Ed è arrivato il Black Friday

In Russia, hanno iniziato a trascorrere il Black Friday, un giorno di grandi saldi, che tradizionalmente si tiene dopo il Ringraziamento. Migliaia di negozi in tutto il mondo partecipano all'azione.

10 domande

1. Cosa fare il Black Friday? 2. Come è andato il Black Friday/Black Friday? 3. Perché l'inizio della stagione dei saldi si chiama Black Friday? 4. È davvero vantaggioso acquistare durante il Black Friday? 5. Come vengono organizzati gli sconti del Black Friday? 6. Come non impazzire durante il Black Friday? 7. Quali paesi dovresti visitare per le vendite del Black Friday? 8. Quanto è redditizio acquistare beni nei negozi online americani mentre si vive in Russia? 9. Perché persone come Steve Jobs e Mark Zuckerberg indossano sempre gli stessi vestiti? 10. Perché il Black Friday è malvagio?

Comprare o non comprare: questa è la domanda e la risposta.

Oggi festeggi venerdì nero- tuffarsi con entusiasmo nell'abisso di offerte redditizie, sconti, "compra tre al prezzo di due", "prezzo rosso", saldi, SCONTI, "solo oggi", "offerta limitata", "prendiamo mamma per il nuovo anno" , SCONTISCONTO - e poi finisce la febbre degli acquisti, con essa se ne vanno tutte le forze, perché dal tremolio degli occhi non vuoi più niente dalla vita. (Puoi leggere di più sugli sconti del Black Friday).

Oppure puoi ignorare con aria di sfida questa follia dei consumatori e celebrare, insieme alla parte progressista della società, l'internazionale Giornata senza acquisti(Buy Nothing Day), che si tiene negli Stati Uniti e in Canada al posto del Black Friday, e in Europa, il giorno successivo, cioè sabato. Come festeggiare la Giornata senza fare la spesa? Molto semplice: non fare nulla, non effettuare acquisti. Le corse in metropolitana non contano, ma per motivi di sperimentazione, prova l'autostop o cammina. I giovani più avanzati possono prendere parte alle azioni di protesta. Puoi leggere dei mali del Black Friday.

Cos'altro puoi fare in questo giorno? Dedica tempo alla famiglia e agli amici, gioca a giochi da tavolo, fai una passeggiata, discuti del centenario della Rivoluzione d'Ottobre. O per te stesso: organizza una meditazione, concentrandoti sulla distruzione del capitalismo. Guarda documentari che fanno riflettere sul mondo moderno: Koyaanisqatsi (1982), Baraka (1992), Surplus: Terrorized Into Being Consumers (2003). Pensa molto, piangi, rallegrati, non comprare niente!

2/10 Come è nato il Black Friday?

Il concetto di "Black Friday", associato agli sconti natalizi, è arrivato dagli Stati Uniti, dove è tradizionalmente chiamato il giorno dopo il Ringraziamento (celebrato il quarto giovedì di novembre). Il Black Friday, quindi, cade a fine novembre, non è una festa ufficiale, ma segna l'inizio degli sconti natalizi e dei saldi pazzi nei negozi. Molti negozi in questo giorno aprono le porte ai clienti a mezzanotte e offrono sconti sui prodotti fino al 90%. Se le stesse vendite di Natale sono apparse in modo massiccio negli Stati Uniti nel XIX secolo, il termine "Black Friday" è stato utilizzato dagli anni '60 circa. XX secolo.

Esistono diverse versioni sull'origine di questo termine, due delle quali sono le più famose:

1. Versione popolare: il termine "nero" è apparso a causa del modo di riferire. Nei registri, le perdite erano scritte in inchiostro rosso, mentre i profitti erano scritti in nero. Nei giorni dei saldi, i profitti di negozi e banche sono aumentati in modo significativo, nei rapporti prevaleva l'inchiostro nero.

