti 86 Zara veikali no 2,1 tūkstoša kopumā visā pasaulē. Krievijas tirgū ir pārstāvēti astoņi galvenie holdinga zīmoli, Krievijā darbojas 465 no 6,7 tūkstošiem uzņēmuma tirdzniecības vietu.

Zara veikalu tīkla dibinātājs spāņu uzņēmējs Amancio Ortega kļuva par bagātāko cilvēku, no pirmās rindas izspiežot Microsoft dibinātāju Bilu Geitsu. Ortegas bagātība Forbes pasaules miljardieru reitingā, kura dati tiek atjaunināti reāllaikā, sasniedza 79,7 miljardus USD.Pēdējās diennakts laikā spāņu uzņēmēja bagātība pieaugusi par 5,2% jeb par 3,9 miljardiem USD.

Amancio Ortega

Forbes reāllaika pasaules miljardieru reitings atšķiras no žurnāla ikgadējā reitinga ar ikdienas atjauninājumiem par pasaules bagātāko cilvēku finansiālo stāvokli, pamatojoties uz uzņēmējiem piederošo akciju un citu vērtspapīru vērtību. Bloomberg ir līdzīgs reāllaika reitings. Tomēr saskaņā ar Bloomberg Billioners Index datiem Microsoft dibinātājs ir gandrīz par 10 miljardiem dolāru bagātāks par spāņu uzņēmēju. Tātad uz 22. oktobri Bila Geitsa bagātība tiek lēsta 83,8 miljardu dolāru apmērā, bet Ortega ieņem otro vietu ar 75,7 miljardiem dolāru.

Amancio Ortega pieder Inditex, kuram ir vairāk nekā 6750 veikalu 88 valstīs, un tam pieder tādi labi zināmi zīmoli kā Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius un Uterque. Ortegas zīmoli koncentrējas uz vidusšķiru un necenšas iekarot luksusa apģērbu tirgu. Šī stratēģija atmaksājas: luksusa preču ražotāji šobrīd piedzīvo smagus laikus, jo lielāko tirgus spēlētāju sniegumu ietekmē Ķīnas ekonomiskā situācija, proti, pieprasījuma samazināšanās Ķīnā un Honkongā.

Pirmajā pusgadā Itālijas mazumtirgotāja Prada ieņēmumi Āzijas reģionā, kas veido 36% no visa pārdošanas apjoma, vietējā valūtā samazinājās par 1,4%, bet nemainīgā valūtā - par 17,5%. Kontinentālajā Ķīnā šis rādītājs samazinājies attiecīgi par 1,2 un 19,3%, ziņo The Wall Street Journal.

LVMH finanšu direktors Žans Žaks Gionijs sacīja, ka Ķīnas fondu tirgu vasaras sabrukums ietekmēs arī LVMH (grupas finansiālie rādītāji gaidāmi nākamnedēļ), lai gan, viņaprāt, pieprasījuma samazināšanos tirgū izjutīs «tikai dažus mēnešus. "

Tajā pašā laikā pasaulē lielākais luksusa preču ražotājs paziņoja, ka Ķīnas ceļotāju tēriņu pieaugums pēdējos mēnešos ir palēninājies. "Mēs redzam arvien vairāk tūristu no Ķīnas, bet viņi tērē nedaudz mazāk. Iepirkumu pieauguma temps trešajā ceturksnī nav tik augsts, kā tas bija gada pirmajā pusē, ”Ghioni citē Reuters. Šī situācija veidojas uz eiro vājuma fona, kura dēļ Āzijas ceļotāji gada sākumā rīkoja masveida iepirkšanās tūres.

Tomēr luksusa preču pieprasījuma kritums līdz šim visvairāk skar britu Burberry Group Plc, jo līdz 40% peļņas nāk no pirkumiem no Ķīnas patērētājiem.

Pirmajā pusgadā pārdošanas apjomi modes nama Ķīnas un Honkongas veikalos kritušies attiecīgi par 5 un 20%.

Vēl viens faktors, kas arī negatīvi ietekmēja uzņēmuma darbību, bija viņu koncentrēšanās uz vietējo, Anglijas tirgu, kas veido aptuveni 40% no Eiropas pārdošanas apjoma. Daudzi "dolāru" pircēji izmanto Eiropas valūtas pavājināšanos un ierodas, lai veiktu pirkumus kontinentā, vērš uzmanību MainFirst Bank AG.

Uzņēmums ir paziņojis, ka fiskālā gada otrajā pusē, kas turpināsies līdz 2016. gada martam, varētu atgriezties pie līdzīgo pārdošanas apjomu pieauguma par 5%. Tomēr, kā norāda Reuters, vai otrais ceturksnis uzņēmumam bija neveiksmīgs ārēju apsvērumu dēļ, vai arī snieguma kritums varētu kļūt par tendenci, joprojām nav skaidrs.

