Фактор моди: як власник Zara за рік розбагатів на $19,5 млрд. Власник Zara - друга найбагатша людина у світі

Іспанський підприємець Амансіо Ортега, засновник мережі магазинів Zara, на основі якої створено найбільший у світі ритейлер одягу Inditex, вийшов на перше місце у Всесвітньому рейтингу мільярдерів Forbes, потіснивши з нього засновника Microsoft Білла Гейтса. Ортега зі статками $79,7 млрд став лідером у реал-тайм-версії рейтингу, який враховує щоденні зміни курсів акцій.

За даними Forbes, за останню добу статки іспанського бізнесмена виросли на 5,2%, або на $3,9 млрд. Станом на 23 жовтня 2015 року на другому місці в цьому рейтингу знаходиться Білл Гейтс ($78,1 млрд): його статки за добу збільшилася на 0,7%, або на $572 млн. Третє місце посів інвестор Уоррен Баффет з оцінкою статків у $64,4 млрд.

Схожий рейтинг веде також агентство Bloomberg (Bloomberg Billioners Index), проте, за його оцінкою, на 22 жовтня Ортега займав друге місце зі статками $75,7 млрд, а на першому місці залишався Білл Гейтс, причому Bloomberg оцінює статки засновника Microsoft набагато вище - $83. ,8 млрд.

У щорічному рейтингу Forbes 2015 року Ортега займає четверте місце зі статком $64,5 млрд, лідирує Білл Гейтс ($79,2 млрд), за ним слідує мексиканський мільярдер Карлос Слім зі статком $77,1 млрд, трійку лідерів замикає Уоррен Баффет ($2 млрд).

Амансіо Ортега народився в сім'ї працівника залізниці в містечку Бусдонго на північному заході Іспанії в березні 1936 року, за півроку до початку громадянської війни. Коли дитині було лише три місяці, родина переїхала до міста Толоса у Країні басків, оскільки батько отримав роботу начальника станції.

Сімейство Ортега вважалося небагатим, і в 13 років Амансіо покинув середню школу і почав працювати, щоб допомагати забезпечувати сім'ю. До того моменту він уже рік жив з батьками в Ла-Коруньє, в провінції Галісія: 1948 року батька командували назад у північно-західну частину країни.

Першим місцем роботи Амансіо був невеликий магазин-ательє Camiseria Gala, де він обіймав посаду помічника з продажу (по суті, посильного). У 17 років він перейшов на роботу в невелику мережу галантерейних магазинів La Maja, що володіє в окрузі трьома магазинами та складом. Також почавши з позиції помічника, Ортега згодом став продавцем, комівояжером і, нарешті, менеджером. 1960 року на посаду асистента, яку колись обіймав Амансіо, прийшла дівчина на ім'я Розалія Мера. 1966 року пара зіграла весілля.

У ці роки Ортега, отримавши в La Maja необхідний комерційний досвід, задумався про відкриття власного бізнесу. Першими співробітниками його компанії – продавцями, шваками – стали члени його сім'ї та молода наречена. З перших років існування бізнесу Ортега сформулював принцип, що використовується ним і понині: створення модного та якісного, але при цьому дешевого одягу за рахунок скорочення витрат на текстиль та швидкого втілення продукту, від дизайнерських ескізів до прилавка.

У 1975 році Ортега відкрив у Ла-Коруньї перший магазин під брендом Zara, який працює донині. За кілька років мережа магазинів готової сукні охопила всю Іспанію, і до середини 1980-х він вирішив диверсифікувати бізнес, почавши працювати для різних категорій населення. 1985 року на основі Zara Ортега створив холдинг Inditex, який згодом об'єднав усі бренди бізнесмена. У наступні кілька років Inditex увійшли такі компанії, як Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear та інші. З виручкою €18,1 млрд та чистим прибутком €2,51 млрд за підсумками 2014 року Inditex є найбільшим концерном у фешн-індустрії.

Паралельно Ортега проводив міжнародну експансію: 1988 року він відкрив перший магазин Zara у Португалії, через рік — у Нью-Йорку, з 1990 року його магазини з'явилися в Парижі, Близькому Сході та Японії. Перший магазин Zara у Росії відкрився у 2003 році. На жовтень 2015 року в Росії було відкрито 86 магазинів Zara з 2,1 тис. всього світу. На російському ринку представлено вісім основних брендів холдингу, в Росії працює 465 із 6,7 тис. торгових точок компанії.

Засновник мережі магазинів Zara - іспанський підприємець Амансіо Ортега став найбагатшою людиною, потіснивши з першого рядка засновника Microsoft Білла Гейтса. Статки Ортеги у Всесвітньому рейтингу мільярдерів Forbes, дані якого оновлюються в реальному часі, склали $79,7 млрд. За останню добу статки іспанського бізнесмена зросли на 5,2%, або на $3,9 млрд.

