Simboliai kaip dizaino kalba. Formos ir jų įtaka žmogui. Metaforų naudojimas logotipų kūrime

Sveiki visi!

Laukdami greito mūsų naujų mokymų išleidimo „40 dienų tapatybės mokykla“ Atkreipiu jūsų dėmesį į būsimų kursų autoriaus ir vedėjos straipsnį.

Aleksejus Romašinas:

Su firminiais stiliais dirbu daugiau nei 20 metų, sukūriau daugiau nei šimtą jų, kai kurie tapo „klasikiniais“.

Mano ženklai ir logotipai pateko į įvairius Rusijos ir Europos metraščius, bet ne tai esmė... Esmė ta, kad lygiagrečiai su projektavimo darbu dėstau grafinio dizaino pagrindus ir dėstau su akcentu tapatybę. Kodėl sutelkti dėmesį į tai, o ne į tipografiją, plakatą ar, tarkime, kaligrafiją?

Dėl dviejų priežasčių. Pirmasis, kasdieniškas, yra įgūdžių pavertimas pinigais, nes tapatybęŠiandien tai yra paklausiausia rinkos grafinio dizaino specializacija.

Antroji priežastis yra gilesnė. Faktas yra tas, kad tapatybėje yra pagrindinis profesijos genas, gebėjimas išgauti ženklą-simbolį, gebėjimas žodžiais išreikštą žinią, žodžiu, išversti į perkeltinę kalbą.

Kodėl šis įgūdis toks svarbus šiuolaikiniam dizaineriui? Bet todėl, kad grafikos dizainerio misija, visų pirma, yra „pakavimas“ ir informacijos perdavimas, o ne paviršiaus apdaila.

Apskritai, pagal šiuolaikinį profesijos modelį, viskas, ką gamina dizaineris, yra ženklai arba „vaizdiniai tekstai“. Ženklo kalba yra poindustrinės eros kultūros kalba, tai yra mūsų. Jį naudoja kinas, teatras, literatūra, mada, jau nekalbant apie disciplinas, kuriose pagrindinė užduotis yra perduoti informaciją, tarkime, žiniatinklis.

Be to, kad ženklas yra informacijos perdavimo priemonė, jis yra ir nenutrūkstamo ryšio, „ryšio su prekės ženklu“ užmezgimo priemonė, komunikacijos tarp gamintojo ir vartotojo nenutrūkstamumo palaikymo priemonė, per kurią vartotojo įsitraukimas į tam tikrą prekės ženklą, konkrečiame modelyje yra atnaujintas vartojimas. Daugybė mus supančių ženklų sudaro naują paralelinę tikrovę – simbolinę sferą, vadinamą ženklo sfera.

Leisiu sau cinišką mintį, kad vartotojiškoje visuomenėje, kurioje gyvename, vidutinis žmogus yra jam patinkančių prekių ženklų suma. Ir visos šios vertybių piramidės viršūnėje kyšo ženklas, tarsi žvaigždė eglutės viršūnėje.

Šiek tiek istorijos

Ženklo istorija sena ir apaugusi samanomis. Nesakysiu jums legendų apie šumerų galvijų augintojus, kurie savo karves pažymėjo individualiais ženklais jau IV tūkstantmetyje prieš Kristų. e. – tai neturi nieko bendro su mumis.

Tačiau temai artimesnis faktas, kad jau XVI amžiuje Europoje pradėjo kurtis valstybinės agentūros, registruoti ir saugoti įvairių amatų gildijų naudojamus ženklus.

Vėliau, XVIII–XIX amžiaus pramonės revoliucijos metu, ženklai iš paprasto identifikatoriaus pradėjo virsti vertybių, pirmiausia korporacinių, nešėjais, tai yra, iš vien rodyklės pradėjo virsti komunikaciniu objektu.

XIX amžiaus tapatybė pasižymėjo padidėjusiu dekoratyvumu ir simbolizmu, kuris šiuolaikiniam žiūrovui kartais buvo nesuprantamas. Dekoratyvumas jai buvo būdingas pirmiausia dėl to, kad viena iš svarbių užduočių buvo papuošti gaminį, ant kurio buvo dedami ženklai ar logotipai.

XIX amžiaus tapatybė buvo kupina vaizdų
mitologiniai gyvūnai – chimeros, grifai, vienaragiai. Jo koncentruotą simboliką, manau, pirmiausia lėmė tai, kad to meto „dizaineriai“ įkvėpimo sėmėsi iš heraldikos – herbų sudarymo, aprašymo ir iššifravimo mokslo.

Manoma, kad vienas iš pirmųjų ne heraldinių prekių ženklų buvo šuns, vardu Nipper, atvaizdas, klausantis gramofono fonografo. Šį faktą lydi tokia istorija:

Šuns savininkas Marcas Barrot mirė 1887 metais ir paliko šunį savo broliams Pranciškui ir Philipui. Broliai pastebėjo, kaip atidžiai Niperis klausosi patafono. Yra versija, kad jis klausėsi savo mirusio šeimininko balso. Paliestas šios scenos, brolis Pranciškus nutapė paveikslą „Šuo, klausantis fonografo“ ir papuošė juo svetainės sieną.

Vėliau paveikslas buvo padovanotas ir papuošė Gramophone įmonės biurą. Atsiradus prekės ženklo gaminių – gramofono plokštelių poreikiui, pritrūkus idėjų, buvo nuspręsta panaudoti būtent šį įvaizdį. Beje, labai stilizuota forma jis naudojamas iki šiol.