Bagātākais cilvēks pasaulē. Vietnes pārlūkprogramma pētīja Zara tīkla dibinātāja un Inditex uzņēmumu grupas vēsturi, kas ir lielākā organizācija modes apģērbu jomā.

Amancio Ortega

Amancio bērnība bija grūta. Viņa vecāku, dzelzceļnieka un kalpa, algas knapi pietika, lai iztiktu, nācās nemitīgi aizņemties. 12 gadu vecumā Amansio saprata, ka tā nevar turpināties ilgi, un viņam bija jāpalīdz ģimenei.

1950. gadā viņiem nācās pārcelties no Spānijas pilsētas Busdongo uz Akorunju, kur viņa tēvs ieguva jaunu darbu. Akorunjā Ortega sāka strādāt par kurjeru vietējā Gala kreklu veikalā, kas joprojām ir atvērts tajā pašā vietā. Strādājot Galā, Amancio iemācījās šūt drēbes ar rokām. Dažus gadus vēlāk Amancio ieguva darbu par pārdevēju galantērijas veikalā La Maja, kur jau strādāja viņa brālis un māsa. 60. gados viņš kļuva par menedžeri vienā no pilsētas veikaliem, un viņa topošā sieva 16 gadus vecā Rozālija Mera ieņēma palīga vietu.

Vēl 60. gadu sākumā Amancio un viņa sieva nelielā darbnīcā paši šuva peldmēteļus, naktskreklus un apakšveļu. Līdz 1972. gadam Amancio radās idejas apģērbu biznesa vadīšanai, un viņš kopā ar brāli izveidoja savu GOA rūpnīcu.

Akorunjā bija augsts bezdarba līmenis, vīrieši strādāja jūrā, atstājot sievas uz ilgu laiku, lai izdzīvotu sarežģītos apstākļos. Tāpēc Ortega spēja savervēt tūkstošiem sieviešu savai rūpnīcai. Neskatoties uz diezgan zemo atalgojumu, daudzi piekrita, jo tā bija vienīgā iespēja nopelnīt naudu. Materiāli šūšanai no Barselonas tika atvesti pašu spēkiem, tādējādi nogriežot starpniekus.

1975. gadā notika incidents ar partneri – tika atcelts pasūtījums lielai veļas partijai. Gandrīz visi pieejamie līdzekļi tika ieguldīti šī pasūtījuma pielāgošanā. Lai glābtu biznesu, Ortega nolēma atvērt savu veikalu Akorunjā. Nosaukums "Zorba" bija jāatmet reģistrācijas problēmu dēļ. Tā radās pirmais Zara veikals.

70. gadu beigās un līdz 90. gadiem Zara veikali no Galīcijas izplatījās visā Spānijā. 1985. gadā Ortega nodibināja uzņēmumu Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), visi Zara veikali tika apvienoti tīklā, kas kļuva par Inditex meitas uzņēmumu. Lietas gāja labi, un 1988. gadā Zara devās ārpus valsts robežām. Vispirms tika atvērts veikals Portugālē, Porto. Gadu vēlāk Zara parādījās Ņujorkā, bet gadu vēlāk - Parīzē.

Peldot pret straumi, Amancio Ortega izdodas visus apsteigt

Ortegas galvenās idejas vienmēr ir bijušas atbilstība, ātrums un pilnīga kontrole visos posmos – no ideju meklēšanas līdz pārdošanai savos veikalos. Līdz šai dienai šie principi veido Zara pamatu.

Preces veikalos tiek atjauninātas ik pēc divām nedēļām, piegādei uz noliktavām jānotiek 48 stundu laikā. Tieši šāds ierobežojums bija jānosaka, steidzami atverot pirmo veikalu, Ortega nolēma šo noteikumu padarīt par pastāvīgu.

Ar ļoti īsu produktu atjaunošanas ciklu uz veikaliem tiek atnestas dažādas mazas partijas, kuras garantēti tiks pārdotas. Un, ja dažas lietas nav pieprasītas, tās ātri tiek aizstātas ar populārākām. Vidēji no dizaina izstrādes līdz lietas parādīšanai veikalā paiet 10 dienas. Tāpēc ik gadu korporācijas veikalos tiek nomainīti desmitiem tūkstošu apģērbu modeļu, un cilvēki šajā laikā tos apmeklē daudz biežāk nekā konkurentu veikalus.