2. Versione plausibile: la polizia di Filadelfia ha dato il nome a questo giorno. Il primo giorno dopo il Ringraziamento, si sono verificati enormi ingorghi a causa delle massicce vendite e delle visite ai parenti. Il solito numero di agenti di polizia semplicemente non riusciva a far fronte al flusso di auto e dovevano essere introdotte forze aggiuntive per mantenere l'ordine sulle strade. A nessuno piace lavorare sodo dopo una vacanza, quindi il venerdì è "nero". Questa versione, in quanto la più plausibile, è sostenuta, ad esempio, dal linguista e giornalista americano del Wall Street Journal, Ben Zimmer. Nota inoltre che a causa della connotazione negativa, i commercianti hanno ripetutamente tentato di rinominare "Black Friday" in una versione più positiva di "Big Friday", ma questi tentativi non hanno avuto successo e il termine "Black Friday" alla fine ha messo radici.

3/10 Perché l'inizio della stagione dei saldi si chiama Black Friday?

Ci sono diverse versioni.

La storia più comune è che i rivenditori scrivessero le perdite con inchiostro rosso e i profitti con inchiostro nero sui loro registri. Nei giorni dei saldi dopo un abbondante Ringraziamento, le persone spendevano così tanti soldi che i venditori alla fine andarono in un plus incondizionato ("andarono in nero").

C'è un altro mito: alcuni dicono che nel XIX secolo i proprietari delle piantagioni potevano acquistare schiavi neri con uno sconto. Ma secondo i dati, non esiste una base reale per questa versione.

La verità è questa:

Negli anni '50, la città di Filadelfia giocava a calcio ogni sabato dopo il Ringraziamento (l'ultimo giovedì di novembre) tra una squadra dell'esercito e una della marina. Alla vigilia della partita - cioè venerdì - la città è stata invasa da orde di compratori, tifosi e turisti, che hanno aggiunto enormi problemi alla polizia locale: non solo non potevano prendersi un giorno libero, ma hanno anche fatto gli straordinari, cercando di far fronte alla folla di persone e al traffico. Inoltre, approfittando del caos, i ladri che hanno rapinato i negozi sono diventati più attivi. Insomma, una giornata di pioggia.

Successivamente, si è tentato di cambiare il termine "Black Friday" in "Big Friday", ma non ha messo radici. Per miracolo, a metà degli anni '80, riuscirono a sbarazzarsi del velo negativo degli eventi di Filadelfia (la versione sull'inchiostro nero era appena stata introdotta) e il Black Friday divenne quello che è adesso: un giorno di vendite totali. O meglio, nemmeno un giorno, ma quattro giorni, l'ultimo dei quali - il Cyber ​​​​Monday - è famoso per gli sconti speciali sulle attrezzature.

4/10 È davvero redditizio acquistare durante il Black Friday?

Sì, durante il periodo di grandi saldi, incluso il Black Friday, puoi acquistare beni o servizi con profitto. Per i negozi, la partecipazione a tali promozioni è uno dei modi per promuovere i propri beni e servizi. La promozione da un lato aiuta ad aumentare le vendite, dall'altro ad attirare l'attenzione di nuovi clienti e ad aumentare il livello di fidelizzazione dei clienti attuali. Allo stesso tempo, una parte dei costi va a promuovere la promozione e la seconda è considerata un mancato guadagno a causa di uno sconto maggiore sul prodotto o servizio. A volte i prodotti in tali promozioni vengono venduti a "zero" o addirittura in perdita.

5/10 Come vengono organizzati gli sconti del Black Friday?

Il Black Friday non è in realtà un venerdì, ma tre giorni di saldi che iniziano alla mezzanotte del 24 novembre. Diversi domini sono registrati contemporaneamente in Russia e AKIT (Association of Internet Trade Companies) supporta realblackfriday.ru. La conclusione è questa: i maggiori rivenditori (M.Video, Svyaznoy, Eldorado, Media Markt e altri) sono registrati sul sito di vendita, quindi puoi acquistare rapidamente attrezzature con uno sconto in un unico posto. Le stesse vendite sono disponibili su siti di rivenditori dedicati.