20-ajame dešimtmetyje spartus pramonės augimas skatina tapatybės vystymąsi. Ženklas pirmą kartą nustoja atlikti objekto puošybos funkciją ir tampa elementu komunikacijos. Ženklai praranda padidėjusį dekoratyvumą, supaprastėja ir pradeda traukti į apibendrintą dėmės sprendimą.

Galutinis tapatybės, kaip atskiros dizaino disciplinos, susiformavimas įvyko iškart po Antrojo pasaulinio karo. Europa sparčiai vystėsi, absorbuodama Amerikos investicijas ir atstatydama. Rinkai reikėjo daug „greito ir nebrangaus dizaino“.

Tarptautinis tipografijos stilius, žinomas kaip kilęs iš Šveicarijos šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose. buvo pirmasis, kuris atsiliepė į pasaulinės rinkos poreikius. Išskirtiniai Šveicarijos mokyklos bruožai buvo meninių priemonių minimalizmas, tinklelis, groteskiškų šriftų, pirmiausia Helvetica, naudojimas ir gili simbolika.

60–70-aisiais „Šveicarijos dizaino mokyklos purslai pradėjo skraidyti per geležinę uždangą“. Daugiausia dėl Josepho Müllerio-Brockmanno monografijos „Modulinės sistemos grafiniame projekte. Vadovas grafikams ir tipografams“, kuris buvo kontrabanda į SSRS ir dizaino entuziastų išverstas į rusų kalbą.

Nuo tada šveicariško minimalizmo metodas ir prasmingas jo technikų panaudojimas tapo sovietinių ir posovietinių grafikos dizainerių profesijos meistriškumo sinonimu.

Sekundei pailsėkite nuo šio teksto, užmerkite akis ir pabandykite prisiminti, kaip atrodo jums pažįstami ženklai. Ką pirmiausia prisiminei? „Apple“, „Mercedes“, „Peugeot“, „Burberry“, „Coca-Cola“, „McDonald's“, „Vieningoji Rusija“, „Camel“?

Sutikite, prekės ženklo įvaizdžiai yra tvirtai įsišakniję mūsų atmintyje, nepaisant to, kad mes nesistengėme jų prisiminti. Galbūt mes nemokame jų nupiešti, bet prisimename juos su visomis smulkiausiomis detalėmis ir net spalvomis.

Yra visas arsenalas profesionalių technikų, kaip ženklą „įsukti“ į mūsų sąmonę ir išlikti ten ilgam. Siekdami įsimintinumo ir pripažinimo efekto, profesionalai naudoja įvairias technikas. reikšmės. Dabar atsirado naujas žodis, kurį supranta ne visi.

„Pramė“ – tai atitinkamos informacijos, reikšmės pavertimo tam tikra ženklo forma procesas.

Apie žymėjimo būdus ir algoritmus būtinai pakalbėsiu tolesniuose įrašuose, bet kol kas noriu pabaigti su ženklo tipologija.

Ženklo tipologija

Klasikinis arba šrifto ženklas viduryje pasirodė britų poligrafijos mene. Unikalaus ženklo pagrindas buvo šriftas. Kuriant tokį ženklą reikia rankiniu būdu piešti atskiras kuriamo originalaus šrifto raides; ši technologija vis dar vadinama raidėmis.

Charakterio ženklas atsirado XVIII amžiaus pradžioje Olandijoje, kai buvo svogūninių augalų gamybos bumas ir kiekvienas ūkininkas savo gaminius pažymėjo gėlės, kurioje jis specializavosi, paveikslėliu.

Šiuo metu yra 2 rūšių simboliniai ženklai – tai konkretūs ir abstraktūs. Simboliniai ženklai gali būti pagrįsti tikru kažkieno ar kažko įvaizdžiu, arba jie gali būti visiškai abstraktūs ir nenurodo jokio konkretaus atvaizdo, objekto ar gyvos būtybės.

Pagal abstrakcijos laipsnį jie skirstomi į konkretaus ir abstrakčiojo tipo ženklus. Pavyzdys: Lacoste krokodilas yra konkretus, o Nike "kardas" yra abstraktus.

Sintetinis ženklas pradžioje pasirodė Vokietijoje ir siejamas su karinės technikos gamybos augimu. Manoma, kad būtent Vokietijoje jie pirmą kartą pradėjo derinti raides ir simbolius logotipe. Tai yra labiausiai paplitęs logotipo formavimo būdas dizaino praktikoje. Vaizdas susilieja su logotipu, sudarydamas su juo neatskiriamą kompoziciją.

Formavimasis tapatybėje

Ženklas visų pirma yra forma. Pirmiausia įvertiname formą, pasinėrimas į ženklo turinį įvyksta po kurio laiko. Formavimo požiūriu ir pagal profesoriaus S.I. Serovo ženklai yra:

• Plokščias, nepjaustytas
• Linijinis vienodas slėgis
• Linijinis daugiaslėgis
• Pseudo apimtis

Kodėl dizaineriui reikia visų šių sudėtingų klasifikacijų? Greičiausiai nereikia, bet...

Neseniai, norėdamas perteikti informaciją studentams lengviausia virškinama forma, sudariau paprastą lentelę, kurioje išilgai „X“ ašies buvo išdėstyti ženklų tipai - šriftas, simbolinis, sintetinis, o išilgai „Y“ ašies - metodai. jų susidarymo – plokštuminės, linijinės, pseudotūrinės ir kt.

Taigi, visi „kokybiški“ ženklai iš mano kolekcijos, surinkti per daugelį metų, susiję su skirtingi laikai ir mokyklos, visiškai tinka šiai lentelei; jas būtų galima apibūdinti derinant 3 tipus ir 4 formavimo būdus.