Амансіо Ортега

Всесвітній рейтинг мільярдерів Forbes у реальному часі відрізняється від щорічного рейтингу журналу щоденним оновленням даних про фінансове становище найбагатших людей планети, виходячи з вартості акцій та інших цінних паперів, якими володіють бізнесмени. Аналогічний реал-тайм-рейтинг є і в агентства Bloomberg. Втім, згідно з Bloomberg Billioners Index, засновник Microsoft майже на $10 млрд багатший за іспанського бізнесмена. Так, за даними на 22 жовтня, статки Білла Гейтса оцінюються в $83,8 млрд, тоді як Ортега посідає друге місце з $75,7 млрд.

Амансіо Ортега володіє компанією Inditex, що об'єднує понад 6750 магазинів у 88 країнах і володіє відомими брендами Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius та Uterque. Бренди Ортеги роблять ставку на середній клас і не намагаються завойовувати ринок люксового одягу. Така стратегія приносить свої плоди: зараз виробники товарів класу люкс переживають не найкращі часи, оскільки на показники найбільших гравців ринку впливає економічна ситуація в КНР, а саме попит, що уповільнюється в Китаї та Гонконгу.

У першому півріччі дохід італійського торгового дому Prada в Азіатському регіоні, на який припадає 36% усіх продажів, знизився на 1,4% у місцевій валюті та на 17,5% у перерахунку на постійні курси валют. У материковому Китаї цей показник знизився на 1,2 та 19,3% відповідно, повідомляла газета The Wall Street Journal.

За словами фінансового директора LVMH Жан-Жака Гіоні, літній колапс китайських фондових ринків позначиться і на LVMH (звітність групи компаній має вийти наступного тижня), хоча, на його думку, ринок відчуватиме зниження попиту лише кілька місяців.

У той же час, найбільший у світі виробник предметів розкоші заявив, що в останні місяці у китайських мандрівників сповільнилися темпи зростання витрат. «Ми бачимо все більше туристів із Китаю, але вони стали витрачати трохи менше. Темп зростання покупок у третьому кварталі не такий високий, як це було у першому півріччі», - цитує Reuters Гіоні. Ця ситуація відбувається на тлі ослабленого євро, через яке на початку року азіатські мандрівники влаштовували масові шопінг-тури.

Втім, падіння попиту на люксові товари поки що найбільше позначається на британській Burberry Group Plc, оскільки до 40% всього її прибутку посідає покупки китайських споживачів.

За перше півріччя в китайських та гонконгських магазинах модного будинку продажі впали на 5 і 20% відповідно.

Іншим чинником, який також негативно вплинув на показники компанії, стала їхня орієнтованість на внутрішній, англійський ринок, на який припадає близько 40% європейських продажів. Багато "доларових" покупців користуються послабленням європейської валюти і приїжджають робити покупки на континент, звертає увагу MainFirst Bank AG.

Як заявляла компанія, до п'ятивідсоткового зростання в порівнянні продажах компанія може повернутися в другій половині фінансового року, який триватиме до березня 2016 року. Тим не менш, пише Reuters, чи був другий квартал для компанії невдалим через зовнішні причини або зниження показників може стати трендом, поки неясно.

Найбагатшою людиною у світі. Оглядач сайт вивчив історію засновника мережі Zara та групи компаній Inditex – найбільшої організації у сфері модного одягу.

Амансіо Ортега

Дитинство Амансіо було важким. Зарплат його батьків, залізничника та служниці, щойно вистачало на життя, їм доводилося постійно позичати. У 12 років Амансіо зрозумів, що так не може довго продовжуватися, і він повинен допомагати своїй родині.

1950 року їм довелося переїхати з іспанського міста Бусдонго до Ла-Коруньї, де його батько отримав нову роботу. У Ла-Коруньє Ортега почав працювати посилальним у місцевому магазині сорочок Gala, який і сьогодні відкрито на тому ж місці. Під час роботи в Gala Амансіо навчився шити одяг вручну. Через кілька років Амансіо влаштувався асистентом із продажу в галантереї La Maja, де вже працювали його брат та сестра. У 60-х він став менеджером в одному з магазинів міста, а місце помічника зайняла його майбутня дружина, 16-річна Росалія Мера.

Ще на початку 60-х Амансіо разом із дружиною шили халати, нічні сорочки та спідню білизну самі в невеликій майстерні. До 1972 року у Амансіо накопичилися ідеї щодо ведення швейного бізнесу, і вони з братом організували свою фабрику GOA.

У Ла-Коруньє був високий рівень безробіття, чоловіки працювали в морі, надовго залишаючи своїх дружин виживати у важких умовах. Тому Ортега зміг залучити тисячі жінок до своєї фабрики. Незважаючи на досить низьку зарплату багато хто погоджувався, адже це була єдина можливість заробити. Матеріали для пошиття самотужки привозили з Барселони, відтинаючи таким чином посередників.

