Il fattore moda: come il proprietario di Zara ha guadagnato 19,5 miliardi di dollari in un anno Il proprietario di Zara è la seconda persona più ricca del mondo

L'imprenditore spagnolo Amancio Ortega, fondatore della catena di negozi Zara, sulla base della quale è stato creato il più grande rivenditore di abbigliamento al mondo Inditex, è arrivato in cima alla classifica dei miliardari mondiali di Forbes, sostituendo il fondatore di Microsoft Bill Gates. Ortega, con una fortuna di 79,7 miliardi di dollari, è diventato il leader nella versione in tempo reale del rating, che tiene conto delle variazioni giornaliere dei prezzi delle azioni.

Secondo Forbes, negli ultimi giorni la ricchezza dell'uomo d'affari spagnolo è cresciuta del 5,2%, pari a 3,9 miliardi di dollari.Al 23 ottobre 2015, Bill Gates è al secondo posto di questa classifica (78,1 miliardi di dollari): al giorno è aumentato di 0,7%, o di $ 572 milioni.Il terzo posto è stato preso dall'investitore Warren Buffett con una fortuna stimata di $ 64,4 miliardi.​

Un rating simile è mantenuto anche da Bloomberg (Bloomberg Billioners Index), tuttavia, secondo esso, al 22 ottobre Ortega era al secondo posto con una fortuna di $ 75,7 miliardi, e Bill Gates è rimasto al primo posto, e Bloomberg stima il la fortuna del fondatore di Microsoft è molto più alta: $ 83,8 miliardi

Nella classifica annuale di Forbes 2015, Ortega è al quarto posto con 64,5 miliardi di dollari, Bill Gates è in testa (79,2 miliardi di dollari), seguito dal miliardario messicano Carlos Slim con 77,1 miliardi di dollari, e Warren Buffett chiude i primi tre (72,7 miliardi di dollari).

Amancio Ortega è nato nella famiglia di un ferroviere nella città di Busdongo, nel nord-ovest della Spagna, nel marzo del 1936, sei mesi prima dell'inizio della guerra civile nel paese. Quando il bambino aveva solo tre mesi, la famiglia si trasferì nella città di Tholosa nei Paesi Baschi, poiché il padre trovò lavoro lì come capostazione.

La famiglia Ortega era considerata povera ea 13 anni Amancio abbandonò la scuola superiore e iniziò a lavorare per aiutare a provvedere alla famiglia. A quel tempo viveva già da un anno con i suoi genitori a La Coruña, nella provincia della Galizia: nel 1948 suo padre fu rimandato nella parte nord-occidentale del Paese.

Il primo lavoro di Amancio è stato in un piccolo atelier Camiseria Gala, dove ha lavorato come assistente alle vendite (essenzialmente un fattorino). A 17 anni va a lavorare in una piccola catena di negozi di merceria La Maja, che possiede tre negozi e un magazzino in zona. Nato anche come assistente, Ortega è poi diventato commesso, commesso viaggiatore e, infine, manager. Nel 1960, una ragazza di nome Rosalia Mera arrivò alla posizione di assistente che un tempo aveva ricoperto Amancio. Nel 1966, la coppia si è sposata.

Negli stessi anni Ortega, maturata la necessaria esperienza commerciale presso La Maja, pensa di aprire un'attività in proprio. I primi dipendenti della sua azienda - venditori, sarte - erano membri della sua famiglia e una giovane sposa. Fin dai primi anni di attività, Ortega ha formulato un principio che utilizza ancora oggi: creare abiti alla moda e di alta qualità, ma allo stesso tempo economici, riducendo il costo dei tessuti e la rapida realizzazione del prodotto, dagli schizzi di design alla il contatore.

Nel 1975, Ortega aprì il primo negozio Zara ad A Coruña, aperto ancora oggi. Nel giro di pochi anni la rete di abiti confezionati copre tutta la Spagna e, a metà degli anni '80, decide di diversificare l'attività, iniziando a lavorare per diverse categorie di popolazione. Nel 1985, sulla base di Zara, Ortega creò la holding Inditex, che successivamente unì tutti i marchi dell'imprenditore. Negli anni successivi, Inditex includeva aziende come Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear e altre. Con un fatturato di 18,1 miliardi di euro e un utile netto di 2,51 miliardi di euro nel 2014, Inditex è la più grande azienda nel settore della moda.