Tam tikras skaičius ženklų, kuriuos laikiau savo „keistame“ aplanke, kaip ekstravagantiškų postmodernistinių eksperimentų, kurie buvo analizuojami ir suvokiami, pavyzdžiai, nebuvo įtraukti į šią lentelę, jų nebuvo galima apibūdinti aukščiau pateiktomis savybėmis, jie pateko į stulpelyje „kūrybinio eksperimento zona“.

Baigusi procedūrą padariau išvadą, kad greičiausiai „keisti“ ženklai iš mano kolekcijos nėra rinkodaros požiūriu ženklai, ir su palengvėjimu išmečiau juos į šiukšliadėžę kaip nereikalingus.

Prašau neįtarinėti manęs veidmainiavimu ir tolerancijos stoka naujam ir eksperimentuojančiam. Rinkodara, nieko asmeniško.

Apie prasmės metodus, apie tapatybės turinį, apie tai, kaip iššifruoti pranešimą, kaip padaryti ženklą „protingu“ ir kur semtis įkvėpimo bei gyvybingumas, papasakosiu kituose pranešimuose.

Linkiu kūrybinės sėkmės!

Nėra dizainerio, kuris nuolat kuria nuostabius darbus. Yra kūrybinių viršūnių ir slėnių, ir to negalima paneigti. Tačiau daugelis gerų dizainerių naudoja patikrintas metaforas ir simbolius, savo darbe pasitelkia intuiciją, o rezultatas tikrai geras.

Universalios žinios, kaip šias technikas panaudoti savo darbe, labai pravers visiems kūrybingiems žmonėms, bet ypač tiems, kurie užsiima logotipo kūrimu.

Logotipo papildymas universaliomis savybėmis užtikrina platų auditorijos pasiekiamumą. Kalbant apie prekės ženklą, sujungus intuityvų simbolių ir metaforų betarpiškumą su strateginiu mąstymu, jūsų logotipas gali būti tikrai įsimintinas.

Laisvai samdomas.Šiandien jums bus pristatyta trijų dalių serija apie logotipo dizainą. Ši, pirmoji serijos dalis, yra apie Kaip naudoti simbolius, metaforas ir intuiciją kuriant logotipą.

Intuityvus projektavimo procesas

Didieji visų laikų mąstytojai ir futuristai intuiciją traktavo kaip universalią problemų sprendimo priemonę. Laimei, daugeliui dizainerių, kurie remiasi įkvėpimu, kad padėtų materializuoti kūrybinius sprendimus, intuicija vaidina svarbų vaidmenį kūrybiniame procese. Tai taip pat natūralu kaip kvėpavimas. Intuicija suteikia daug idėjų, o intelektas – formulę, kaip atlikti darbą.

Subalansavus šias dvi jėgas, galite sukurti logotipą, patrauklų plačiajai auditorijai. Ir, svarbiausia, pasauliniu mastu susietame pasaulyje.

Internetas leidžia bet kokiam dideliam ar mažam verslui pasiekti plačią auditoriją. Tačiau ši prieiga turi ir trūkumų – būtent didžiulis nereikalingos informacijos srautas ir vadinamasis „foninis triukšmas“, kurį reikia kažkaip apeiti. Patirtis rodo, kad logotipo pridėjimas jutiminės patirties – jausmo integravimas su mąstymu – suteikia tiesioginį ir intuityvų ryšį su potencialiais įmonės klientais. Tam nereikia daugiau paaiškinti auditorijai, ką norėjote pasakyti. Be to, intuityvūs logotipai leidžia sutaupyti reklamuojant prekės ženklą. Tai mažo biudžeto variantas, kurio pavydės visi kiti, nes už tai gausite daug pinigų.

Įtaka pasąmonei, simboliai ir metaforos yra optimalus būdas pasiekti ir išlaikyti auditorijos dėmesį.

Simbolinis ryšys suteikia dizainui jaudinančio aspekto. Simboliai atsirado gerokai anksčiau nei buvo išrastas raštas. Simboliai ir metaforos išplečia informacijos reikšmę, tačiau skiriasi savo poveikiu. Simbolinė nuoroda glaustai perteikia informaciją, o metaforinė linija jungia konkrečius dizaino elementus.

Simbolinis principas logotipo kūrime

Neįmanoma apibūdinti simbolių žodžiais, bet galite pabandyti tai padaryti. Simboliai apdorojami intuityviai ir iš karto, o žodis turi būti suprastas pirmiausia jo specifine kalba, o tada susieti su vaizdiniu vaizdu. Šias dvi sąvokas apdorojame labai skirtingai. Simboliai nurodo visiems žmonėms būdingus modelius ir vaizdus. Pavyzdžiui, apskritimą mes suvokiame kaip saulės, begalybės ir cikliškumo simbolį. Yin-Yang simbolis žemiau esančiame paveikslėlyje buvo suprastas iš karto, o mes turėjome perskaityti ir suprasti žodžius bei išversti juos į savo kalbą.

Tačiau gyvatė ir obuolys yra sudėtingesnis simbolis, turintis tam tikros kultūrinės konotacijos. Šis simbolis nebebus tokio plataus supratimo. Todėl kurdami logotipą apsvarstykite, kokioje kultūroje jį naudosite dažniausiai, kad jis būtų teisingai suprastas.

Simbolinės integracijos pastatuose pavyzdžiai yra Yin-Yang simbolis, kai priešybės sujungiamos į vieną, stabilus piramidės pagrindas, kuris rodo Visatos nepažinumą ir begalybę, šventasis skaičius septyni, Laisvės statula. Visi šie simboliai gali būti išversti į geometrines figūras ir sėkmingai naudokitės.