У 1975 році стався інцидент з партнером - замовлення на велику партію білизни було скасовано. У пошиття цього замовлення було вкладено майже всі вільні кошти. Для порятунку бізнесу Ортега вирішив відкрити свій магазин у Ла-Корунні. Від назви «Zorba» довелося відмовитись через проблеми з реєстрацією. Так з'явився перший магазин Zara.

Наприкінці 70-х і до 90-х магазини Zara з Галісії поширилися всією Іспанією. В 1985 Ортега заснував компанію Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), всі магазини Zara об'єднали в мережу, яка стала дочірнім підприємством Inditex. Справи йшли вдало, і 1988 року Zara вийшла межі країни. Спочатку відкрився магазин у Португалії, у Порту. Через рік Zara з'явилася в Нью-Йорку, а ще через рік – у Парижі.

Пливши проти течії, Амансіо Ортега примудряється всіх обганяти.

Головними ідеями Ортеги завжди були актуальність, швидкість та повний контроль на всіх етапах – від пошуку ідей до продажу у своїх магазинах. До цих пір ці принципи становлять основу Zara.

Товари в магазинах оновлюються кожні два тижні, доставка на склади має відбуватися за 48 годин. Саме таке обмеження довелося встановити під час термінового відкриття першої крамниці, це правило Ортега вирішив зробити постійним.

За дуже короткого циклу оновлення товарів у магазини привозять різноманітні невеликі партії, які гарантовано продаються. А якщо якісь речі не мають попиту, їх швидко замінюють на більш популярні. В середньому, від розробки дизайну до появи речі в магазині минає 10 днів. Тому за рік у магазинах корпорації змінюються десятки тисяч моделей одягу, а люди відвідують їх за цей час набагато частіше, ніж магазини конкурентів.

Штаб-квартира Inditex в Артейхо

Актуальність та швидкість для Ортеги нерозривно пов'язані. Ще на початку шляху, коли компанія виробляла халати, орієнтиром служили наймодніші та найдорожчі рішення на той момент. Цей підхід діє і зараз, але на іншому рівні.

У штаб-квартирі Inditex, що охороняється як військовий об'єкт, в Ла-Корунье ​​щодня сотні дизайнерів і аналітиків відстежують у реальному часі останні тенденції в різних регіонах. Враховуються продажі та запити покупців у магазинах, думки блогерів та цікаві варіанти одягу на вулицях міст по всьому світу.

POS-системи у магазинах дозволяють постійно збирати дані про інтереси клієнтів. Раніше представники компанії відвідували модні покази, одразу передаючи ескізи в штаб дизайнерам. Zara часто докоряли прямому копіюванню, особливо італійські дизайнери, але всі звинувачення в плагіаті компанія відкидала, вказуючи на те, що у своєму одязі використовує спільні ідеї та віяння. З розвитком технологій такий спосіб пошуку ідей більше не є обов'язковим.

Дата-центр Inditex

На просування компанія витрачає не більше 0,3 відсотка від виторгу, тоді як у конкурентів на рекламні цілі йде значно більше. Крім того, Inditex не приваблює відомих дизайнерів для розробки колекцій. Бренди корпорації часто включають у категорію fast fashion, з чим у компанії не згодні.

Це зовсім не наш підхід, ми дбаємо про кожну річ, кожну колекцію, процеси координації та виробництва.

Дизайнери стежать за популярністю колірних схем та матеріалів, звертаючи увагу на окремі елементи. Також проводиться постійний моніторинг соціальних мереж. Щодня створюються щонайменше 3 нові моделі та форми, які відразу розсилаються по фабриках, вибираються найбільш підходящі виконавці, які відразу приступають до пошиття замовлення.

Найбільш складні моделі шиються в Іспанії, Португалії та Бразилії, а простіші вирушають на фабрики Бангладеша, Марокко, Туреччини, В'єтнаму, Індії та Китаю. Завдяки невеликим партіям та виробництву частини товарів поряд в Іспанії витрати компанії на облік та зберігання товарів вдається знизити порівняно з конкурентами.

Тестовий макет магазину

Особлива гордість Inditex – відділ логістики. Величезна будівля знаходиться навпроти їхньої штаб-квартири. Саме туди стікаються постачання з усього світу. Відділ працює з величезною швидкістю, доставляючи одяг до США та Європи протягом 24 годин та 48 годин до Азії та Південної Америки.

У штабі Inditex збирають повнорозмірні макети магазинів для тестування. Вони є точними копіями справжніх магазинів, з одягом, музикою, касами, тільки без покупців. Для максимально ефективного використання матеріалів дизайнери підбирають найбільш підходящі варіанти різання у спеціальних програмах.