Parallelamente, Ortega ha perseguito l'espansione internazionale: nel 1988 ha aperto il primo negozio Zara in Portogallo, un anno dopo - a New York, dal 1990 i suoi negozi sono apparsi a Parigi, in Medio Oriente e in Giappone. Il primo negozio Zara in Russia è stato aperto nel 2003. A ottobre 2015, in Russia sono stati aperti 86 negozi Zara su 2,1 mila in tutto il mondo. Otto marchi principali della holding sono rappresentati sul mercato russo, 465 dei 6,7mila punti vendita dell'azienda operano in Russia.

Il fondatore della catena di negozi Zara, l'imprenditore spagnolo Amancio Ortega, è diventato la persona più ricca, sostituendo il fondatore di Microsoft Bill Gates dalla prima linea. La fortuna di Ortega nel Forbes World Billionaires Ranking, i cui dati sono aggiornati in tempo reale, ammontava a 79,7 miliardi di dollari, mentre nell'ultima giornata la fortuna dell'imprenditore spagnolo è cresciuta del 5,2%, ovvero di 3,9 miliardi di dollari.

Amancio Ortega

La classifica mondiale dei miliardari in tempo reale di Forbes differisce dalla classifica annuale della rivista per gli aggiornamenti quotidiani sulla posizione finanziaria delle persone più ricche del mondo in base al valore delle azioni e di altri titoli posseduti da uomini d'affari. Bloomberg ha una valutazione in tempo reale simile. Tuttavia, secondo il Bloomberg Billioners Index, il fondatore di Microsoft è quasi 10 miliardi di dollari più ricco dell'uomo d'affari spagnolo. Quindi, al 22 ottobre, la fortuna di Bill Gates è stimata in 83,8 miliardi di dollari, mentre Ortega è al secondo posto con 75,7 miliardi di dollari.

Amancio Ortega possiede Inditex, che ha oltre 6.750 negozi in 88 paesi e possiede marchi noti come Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius e Uterque. I marchi di Ortega si concentrano sulla classe media e non cercano di conquistare il mercato dell'abbigliamento di lusso. Questa strategia sta dando i suoi frutti: i produttori di beni di lusso stanno ora attraversando momenti difficili, poiché le prestazioni dei maggiori attori del mercato sono influenzate dalla situazione economica in Cina, in particolare dal rallentamento della domanda in Cina e Hong Kong.

Nella prima metà dell'anno, i ricavi del rivenditore italiano Prada nell'area asiatica, che rappresenta il 36% di tutte le vendite, sono diminuiti dell'1,4% in valuta locale e del 17,5% in termini di valuta costante. Nella Cina continentale, questa cifra è diminuita rispettivamente dell'1,2 e del 19,3%, secondo quanto riportato dal Wall Street Journal.

Il CFO di LVMH Jean-Jacques Guiony ha affermato che il crollo estivo delle borse cinesi influenzerà anche LVMH (i finanziari del gruppo sono in scadenza la prossima settimana), anche se, a suo avviso, il mercato avvertirà un calo della domanda "solo per pochi mesi. "

Allo stesso tempo, il più grande produttore mondiale di beni di lusso ha affermato che la crescita della spesa dei viaggiatori cinesi è rallentata negli ultimi mesi. “Vediamo sempre più turisti dalla Cina, ma spendono un po' meno. Il tasso di crescita degli acquisti nel terzo trimestre non è così elevato come nella prima metà dell'anno ”, ha citato Ghioni a Reuters. Questa situazione si inserisce sullo sfondo di un euro più debole, a causa del quale i viaggiatori asiatici hanno organizzato tour di shopping di massa all'inizio dell'anno.

Tuttavia, il calo della domanda di beni di lusso finora colpisce maggiormente il britannico Burberry Group Plc, poiché fino al 40% dei suoi profitti proviene da acquisti da consumatori cinesi.

Nel primo semestre le vendite nei negozi cinesi e di Hong Kong della maison sono diminuite rispettivamente del 5 e del 20%.

Un altro fattore che ha influito negativamente sulla performance dell'azienda è stata anche la focalizzazione sul mercato interno inglese, che rappresenta circa il 40% delle vendite europee. Molti acquirenti di "dollari" approfittano dell'indebolimento della moneta europea e vengono a fare acquisti nel continente, attira l'attenzione di MainFirst Bank AG.