Simboliai suvokiami jusliškai ir nesąmoningai (taigi ir iš karto), o žodžiai verčia aktyviai mąstyti prieš atsirandant asociacijoms su konkrečiais dalykais ar idėjomis. Simboliai suvokiami tiesiogiai, ir tai yra viena iš priežasčių, kodėl simboliniai logotipai yra efektyvesni nei sukurti iš žodžių. Simboliai leidžia juos naudoti visur, o žodžių formas riboja kalbos ribos. Tačiau žodžiai ir simboliai gali būti efektyviai naudojami kartu siekiant išplėsti logotipo reikšmę ir poveikį.

Metaforų naudojimas logotipų kūrime

Metaforiniai logotipai gali išplėsti informaciją kaip ir simboliniai, tačiau jie žengia dar vieną žingsnį, sujungdami skirtingas sąvokas. Tai padeda nukreipti į konkrečias klientų grupes ir suteikia dizainui susidomėjimo sukuriant netikėtus ar neįprastus santykius. Tokius logotipus galima padaryti tikrai nepamirštamus.

Vienas iš geriausių pavyzdžių yra „Elefont“ logotipas, kuriame išnaudota kiekviena galimybė sukurti paprastą, bet galingą logotipą, kuris patraukia jūsų dėmesį keliais lygmenimis: simboliniu, metaforiniu ir semantiniu.

Štai dar vienas pavyzdys, kaip naudojant metaforas sukurti ryškų ir įsimintiną logotipą. Beje, tai yra ūkininkavimo įmonės logotipas.

Norėdami sukurti tikrai veikiantį metaforinį logotipą, turite įsigilinti į kliento įmonės tikslų tyrimą ir atidžiai apgalvoti įgyvendinimo būdus. Dėl to jūsų kūryba išliks įsimintina, o net po dešimties metų pritrauks naujų klientų.

Keletas patarimų, kaip sukurti gerą logotipą

Naudokite simbolius ir (arba) metaforas kaip logotipo pagrindą

Simboliai ir metaforos leidžia sukurti tvirtą ryšį tarp logotipo ir auditorijos. Antrinius dizaino elementus, tokius kaip spalvų deriniai, stilistinės tekstūros ar tipografinės programos, laikui bėgant gali tekti atnaujinti, tačiau jei logotipas yra simbolinio pobūdžio, antrinius pakeitimus galima atlikti nepažeidžiant prekės ženklo.

Žr. ankstesnius eskizus

Dažnai tai, ką darėte anksčiau, gali būti jums naudinga ateityje. Pasitaiko, kad savo darbe galima rasti eskizų, kuriuos galima panaudoti kuriant naują logotipą. Gerbkite savo kūrybinį procesą ir išsaugokite jį, kad galėtumėte peržiūrėti vėliau. Treniruokitės būti tiltu tarp praeities ir ateities, kad maksimaliai padidintumėte savo kūrybinį potencialą.

Dizainas juodai baltas

Kalbant apie praktinę pusę, jei jūsų logotipas sukurtas nespalvotai, jis veiks bet kurioje taikomojoje aplinkoje. Simboliniu požiūriu lengviau nustatyti savo koncepcijos prasmingumą ir simboliką.

Įsitikinkite, kad logotipo mastelis yra geras

Sukurkite savo logotipą vektoriniu būdu, kad jį būtų galima pakeisti be problemų. Kadangi logotipai yra pagrindinė tapatybės sistemos sudedamoji dalis, jie turi būti paruošti bet kokiam dydžio pokyčiui. Logotipai turi būti nuo mažų dydžių svetainėje iki milžiniško reklaminio skydo ir vis tiek išlikti įskaitomi. Jei ši taisyklė netaikoma mažiems dydžiams, pašalinkite nereikalingą informaciją. Jei kažkas pamesta, įsitikinkite, kad tai nėra labai svarbi bendram dizainui. Jei logotipas atrodo stambus arba nepatogus esant dideliems dydžiams, pagalvokite, kaip galite pakeisti dizainą, kad būtų geresnis srautas ir forma.

Subalansuokite savo kompoziciją

Pažvelkite į savo logotipą, kai jis pasuktas, apverstas. Optimaliai jis turėtų būti subalansuotas bet kokioje konfigūracijoje. Šis procesas parodys trūkumus, kurių įprastai žiūrint nepastebėsite, ir padės atrasti būdų, kaip logotipą patobulinti.

Vietoj rezultatų

Tikrai geri logotipai yra prieinami ir paprasti, tačiau turi pakankamai gilumo, kad būtų įdomūs. Jie yra tiesioginiai ir intuityvūs, tačiau nepamirštami. Ir jie yra savalaikiai ir nesenstantys.

Logotipo kūrimas – sudėtingas darbas, reikalaujantis visų vidinių jėgų panaudojimo. Jūsų, kaip dizainerio, darbas yra rasti sprendimus, kurių niekas kitas negali rasti. Ugdykite savo intuiciją visais lygmenimis: vizualiniu, simboliniu, metaforiniu.

Išsamioje suvokimo analizėje geometrines figūras tarp skirtingų tautų galima atsekti tam tikrą bendrumą.

Linijos. Horizontalios arba vertikalios tiesios linijos asocijuojasi su aiškumu, ramybe ir netgi solidarumu. Lenktos linijos perteikia grakštumą ir lengvumą.