Inditex galvenā mītne Arteiho

Atbilstība un ātrums Ortegai ir nesaraujami saistīti. Pat ceļojuma sākumā, kad uzņēmums ražoja peldmēteļus, par ceļvedi kalpoja tobrīd modīgākie un dārgākie risinājumi. Šī pieeja darbojas arī šodien, taču citā līmenī.

Inditex militāri aizsargātajā galvenajā mītnē Akorunjā katru dienu simtiem dizaineru un analītiķu reāllaikā seko jaunākajām tendencēm dažādos reģionos. Tiek ņemti vērā pārdošanas apjomi un klientu pieprasījumi veikalos, emuāru autoru viedokļi un interesantas apģērbu iespējas pilsētu ielās visā pasaulē.

POS sistēmas veikalos ļauj pastāvīgi vākt datus par klientu interesēm. Iepriekš uzņēmuma pārstāvji apmeklēja modes skates, uzreiz nododot skices uz dizaineru mītni. Zara bieži tika apsūdzēta tiešā kopēšanā, it īpaši itāļu dizaineri, taču uzņēmums noraidīja visas apsūdzības plaģiātismā, norādot, ka tā savos apģērbos izmanto kopīgas idejas un tendences. Attīstoties tehnoloģijām, šāds ideju meklēšanas veids vairs nav nepieciešams.

Datu centrs Inditex

Uzņēmums reklamēšanai tērē ne vairāk kā 0,3 procentus no ieņēmumiem, savukārt konkurenti reklāmai tērē daudz vairāk. Turklāt Inditex kolekciju izstrādē nepiesaista pazīstamus dizainerus. Korporāciju zīmoli bieži tiek iekļauti "ātrās modes" kategorijā, kam uzņēmums nepiekrīt.

Tā nebūt nav mūsu pieeja, mēs rūpējamies par katru preci, katru savākšanas, saskaņošanas un ražošanas procesu

Dizaineri seko līdzi krāsu shēmu un materiālu popularitātei, pievēršot uzmanību atsevišķiem elementiem. Nepārtraukti tiek uzraudzīti arī sociālie tīkli. Katru dienu tiek izveidoti vismaz 3 jauni modeļi un raksti, kuri uzreiz tiek nosūtīti uz rūpnīcām, tiek atlasīti piemērotākie izpildītāji, kuri uzreiz sāk šūt pasūtījumu.

Sarežģītākie modeļi tiek šūti Spānijā, Portugālē un Brazīlijā, bet vienkāršāki tiek nosūtīti uz rūpnīcām Bangladešā, Marokā, Turcijā, Vjetnamā, Indijā un Ķīnā. Pateicoties nelielām partijām un dažu preču ražošanai netālu Spānijā, uzņēmuma izmaksas par preču uzskaiti un uzglabāšanu var samazināt salīdzinājumā ar konkurentiem.

Veikala testa izkārtojums

Īpašs Inditex lepnums ir loģistikas nodaļa. Pretī viņu galvenajai mītnei atrodas milzīga ēka. Tieši tur plūst piegādes no visas pasaules. Nodaļa strādā milzīgā ātrumā, piegādājot drēbes uz ASV un Eiropu 24 stundu laikā un 48 stundu laikā uz Āziju un Dienvidameriku.

Inditex galvenajā mītnē testēšanai tiek komplektēti pilna izmēra veikalu maketi. Tie kalpo kā īstu veikalu kopijas, ar drēbēm, mūziku, kases aparātiem, tikai bez pircējiem. Lai maksimāli izmantotu materiālus, dizaineri īpašās programmās izvēlas piemērotākās griešanas iespējas.

Uzņēmums arī stingri uzrauga atmosfērā izplūstošo kaitīgo vielu daudzumu, tāpēc savā darbā izmanto ražošanas optimizācijas sistēmas, kas arī samazina izmaksas. Rūpnīcās uzņēmums cenšas ieviest arī mazāk kaitīgas ražošanas metodes, taču Inditex pieder tikai neliela daļa no šīm rūpnīcām.

Ortega katru dienu zvanīja saviem veikaliem, lai sekotu notiekošajam, bet šodien viņi to dara, izmantojot analītikas rīkus. Vēlmi pastāvīgi uzraudzīt klientu vajadzības, dibinātājs ieaudzināja jau no paša uzņēmuma pirmsākumiem. Ātrums, ar kādu dizaineri var atjaunināt produktus veikalos, ir pārsteidzošs, konkurentiem tas aizņem desmitiem reižu ilgāk.

Paralēli Zara attīstībai Masimo Dutti pievienojās Inditex, iegādājoties 100 procentus uzņēmuma, un atvēra jaunas ķēdes - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque un Lefties. Uzņēmums nonāca biržā 2001. gadā ar 8 miljardu dolāru vērtējumu.