La società ha affermato che potrebbe tornare a un aumento del 5% delle vendite omogenee nella seconda metà dell'anno fiscale, che durerà fino a marzo 2016. Tuttavia, secondo Reuters, non è ancora chiaro se il secondo trimestre non abbia avuto successo per l'azienda a causa di ragioni esterne o se il calo delle prestazioni possa diventare una tendenza.

L'uomo più ricco del mondo. Il browser del sito ha studiato la storia del fondatore della rete Zara e del gruppo di società Inditex, la più grande organizzazione nel campo dell'abbigliamento alla moda.

Amancio Ortega

L'infanzia di Amancio è stata difficile. Lo stipendio dei suoi genitori, ferroviere e servitore, era appena sufficiente per vivere, dovevano prendere costantemente in prestito. All'età di 12 anni, Amancio si rese conto che questo non poteva continuare a lungo e doveva aiutare la sua famiglia.

Nel 1950 dovettero trasferirsi dalla città spagnola di Busdongo ad A Coruña, dove suo padre trovò un nuovo lavoro. Ad A Coruña, Ortega iniziò a lavorare come fattorino presso il locale negozio di magliette Gala, aperto ancora oggi nello stesso luogo. Mentre lavorava al Gala, Amancio ha imparato a cucire i vestiti a mano. Qualche anno dopo, Amancio trova lavoro come commesso alla merceria La Maja, dove già lavoravano il fratello e la sorella. Negli anni '60 diventa manager in uno dei negozi della città e la sua futura moglie, la sedicenne Rosalia Mera, prende il posto di assistente.

All'inizio degli anni '60, Amancio e sua moglie cucivano da soli accappatoi, camicie da notte e biancheria intima in un piccolo laboratorio. Nel 1972, Amancio ebbe l'idea di gestire un'attività di abbigliamento e lui e suo fratello fondarono la loro fabbrica GOA.

La disoccupazione era alta ad A Coruña, gli uomini lavoravano in mare, lasciando le loro mogli a sopravvivere a lungo in condizioni difficili. Pertanto, Ortega è stato in grado di reclutare migliaia di donne per la sua fabbrica. Nonostante lo stipendio piuttosto basso, molti furono d'accordo, perché era l'unico modo per guadagnare soldi. I materiali per la sartoria venivano portati da Barcellona da soli, tagliando così gli intermediari.

Nel 1975 ci fu un incidente con un partner: un ordine per un grosso lotto di biancheria fu annullato. Quasi tutti i fondi disponibili sono stati investiti nella personalizzazione di questo ordine. Per salvare l'attività, Ortega ha deciso di aprire il proprio negozio ad A Coruña. Il nome "Zorba" ha dovuto essere abbandonato per problemi di registrazione. Nasce così il primo negozio Zara.

Alla fine degli anni '70 e fino agli anni '90, i negozi Zara della Galizia si sono diffusi in tutta la Spagna. Nel 1985, Ortega ha fondato la società Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), tutti i negozi Zara sono stati riuniti in una rete, che è diventata una filiale di Inditex. Le cose andavano bene, e nel 1988 Zara oltrepassò i confini del Paese. Innanzitutto, è stato aperto un negozio in Portogallo, a Porto. Un anno dopo, Zara è apparsa a New York e un anno dopo a Parigi.

Nuotando controcorrente, Amancio Ortega riesce a superare tutti

Le idee principali di Ortega sono sempre state pertinenza, velocità e pieno controllo in tutte le fasi, dalla ricerca di idee alla vendita nei propri negozi. Fino ad oggi, questi principi costituiscono la base di Zara.

Le merci nei negozi vengono aggiornate ogni due settimane, la consegna ai magazzini deve avvenire entro 48 ore. Era proprio una tale restrizione che doveva essere stabilita durante l'apertura urgente del primo negozio, Ortega ha deciso di rendere permanente questa regola.