(function(w, d, n, s, t) ( w[n] = w[n] || ; w[n].push(function() ( Ya.Context.AdvManager.render(( blockId: "R-A) -269783-9", renderTo: "yandex_rtb_R-A-269783-9", async: true )); )); t = d.getElementsByTagName("script"); s = d.createElement("script"); s .type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); ))(tai , this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Kvadratas yra 4 skirtingų elementų, pavyzdžiui, metų laikų arba 4 pagrindinių elementų, derinio ir išdėstymo simbolis. Kvadratas yra skaičiaus 4, tiesos, išminties, paprastumo, lygybės, garbės, teisingumo, sąžiningumo simbolis.

Apskritimas tai vienas iš labiausiai paplitusių simbolių. Apskritimas simbolizuoja amžinybę, begalybę, tobulumą. Saulės, mėnulio simbolis. Ideali natūrali forma.

Lygiakraštis trikampis– simbolizuoja dievybę, širdį, ugnį, kalną ir pakilimą, harmoniją, gyvenimą, klestėjimą ir karališkumą. Vyriškas ir saulės ženklas. Apverstas lygiakraštis trikampis yra vanduo, lietus, vaisingumas, dieviškoji malonė. Mėnulio simbolis, moterys.

Stačiakampis– tai viena racionaliausių ir teisingiausių žmogaus suvokimo formų. Stačiakampę formą žmogus dažniausiai naudoja kasdieniame gyvenime, pavyzdžiui, namas, kambarys, lova ir kt.

(function(w, d, n, s, t) ( w[n] = w[n] || ; w[n].push(function() ( Ya.Context.AdvManager.render(( blockId: "R-A) -269783-10", renderTo: "yandex_rtb_R-A-269783-10", async: true )); )); t = d.getElementsByTagName("script"); s = d.createElement("script"); s .type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); ))(tai , this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Elipsė- tai nuosmukis ir kilimas, involiucija ir evoliucija. Pakreipta elipsė – dinamika ir slėgis. Simbolizuoja kosminį kiaušinį.

Pentagonas– taisyklingas penkiakampis žvaigždės pavidalu – tobulumo, amžinybės ir visatos simbolis. Šis ženklas dedamas ant durų, kad būtų išvengta raganų. Pentagonas yra sveikatos amuletas, Merkurijaus, Toto ir keltų Gawaino emblema. Žydų klestėjimo ir sėkmės simbolis. Tai taip pat legendinis Saliamono raktas ir penkių Jėzaus Kristaus žaizdų simbolis. Japonijoje tai aukšto statuso visuomenėje ženklas.

Šešiakampis(taisyklingas šešiakampis) – grožio, laisvės simbolis, skaičius 6. Kai kurioms tautoms jis reiškia žmogaus įvaizdį.

Kirsti– turi aukštą dvasinį aspektą. Simbolizuoja Dievo ir amžinybės troškimą. Kryžius – gyvybės ir mirties vienybės, aukščiausių šventų vertybių simbolis.

Svastika– priešingai šiuolaikinėms idėjoms, reiškia palankų, laimingą objektą. Vaizduojamas kampu sulenktais galais. Indams tai šviesos ir dosnumo ženklas.

ĮVAIZDAS DIZAINUOSE - emocinė ir juslinė dizaino meno kūrinio paskirties, prasmės, kokybės ir originalumo idėja, dizaino kūrybos rezultatų estetinio vertinimo kategorija.

Dizainas dizainas labai skiriasi nuo panašios koncepcijos kitose meno formose, nes dizainas, viena vertus, yra daug glaudžiau susijęs su pragmatišku savo veiklos rezultatų turiniu, kita vertus, išoriškai neapsimetinėja. įgyvendinti dvasinius meninės kūrybos tikslus. Vis dėlto meninės raiškos išraiškingumas ir reikšmingumas dėl daugelio priežasčių ją iškelia į konceptualiai reikšmingų kultūros reiškinių reitingą.

Vizualinė sistema namuose aiškiai suskirstyta į tris grupes, atspindinčias jų pateikimo žiūrovui pobūdį:

Kolorografinė (panaši į tapybą ir piešimą vaizduojamajame mene);

Tūrinis-plastinis (panašus į skulptūrinę kūrybą);

Erdvinė – atkurianti mūsų aplinkos architektūrinio organizavimo galimybes.

Atsižvelgiant į kiekvieno paskesnio tipo dizaino priemonių paletės sudėtingumą, padidėja jo vaizdinio suvokimo galimybė.

Tačiau, nepaisant pateikimo būdo, visi dizainerių vaizdai turi dvejopą kilmę:

Suteikti vartotojui informaciją apie tų namų ūkio ar darbo procesų, kuriems pritaikyti jų „nešėjai“, pobūdį;

Jie turi nesusijusių vizualinių savybių (ryškumo, plastiškumo, kompozicinės struktūros ir kt.), kurias žiūrovas suvokia kaip savarankišką estetinį ženklą, „vaizdinę struktūrą“, gyvenančią nuo funkcijos nepriklausomą gyvenimą.