Також компанія суворо стежить за кількістю шкідливих речовин, що викидаються в атмосферу, тому у своїй роботі використовує системи оптимізації виробництва, що до того ж скорочує витрати. На фабриках компанія також намагається впроваджувати менш шкідливі методи виробництва, але Inditex має лише невеликою кількістю цих фабрик.

Раніше Ортега щодня сам обдзвонював свої магазини, щоб постійно бути в курсі того, що відбувається, сьогодні це роблять за допомогою інструментів аналітики. Прагнення стежити за потребами покупців засновник прищеплював від початку діяльності підприємства. Швидкість, з якою дизайнери можуть оновлювати товари в магазинах, вражає, що у конкурентів на це йде в десятки разів більше часу.

Паралельно з розвитком Zara до Inditex приєднали Massimo Dutti, викупивши 100 відсотків компанії, і відкрили нові мережі – Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque та Lefties. У 2001 році компанія стала публічною при оцінці $8 млрд.

На даний момент Inditex є найбільшою групою компаній на ринку модного одягу, об'єднавши понад 6777 магазинів у 88 країнах світу, де працюють 141192 людини. У той час як в Іспанії зберігаються неприємні економічні умови та високий рівень безробіття, корпорація Ортеги продовжує зростати швидкими темпами та показувати позитивні результати. За перше півріччя 2015 року виручка Inditex склала €9,42 млрд, а дохід €1,16 млрд, що на 26 відсотків вище за аналогічний період минулого року. Компанія розширюється особливо інтенсивно у Китаї та планує зробити другий координаційний центр для Азії. Щодня у світі відкривається один новий магазин Inditex.

Амансіо Ортега досить потайлива людина і дуже рідко з'являється на публіці. За все життя найбагатший іспанець дав лише 3 інтерв'ю. Відомо, що Ортега віддає перевагу простому способу життя, більшу частину часу проводячи в Іспанії.

У 2011 році він залишив свою посаду президента Inditex, передавши його Пабло Ісле, але володіє контрольним пакетом акцій у 59 відсотків і, як і раніше, консультує співробітників, беручи участь у розробці дизайну. Він носить однаковий набір одягу як уніформу та може пообідати у закусочній разом із працівниками компанії. Ортега готовий спілкуватися зі співробітниками будь-якого рівня, цікавлячись думкою всіх, а не лише вищих менеджерів, при цьому він ніколи не мав окремого кабінету. Пливши проти течії, Амансіо Ортега примудряється всіх обганяти.

Днями список найбагатших людей світу оновився. Власника інвестиційної компанії Уоррена Баффета, який закріпився на другому рядку раніше, обігнав власник усіма відомої компанії Zara Амансіо Ортега. На першому місці, звичайно ж, звично й упевнено тримається Білл Гейтс, до майже 80 мільярдів доларів якого іншим ще далеко.

79-річний Амансіо Ортега тепер - володар статку у розмірі 66,4 мільярдів доларів (теж сума чимала, та що там - просто надхмарна!) і за сумісництвом найбагатша людина Іспанії.

Чим же володіє пан Ортега? Один з найвідоміших магазинів бюджетного одягу Zara налічує близько 2000 торгових точок по всьому світу, з яких 483 знаходяться в Іспанії, 84 - у Росії, 66 - у Великій Британії та 42 - у США. Сьогодні компанія приносить понад 10,5 мільярда євро на рік. Адже починалося все дуже простенько. У 1975 році разом зі своєю дружиною підприємець відкрив маленький магазинчик під продаж спідньої білизни та лазневих халатів. І хто б міг подумати, що вже через якихось пару років невелика «лавка» на Ла-Корунья перетвориться на мережу «двійників моделей відомих модних Будинків за низькими цінами», а пізніше і на бренд, про який знає весь світ.

Як повідомляє The Telegraph, успіх компанії полягає в супер-швидкому обороті, записі популярних у покупців товарів, відмінному online магазині та широкому виборі. І справді, в Zara кожен може знайти собі річ до смаку: від класичних силуетів у відділі Woman до молодіжного одягу в TRF, чого вже говорити про чоловічий і дитячий відділи. Більше того, крім великого вибору фасонів, існує також і безліч кольорів базових речей. Ну і, звичайно, великий вибір взуття та аксесуарів.

Зручність та чудовий маркетинг забезпечили Zara постійний потік клієнтів усіх класів. Багато зірок не гидують демократичним у плані ціни брендом. Серед «шанувальників» Zara вважаються Кейт Міддлтон, Піппа Міддлтон, Міша Бартон, Саманта Кемерон, Дайан Крюгер, Шенайя Граймс, Пенелоппа Круз, Олівія Палермо, Сіара, Ксенія Собчак, Саті Казанова і багато інших, які віддають перевагу в стилі .