Con un ciclo di rinnovo del prodotto molto breve, una varietà di piccoli lotti viene portata nei negozi, la cui vendita è garantita. E se alcune cose non sono richieste, vengono rapidamente sostituite con altre più popolari. In media, ci vogliono 10 giorni dallo sviluppo di un design alla comparsa di un oggetto nel negozio. Pertanto, ogni anno decine di migliaia di modelli di abbigliamento vengono sostituiti nei negozi dell'azienda e le persone li visitano molto più spesso rispetto ai negozi della concorrenza durante questo periodo.

Sede Inditex ad Arteiho

Rilevanza e velocità sono indissolubilmente legate per Ortega. Anche all'inizio del viaggio, quando l'azienda produceva accappatoi, le soluzioni più alla moda e costose dell'epoca servivano da guida. Questo approccio funziona ancora oggi, ma a un livello diverso.

Nel quartier generale protetto dai militari di Inditex ad A Coruña, ogni giorno centinaia di designer e analisti seguono in tempo reale le ultime tendenze in diverse regioni. Vengono prese in considerazione le vendite e le richieste dei clienti nei negozi, le opinioni dei blogger e le interessanti opzioni di abbigliamento per le strade delle città di tutto il mondo.

I sistemi POS nei negozi consentono di raccogliere costantemente dati sugli interessi dei clienti. In precedenza, i rappresentanti dell'azienda partecipavano alle sfilate di moda, trasferendo immediatamente i bozzetti nella sede degli stilisti. Zara è stata spesso accusata di copiatura diretta, soprattutto da stilisti italiani, ma l'azienda ha respinto ogni accusa di plagio, sottolineando di utilizzare idee e tendenze comuni nei suoi vestiti. Con lo sviluppo della tecnologia, questo modo di cercare le idee non è più necessario.

Centro dati Inditex

L'azienda non spende più dello 0,3 percento delle sue entrate in promozione, mentre i concorrenti spendono molto di più in pubblicità. Inoltre, Inditex non coinvolge noti designer per sviluppare collezioni. I marchi aziendali sono spesso inclusi nella categoria "fast fashion", con la quale l'azienda non è d'accordo.

Questo non è affatto il nostro approccio, ci occupiamo di ogni capo, di ogni collezione, coordinamento e processi produttivi

I designer seguono la popolarità delle combinazioni di colori e dei materiali, prestando attenzione ai singoli elementi. Anche i social network sono costantemente monitorati. Ogni giorno vengono creati almeno 3 nuovi modelli e modelli, che vengono immediatamente inviati alle fabbriche, vengono selezionati gli artisti più adatti, che iniziano immediatamente a cucire l'ordine.

I modelli più complessi vengono cuciti in Spagna, Portogallo e Brasile, mentre quelli più semplici vengono inviati alle fabbriche in Bangladesh, Marocco, Turchia, Vietnam, India e Cina. Grazie ai piccoli lotti e alla produzione di alcune merci nelle vicinanze della Spagna, i costi dell'azienda per la contabilità e lo stoccaggio delle merci possono essere ridotti rispetto ai concorrenti.

Layout di prova del negozio

Un orgoglio speciale di Inditex è il dipartimento logistico. Un enorme edificio è di fronte al loro quartier generale. È lì che arrivano rifornimenti da tutto il mondo. Il dipartimento lavora a una velocità incredibile, consegnando vestiti negli Stati Uniti e in Europa entro 24 ore e 48 ore in Asia e Sud America.

Presso la sede centrale di Inditex, vengono assemblati modelli a grandezza naturale di negozi per i test. Servono come repliche di negozi veri, con vestiti, musica, registratori di cassa, solo senza clienti. Per massimizzare l'uso dei materiali, i progettisti selezionano le opzioni di taglio più adatte in programmi speciali.

L'azienda monitora inoltre rigorosamente la quantità di sostanze nocive emesse nell'atmosfera, pertanto nel suo lavoro utilizza sistemi di ottimizzazione della produzione, che riducono anche i costi. Nelle fabbriche, l'azienda cerca anche di introdurre metodi di produzione meno dannosi, ma Inditex possiede solo un piccolo numero di queste fabbriche.

Ortega chiamava ogni giorno i suoi negozi per tenersi aggiornato su ciò che sta accadendo, oggi lo fanno con l'aiuto di strumenti di analisi. Il desiderio di monitorare costantemente le esigenze dei clienti, il fondatore ha instillato fin dall'inizio dell'azienda. La velocità con cui i designer possono aggiornare i prodotti nei negozi è sorprendente, i concorrenti impiegano decine di volte di più.