Suvokimo (vartojimo) ypatumai daugiausia nulemia specifines maisto maiste savybes. Tarp jų:

Konkretaus vaizdinio sprendimo funkcinis koloritas, per utilitarines vartojimo užduotis nurodantis jo vaidmenį tam tikro asmens ar visuomenės segmento gyvenimo būdu;

Visuotinis vaizdinių savybių atpažinimas, kurį sukelia, viena vertus, jų sprendimų originalumo ir įsimintinumo troškimas, kita vertus, masinė jų apyvarta, kuri pažodžiui supažindina visas visuomenės grupes su atitinkamais vaizdiniais prototipais. „Thonet“ baldai, „skandinaviškas“ dizainas ir kt.) ;

Ryškiausių figūrinių pasiūlymų nuosavybė kuriant konkrečią kūrybingą asmenybę, kuri atsiskleidžia per individualius autoriaus „korporatyvinio stiliaus“ bruožus ar kitus ypatumus, būdingus tam tikros meistro ar dizainerių bendruomenės darbams („Rudasis“ stilius). , E. Sottsass, F. Hundertwasser ir kt. kūriniai);

Nuolatinis privačių vizualinių charakteristikų – dekoratyvinių variantų dinamikos, technologinių sprendimų principų – kaita, stabiliai išvystant pagrindinį supratimą apie šio tipo projektavimo darbų funkcines užduotis (pavyzdžiui, buitinių elektros prietaisų formų raida: skustuvai, šildytuvai ir kt.);

Fundamentalus patrauklumas, formalių sprendimų ryškumas, skirtas pritraukti vartotojo dėmesį, „reklamuoti“ jų išvaizdą, siejamas su komerciniu dizaino meno kūrinių platinimo visuomenėje pobūdžiu.

Tiesą sakant, visą tapybos meninių variantų įvairovę tapyboje galima suskirstyti į du srautus:

Įprasti darbai, kaip taisyklė, anonimiški, apytiksliai interpretuojantys dizaino objekto estetiką „bendrinio“, kolektyvinio įvaizdžio lygmeniu (masinė gamyba, turinti harmoningą „standartinę“ formą, tačiau neturinti orientacijos į individualią viziją tipas);

Gaminiai, kompleksai ir ansambliai yra „ikoniški“, nusakantys tam tikros dizaino srities raidos liniją, artėjantys prie asmeninio vaizdinių savybių jausmo, individualaus tiek autoriaus, tiek vartotojo interpretacijos.

Šios ir daugelis kitų figūrinių sprendimų ypatybių (trumpalaikis, efemeriškas daugumos grafinių objektų egzistavimas, įpakavimas, dinamiški miesto aplinkos apšvietimo metodai, kintančios drabužių mados ir kt.) meninio dizaino kategoriją daro visiškai savarankišku reiškiniu. bendroji meno teorija, reikalaujanti sukurti savo tyrimų ir konceptualų aparatą (palyginkite, pavyzdžiui, „meninio vaizdo“ tradicinėje estetikoje ir „meninio vaizdo tipo“ kategorijas dizaine).

Darbas su vaizdu dizaino srityje turi įvairių sprendimų tiek grafikos, tiek medžiagos srityse. Be to, grafika gali būti žmogaus sukurta arba bet kokia kita (įskaitant fotografiją, tipografiją, kompiuterinę grafiką ir kt.). Renkantis medžiagą dizaineris vadovaujasi dizaino koncepcija. Todėl taikytini tiek tradiciniai, tiek inovatyvūs paieškos sprendimai.

Ženklai ir ženklų sistemos. Reikalavimai ženklo organizacijos struktūrai. Grafinių ženklų formų rūšys.

Ženklų sistemos sąvoka susijusi tik su grafinėmis ženklų formomis ir neturi įtakos kitų dirbtinių sistemų klasių ženklų informacijos funkcionavimo sričiai. Teoriškai ženklas buvo vertinamas formalios jo vidinės organizacijos struktūros požiūriu kaip santykis: grafinė terpė – semantinis turinys. Atsižvelgiant į šio santykio pobūdį, ženklai buvo skirstomi į tris tipus: ikoninius ženklus, rodyklės ženklus (taip pat skirstomi į geometrinius ir skulptūrinius) ir simbolių ženklus (bet koks ženklas gali turėti savybių: statinių, dinaminių ir kt.). Praktikoje yra sprendžiami pagrindiniai formalaus organizavimo klausimai, daugiausia pirmieji du, nes ženklai-simboliai kuriami skirtingai (dėl jų turinio sudėtingumo ir formavimo projektavimo metodų specifikos).

SEMIOTIKOS mokslas tiria ženklus ir ženklų sistemas.

Kad vaizdas tiksliai atitiktų ikoniškumo sampratą, jo organizacijos struktūra turi griežtai atitikti keturis esminius reikalavimus: savarankiškumą, išskirtinumą, įsimenamumą ir vizualinį aktyvumą. Jei šie reikalavimai aprašyti formaliosios kompozicijos kalba, gausime tokias charakteristikas.

Autonomija kaip demarkacija, nepriklausomybė, visiška nepriklausomybė ir vizualus izoliavimas nuo išorinės aplinkos ir visokių pašalinių poveikių suponuoja kompozicinį ženklo grafinės struktūros uždarumą, jėgos linijų „lankstymą“ vidinėje vaizdo erdvėje, kas būdinga kompozicinės organizavimo su dominuojančiu elementu įrengimo principo. Ženklo autonomiškumo savybė užtikrina jo suvokimo pastovumą, nepriklausomai nuo aplinkos, kurioje jis gali atsidurti. Tai reiškia ir fizinę, ir semantinę aplinką.

Ženklo autonomiškumo savybė turi būti papildyta savybe, kuri ne mažiau būtina jo struktūrai ir vizualiniam funkcionavimui išskirtinumas, kuris išskiria jį iš kitų ženklų ir nesuteikia galimybės „pasiklysti“, „ištirpti“ jų visumoje. Ši savybė užtikrinama dėl vidinės ženklo grafinės struktūros struktūros individualizavimo, suteikiant jam skiriamuosius bruožus, išskiriančius jį iš daugybės panašių ženklų formų.