Šobrīd Inditex ir lielākā uzņēmumu grupa modes tirgū, kas apvieno vairāk nekā 6777 veikalus 88 valstīs, nodarbinot 141 192 darbiniekus. Kamēr Spānijā turpinās ekonomiskie apstākļi un augsts bezdarbs, Ortega Corporation turpina strauji augt un uzrāda pozitīvus rezultātus. 2015. gada pirmajā pusē Inditex strādāja ar 9,42 miljardu eiro ieņēmumiem un 1,16 miljardu eiro ieņēmumiem, kas ir par 26 procentiem vairāk nekā tajā pašā periodā pagājušajā gadā. Uzņēmums īpaši strauji paplašinās Ķīnā un plāno izveidot otru kontaktpunktu Āzijai. Katru dienu visā pasaulē tiek atvērts viens jauns Inditex veikals.

Amancio Ortega ir diezgan noslēpumains cilvēks un ļoti reti parādās sabiedrībā. Visā mūžā bagātākais spānis sniedza tikai 3 intervijas. Ir zināms, ka Ortega dod priekšroku vienkāršam dzīvesveidam, lielāko daļu laika pavadot Spānijā.

2011. gadā viņš atkāpās no Inditex prezidenta amata Pablo Isla, taču viņam pieder 59 procenti vairākuma akciju un turpina konsultēt darbiniekus, vienlaikus piedaloties dizaina izstrādē. Viņš valkā tādu pašu apģērbu komplektu kā viņa formastērps un var ēst pusdienas restorānā kopā ar uzņēmuma darbiniekiem. Ortega ir gatavs sazināties ar jebkura līmeņa darbiniekiem, interesējoties par visu, nevis tikai augstākā līmeņa vadītāju viedokli, kamēr viņam nekad nebija atsevišķa biroja. Peldot pret straumi, Amancio Ortega izdodas visus apsteigt.

Nesen tika papildināts pasaules bagātāko cilvēku saraksts. Investīciju kompānijas īpašnieku Vorenu Bafetu, kurš iepriekš bija nodrošinājis otro vietu, apsteidza pazīstamās kompānijas Zara īpašnieks Amansio Ortega. Pirmajā vietā, protams, ierasti un pārliecinoši ir Bils Geitss, kura gandrīz 80 miljardi dolāru joprojām ir tālu no citiem.

79 gadus vecais Amansio Ortega tagad ir 66,4 miljardu dolāru lielas bagātības īpašnieks (arī ievērojama summa, bet kas tur - vienkārši debesīs!) un uz nepilnu laiku Spānijas bagātākais cilvēks.

Kas pieder Ortegas kungam? Vienam no slavenākajiem budžeta apģērbu veikaliem Zara ir aptuveni 2000 tirdzniecības vietu visā pasaulē, no kurām 483 atrodas Spānijā, 84 Krievijā, 66 Apvienotajā Karalistē un 42 ASV. Šobrīd uzņēmums ienes vairāk nekā 10,5 miljardus eiro gadā. Bet viss sākās ļoti vienkārši. 1975. gadā kopā ar sievu uzņēmējs atvēra nelielu veikalu, kurā tirgoja apakšveļu un peldmēteļus. Un kas to būtu domājis, ka jau pēc pāris gadiem neliels “veikaliņš” Lakorunjā pārvērtīsies par “slavenu modes namu dubultmodeļu par zemām cenām” tīklu un vēlāk par zīmolu, par kuru zina visa pasaule.

Kā raksta The Telegraph, uzņēmuma panākumi slēpjas superātrā apgrozījumā, klientu iecienīto preču rekordā, lieliskā interneta veikalā un plašā izvēlē. Patiešām, Zarā ikviens var atrast kaut ko savai gaumei: no klasiskākiem siluetiem sieviešu nodaļā līdz jauniešu apģērbam TRF, nemaz nerunājot par vīriešu un bērnu nodaļām. Turklāt, papildus milzīgajai stilu izvēlei, pamata lietām ir arī milzīgs krāsu skaits. Un, protams, iespaidīga apavu un aksesuāru izvēle.

Ērtības un lieliskais mārketings ir nodrošinājuši Zara vienmērīgu visu klašu klientu plūsmu. Daudzas zvaigznes nenoniecina demokrātisku zīmolu cenas ziņā. Zara "fanu" vidū ir Keita Midltone, Pipa Midltone, Miša Bārtone, Samanta Kamerona, Diāna Krīgere, Šenija Grimsa, Penelope Krūza, Olīvija Palermo, Ciara, Ksenija Sobčaka, Sati Kazanova un daudzi citi, kuri dod priekšroku praktiskumam, komfortam un stilam ikdienas drēbes.