Parallelamente allo sviluppo di Zara, Massimo Dutti è entrato a far parte di Inditex, acquistando il 100% dell'azienda e aprendo nuove catene: Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque e Lefties. La società è stata quotata nel 2001 con una valutazione di 8 miliardi di dollari.

Al momento, Inditex è il più grande gruppo di aziende nel mercato della moda, unendo più di 6.777 negozi in 88 paesi, impiegando 141.192 persone. Mentre le condizioni economiche e l'elevata disoccupazione continuano in Spagna, Ortega Corporation continua a crescere a un ritmo rapido e mostra risultati positivi. Nella prima metà del 2015, Inditex ha registrato un fatturato di 9,42 miliardi di euro e un fatturato di 1,16 miliardi di euro, in crescita del 26% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. L'azienda si sta espandendo particolarmente rapidamente in Cina e prevede di creare un secondo punto focale per l'Asia. Ogni giorno apre un nuovo negozio Inditex in tutto il mondo.

Amancio Ortega è una persona piuttosto riservata e appare molto raramente in pubblico. In tutta la sua vita, lo spagnolo più ricco ha rilasciato solo 3 interviste. Ortega è noto per preferire uno stile di vita semplice, trascorrendo la maggior parte del suo tempo in Spagna.

Nel 2011 si è dimesso dalla carica di presidente di Inditex passando a Pablo Isla, ma possiede una quota di maggioranza del 59% e continua a consigliare i dipendenti mentre prende parte allo sviluppo del design. Indossa lo stesso set di vestiti della sua uniforme e può pranzare alla tavola calda con i dipendenti dell'azienda. Ortega è pronto a comunicare con dipendenti di qualsiasi livello, interessato all'opinione di tutti, e non solo dei top manager, mentre non ha mai avuto un ufficio separato. Nuotando controcorrente, Amancio Ortega riesce a superare tutti.

Di recente, l'elenco delle persone più ricche del mondo è stato aggiornato. Il proprietario della società di investimento Warren Buffett, che in precedenza si era assicurato il secondo posto, è stato superato dal proprietario della nota società Zara Amancio Ortega. In primo luogo, ovviamente, è detenuto abitualmente e con fiducia da Bill Gates, i cui quasi 80 miliardi di dollari sono ancora lontani dagli altri.

Il 79enne Amancio Ortega è ora proprietario di una fortuna di 66,4 miliardi di dollari (anche una cifra considerevole, ma cosa c'è - solo alle stelle!) E part-time l'uomo più ricco della Spagna.

Cosa possiede il signor Ortega? Uno dei più famosi negozi di abbigliamento economico, Zara ha circa 2.000 punti vendita in tutto il mondo, di cui 483 in Spagna, 84 in Russia, 66 nel Regno Unito e 42 negli Stati Uniti. Oggi l'azienda guadagna più di 10,5 miliardi di euro all'anno. Ma tutto è iniziato in modo molto semplice. Nel 1975, insieme alla moglie, l'imprenditore apre un piccolo negozio di biancheria intima e accappatoi. E chi avrebbe mai pensato che in un paio d'anni un piccolo "negozio" a La Coruña si sarebbe trasformato in una rete di "doppie modelle di famose case di moda a prezzi bassi", e successivamente in un marchio conosciuto in tutto il mondo.

Secondo The Telegraph, il successo dell'azienda risiede nel fatturato super veloce, un record di prodotti apprezzati dai clienti, un ottimo negozio online e un'ampia selezione. In Zara, infatti, ognuno può trovare qualcosa di proprio gusto: dalle silhouette più classiche nel reparto Donna agli abiti giovanili in TRF, per non parlare dei reparti uomo e bambino. Inoltre, oltre a una vasta selezione di stili, c'è anche un numero enorme di colori per le cose di base. E, naturalmente, un'impressionante selezione di scarpe e accessori.

La convenienza e l'eccellente marketing hanno dato a Zara un flusso costante di clienti di tutte le classi. Molte star non disdegnano un marchio democratico in termini di prezzo. Tra le "fan" di Zara ci sono Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shenia Grimes, Penelope Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova e tante altre che prediligono praticità, comodità e stile in vestiti di tutti i giorni.