Nuosavybė įsimenamumas charakterizuoja ženklo grafinės struktūros organizavimo formą, jos konstrukcijos aiškumą ir tikslumą dėl ypatingo vaizdinės medžiagos kompozicinės organizavimo bendrumo, tvarkingumo ir vientisumo, jį sudarančių elementų glaustumo ir optimalaus sudėtingumo.

Vizualinė veiklaženklo forma suponuoja savo sandaros pavaldumą žmogaus emocinio ir juslinio suvokimo dėsniams ir principams, padidintą reakciją į jį kaip į energijos pripildytą dirgiklį, savotišką signalą intensyviam jutimo aparato darbui. Ženklo vizualinio aktyvumo savybė realizuojama jį formuojant naudojant formalaus kompozicinio išraiškingumo arsenalą, studentams jau pažįstamą iš ankstesnių užduočių.

Kokybinė ženklo formos specifika – tai ženklo santykis su kitomis atvaizdo formomis, jo specifiniai skirtumai – šis ženklas kitų ženklų struktūrų atžvilgiu, individualios struktūros ypatumai – ženklo vidinės morfologijos vientisumas ir funkcionavimo produktyvumas – vizualinio suvokimo veikla).

25. Ikoninis ženklas, rodyklės ženklas ir simbolio ženklas. Ženklų charakteristikos ir formavimasis. Grafika ir šriftas ženkle.

IKONINIS ŽENKLAS Ikoniniams ženklams būdingas toks ryšys tarp grafinės terpės ir semantinio turinio, kai stebimas visiškas jų sutapimas. Kitaip tariant, ikoninio ženklo grafinėje struktūroje yra ir perteikiamas savas semantinis turinys, todėl jį suvokiant nereikia specialaus ženklo perteikiamo informacinio pranešimo perkodavimo. Ikoninių ženklų grafinė terpė visada yra kuriama vaizdingumo principais ir kad patys terminai „ikoninis“ ir „vaizdingas“ savo reikšme nurodo dvi neatsiejamai susijusias ženklo puses – būti vaizdu kaip kažko grafiniu modeliu. (ikoniškumas) ir būti lygus, identiškas, panašus į (izo-) rodomą, t.y. figūratyvumas kaip suvokimo vaizdo panašumas. Iš čia tokia esminė ikoninių ženklų savybė kaip jų aukštas laipsnis izomorfizmas(panašios formos) į rodomą.

Kartu tai nereiškia, kad ikoninis ženklas savo informacine galia yra linkęs užbaigti izomorfizmą su rodomu, kaip tai pastebima, pavyzdžiui, dokumentinėse fotografijose. Nors grafinė priemonė ikoniniame ženkle išlaiko tam tikrą izomorfiją su rodomu objektu, tai nėra visa jo kopija. Jis reprezentuoja reikšmingai transformuotą objekto modelį, kuris išryškina, atskleidžia ir perkeltine prasme reprezentuoja ypatingą konkretaus objekto semantinio turinio aspektą. Šiuo atžvilgiu, formuojant ikoninį ženklą, visada aktuali harmoningo atitikimo tarp grafinės laikmenos organizavimo formos, semantinio turinio ir pradinio rodomo objekto informacijos pertekliaus nustatymo problema.

Ikoniniai ženklai ir rodyklės ženklai apskritai yra pagrindiniai grafinių ženklų tipai. Indekso ženkle grafinė nešiklio struktūra niekaip nesusijusi su jo perteikiamu semantiniu turiniu, t.y. Tarp jų ne tik nėra panašumo, bet ir jokios priklausomybės formos. Jų santykiai nustatomi grynai išorinėmis dirbtinėmis priemonėmis. Paprastai jis nustatomas komunikacinio proceso subjektų kolektyvinės sutarties pagrindu, sutartinai nustatomas „prievarta“, valios aktu. Tiesioginiai rodyklės ženklų analogai yra bet kurios šiuolaikinės kalbos abėcėlės raidės.

Kadangi rodyklės ženklas pagal savo prigimtį turi semantinį turinį, kuris nepriklauso jo paties grafinei struktūrai, jo formavimui keliami ypač griežti reikalavimai. Visų pirma, tai liečia formalų-kompozicinį ženklo grafinės struktūros struktūros „grynumą“, kuriame neturėtų būti net menkiausių ženklų, kurie suvokus gali sukelti kokias nors objektyvias asociacijas. Tai iš karto reikštų įprastinio jo semantinio turinio iškraipymą (net iki visiško pakeitimo). Todėl, formuojant grafinę rodyklės ženklo struktūrą, galioja tik formalios kompozicijos dėsniai ir tie keturi reikalavimai, kurie tarnauja kaip sistemą formuojantys veiksniai kuriant visą ženklo formą.

Rodyklės ženklo konstravimas prasideda ieškant pagrindinės struktūrinės schemos, kuri atlieka morfologinio būsimos ženklo formos „karkaso“ vaidmenį. Šiame darbo etape pagrindinis vaidmuo tenka išskirtinumo ir įsimenamumo reikalavimams, kurie turėtų užtikrinti rodyklės ženklo vidinės struktūros elementų proporcingumą. Tolimesni darbai atliekami siekiant užpildyti vidinę ženklo struktūrą savybėmis ir autonomiškumo bei vizualinės veiklos ženklais. Taigi grafinis rodyklės ženklo nešiklis nuosekliai atliekamas kaip formalus kompozicinis ikoniškumo mato įkūnijimas kaip toks, prasmingai nurodytas keturiais jo vizualinėms charakteristikoms keliamais reikalavimais.