Gli organizzatori dell'emergenza promettono tradizionalmente "sconti fino al 90%", ma bisogna capire che in realtà non ci sono praticamente sconti del genere. Sono possibili due opzioni: uno sconto del 90% su un prodotto illiquido obsoleto, come una custodia per smartphone vecchia di due anni, o su un numero estremamente limitato di beni.

Cioè, formalmente 10 persone potranno acquistare qualcosa di rilevante con un grande sconto. Gli altri, che erano pronti ad acquistare, hanno maggiori probabilità di acquistare questo prodotto con i soliti sconti, ad esempio il 15-20%, ei rivenditori contano su questo, dichiarando il 90%. Devi capire che nessuno ha intenzione di fare trading in perdita.

Inoltre, la partecipazione a un evento su larga scala offre l'opportunità di attirare ulteriore attenzione dei clienti sull'assortimento del rivenditore. Se sei arrivato a uno sconto, ad esempio, su uno smartphone, è probabile che presti attenzione agli accessori o persino agli elettrodomestici.

Ti consiglierei di prestare attenzione al prezzo originale della merce prima dell'inizio dei saldi, poiché un ricevimento frequente è un prezzo eccessivo barrato e presumibilmente uno sconto superiore al 50%, sebbene la merce fosse molto più economica prima della vendita.

Tuttavia, anche tenendo conto dei metodi non più onesti e degli sconti promessi del 90%, le vendite in stato di emergenza sono piuttosto redditizie e, in media, l'attrezzatura è molto più economica rispetto ai giorni normali. Quindi, se stavi pianificando un acquisto, è del tutto possibile seguire le offerte su siti aggregatori come realblackfriday. Solo la gamma di prodotti veramente popolari con sconti notevoli è piccola, quindi anche la velocità di scelta gioca un ruolo importante.

6/10 Come non impazzire il Black Friday?

Devi pensare in anticipo a cosa ti serve esattamente e mettere tutto nel carrello, quindi durante la promozione vai al carrello e fai acquisti. Se le merci posticipate non rientrano negli sconti, è necessario esaminare gli analoghi.

Quando faccio acquisti offline - la stessa cosa, di solito faccio sempre un elenco di ciò di cui ho bisogno sul mio telefono e compro da esso, avendo capito in anticipo cosa e in quale negozio posso acquistare.

Ma se una cosa ti piace, e ti piace molto, devi comprarla. Perché allora potresti non trovarlo, qui devi concentrarti sul richiamo dell'anima.

7/10 Quali paesi dovresti visitare per le vendite del Black Friday?

Il nome, ovviamente, di questo giorno è cupo, ma per un gran numero di persone il Black Friday è una vera vacanza! Ogni anno, dal 23 al 29 novembre, i negozi annunciano sconti sulla loro gamma fino al 60% e il Black Friday raggiungono il 90%.

Il fenomeno stesso del Black Friday è apparso negli Stati Uniti, ed è in questo paese che tradizionalmente si svolgono le migliori vendite al mondo. Promozioni su larga scala si svolgono in tutte le principali città degli Stati Uniti, ma consiglio di scegliere New York: qui è un paradiso per lo shopping. Ora puoi acquistare biglietti aerei a un prezzo speciale, per un volo da Mosca e ritorno.

I negozi più interessanti e frequentati si trovano a Manhattan: Tiffany, Saks, Macy`s, Bloomingdale`s. Qui, sulla famosa 5th Avenue, si trovano le boutique Prada, Fendi, Gucci. Ti consiglio vivamente di visitare il Rockefeller Center, dove c'è un numero enorme di negozi di diverse marche e classi. Per non camminare lontano ci si può fermare, inoltre, sistemandosi vicino ai grandi magazzini, si può mettersi in fila presto ed evitare la folla.

Ti consiglio anche di familiarizzare con il suo assortimento prima di visitare il negozio e scoprire dove si trova tutto. Altrimenti, durante il Black Friday, c'è la possibilità che semplicemente non troverai il prodotto che ti piace.