Indekso ženklai turi du pagrindinius plastiko tipus: geometrinis Ir skulptūrinis.

Kita kūrybinė užduotis – perkelti kiekvieno simbolio vaizdines-dominuojančias savybes į šriftų grupę. Pagrindinė užduotis – kiekvienam šriftų grupės elementui suteikti vaizdinę charakteristiką, atitinkančią generuojamų simbolių grafinį stilių. Ženklo dominuojančios savybės perkėlimas į šriftų grupės elementus (t. y. raides) reikalauja atsižvelgti į jų pačių konstrukcinės konstrukcijos specifiką, kuri nustato visų galimų jų transformacijų masto nustatymo kriterijų. Ši priemonė nustatyta raidinio ženklo konstrukcinio konstravimo principo atpažinimo (t. y. išsaugojimo) laipsnio ir įvestos vaizdinės charakteristikos santykyje.

Ženklai-simboliai užmegzti sudėtingą ir dviprasmišką ryšį su simbolizuojamu objektu. Tokio pobūdžio ženklų skaitymas labai priklauso nuo jų konteksto, kad jie negali būti laikomi už jų semantinės aplinkos ribų. Simbolis neatsiejamas nuo savo vaizdinės struktūros ir išsiskiria neišsenkamu turinio dviprasmiškumu.

Nors žodis „simbolis“ kilęs iš graikų kalbos žodžio „ženklas“ (simbolis), „identifikavimo ženklas“, šiandien šios sąvokos reikšmė yra daug sudėtingesnė. Teisingas ženklo-simbolio supratimas reikalauja suvokiančiąją sąmonę panardinti į jį pagimdžiusios kultūros kontekstą. Gebėjimas adekvačiai suvokti simboline kalba surašytas žinutes suponuoja, kad kultūroje egzistuoja susitarimas (susitarimas) dėl jų reikšmės. Tačiau skirtingai nuo rodyklės ženklų, kurių naudojimas, kai reikšmė neaiški, praranda prasmę, simboliai yra apdovanoti visu meninių vaizdų organiškumu ir neišsemiamumu.

Ne kiekvienas ženklas gali tapti simboliu. XIX amžiaus kalbininkas Ferdinandas de Saussure'as pateikė tokį pavyzdį: svarstyklės yra ženklas, turintis pusiausvyros idėją, o vežimėlis – ne, todėl svarstyklės gali būti teisingumo simboliu, o vežimėlis – ne.

Kiekvieno regiono kultūrinė patirtis ugdo intuityvų požiūrį į jam reikšmingų simbolių interpretaciją.

Vienas ryškiausių pavyzdžių: juoda Europos kultūroje yra gedulo spalva, „nešvarūs darbai“ – blogi darbai ir pan. Tačiau kinų tradicijoje sielvarto ir gedulo spalva yra balta, kuri mūsų įprastose idėjose turi prasmę. grynumo ir nekaltumo, tai yra vestuvinės suknelės spalva.

Pagrindinio dominuojančių simbolių rinkinio vienybė nulemia tautines ir regionines kultūros ribas.

Simboliai nepriklauso konkrečiai istorinei atkarpai, bet vertikaliai persmelkia šią atkarpą iš praeities į ateitį. IN skirtingų epochų simbolis realizuojamas variantais, bet pats yra nekintantis ir atpažįstamas visada. Per simbolius realizuojamas kultūros vienybės ir tęstinumo mechanizmas. Simbolis suprantamas kaip ženklas, žymintis tokią plačią prasmės sritį, kad jo naudojimas apima tam tikrą kultūrinį-semantinį registrą, didelę kultūrinę-semantinę sritį Simbolio reikšmė svyruoja tarp tikrosios ir tikrosios simbolinės reikšmės. Tai nežymi konkretaus turinio, o nurodo semantinį lauką, tam tikrą kultūrinę tradiciją, bendros atminties sritį. Simboliai yra bendros atminties signalai.

Simboliai skiriasi:

Įjungta paprastas- elementarios grafinio pobūdžio geometrinės figūros; pagrindinės spalvų opozicijos;

kompleksas- vaizdai, sudaryti iš grafiškai sudėtingų formų.

Paprasti simboliai turi gilų archajiškumą, nors visada išlaiko savo kultūrinį aktyvumą. Jie turi sudėtingą daugialypį ir įvairiavertį turinį. Kaip sukurtas vaizdas kuo universalesni, tuo paprasti simboliai ir jų deriniai jam artimesni.

Garsus mokslininkas ir religinis mąstytojas tėvas Pavelas Florenskis nustatė aštuoniolika elementarių simbolių: taškas, vertikali linija, pasvirusi linija, horizontali linija, jų sankirta, kampas, trikampis, keturkampis, kryžius, penkiakampis, šešiakampis, septyniakampis, aštuonkampis, apskritimas (apskritimas), diskas. (apskritimo paviršius), rutulys, kiaušinis, valiuta.

Sudėtingi simboliai turi labiau apibrėžtą, fiksuotą ir vienos eilutės reikšmę. Kuo sukurtas vaizdas privatesnis, vietinio pobūdžio, tuo jam artimesni sudėtingi simboliai („lauro vainikas“, „Bronzinis raitelis“ ir kt.). Ženklų simboliai taip pat apima:

PRIEŽIŪROS ŽENKLAI-SIMBOLIAI

(taisyklių laikymasis naudojant tam tikrus ne maisto produktus), įskaitant tarptautinius simbolius.

KROVIMO ŽENKLAI (vaizdai, nurodantys, kaip tvarkyti krovinius).

Ženkluose naudojami astraliniai simboliai ir kt.