Anche lo shopping alla moda ti aspetta in Germania. Inoltre, un viaggio in Europa costa meno che in America. Di conseguenza, puoi spendere di più per gli acquisti! Il volo Mosca - Berlino - Mosca ti costerà

Il più grande centro commerciale di Berlino Neuköllner Arcaden si trova nel quartiere di Neukölln. Su un'area di 27 mila metri quadrati troverai più di 60 negozi di abbigliamento e calzature. Ma c'è spazio anche per altro: Spandau Arcaden, un grande magazzino con 125 negozi, tra cui elettrodomestici, libri e boutique di marca.

8/10 In che modo, vivendo in Russia, è redditizio acquistare beni nei negozi online americani?

La soluzione migliore, ovviamente, è trovare un negozio con spedizione internazionale gratuita. Ce ne sono ancora, ma questa è una specie in via di estinzione e, molto probabilmente, non troverai lì il prodotto di cui hai bisogno. Inoltre, la stragrande maggioranza dei negozi non consegna affatto al di fuori degli Stati Uniti: ne hanno abbastanza del mercato americano, che è il primo al mondo in termini di vendite con un ampio margine. Nel frattempo, i prezzi lì per molti beni sono molto più economici che qui. E con gli sconti è ancora più redditizio: a differenza della vendita al dettaglio domestica, negli Stati Uniti non è consuetudine schivare le vendite.

Quindi, hai trovato un negozio in cui i prodotti di cui hai bisogno sono venduti molto più economici di qui. Prima di tutto, vai nella sezione Spedizioni del sito, e cerca le tariffe per le Spedizioni Internazionali (spedizioni internazionali). In tal caso, cerca la Russia nell'elenco dei paesi disponibili e rivedi attentamente l'elenco dei servizi di posta disponibili. La spedizione più economica è solitamente tramite posta americana regolare - USPS. I servizi di corriere come DHL e FedEX fanno pagare molto di più e più pesante è il pacco, maggiore è il margine.

Se non è prevista la spedizione all'estero, o la spedizione solo tramite un costoso servizio di corriere, ha senso rivolgersi a un intermediario, il cosiddetto spedizioniere postale. Ce ne sono molti (shipito, shopfans, shopogol, ecc.).

Funzionano secondo il seguente principio: registrati, ti viene fornito un indirizzo postale negli Stati Uniti, che indichi nel negozio online al momento dell'acquisto. Il negozio consegna la merce all'indirizzo specificato, i dipendenti della società di spedizioni postali aprono il pacco (possono fotografarne il contenuto per te, su richiesta separata) e completano spedizioni di grandi dimensioni da diversi pacchi di persone diverse, ma in modo tale modo da non superare il limite di importazione esente da dazio. Alcuni mittenti di posta utilizzano servizi postali regolari, mentre altri sono autoconsegnati. In quest'ultimo caso, l'invio è molto più economico, ma molto probabilmente non ci sarà alcuna assicurazione o tracciabilità del percorso del pacco.

Tieni presente che più economico di USPS, molto probabilmente, non funzionerà: gli spedizionieri mantengono formalmente i prezzi di spedizione più bassi, ma aggiungono il pagamento per l'elaborazione del pacco in arrivo dal negozio e il riconfezionamento. Ma organizzano periodicamente promozioni quando puoi spedire l'ordine a un prezzo molto basso.

Le comunità locali in molti luoghi furono distrutte e la società di massa divenne per loro una tomba, come disse uno degli anziani indiani. Sono stati sostituiti dalla società dei consumi, un falso regno di libertà che offre una scelta illusoria tra i marchi A, B e C. La comunità locale e la libertà sono scomparse e lo shopping cerca invano di colmare il vuoto che ne risulta.

Il Black Friday, che viene dopo il Ringraziamento negli Stati Uniti, è diventato il giorno sacro dello shopping dell'anno. L'interesse esplosivo degli acquirenti per il Black Friday si fissa nei primi anni '60. Dal 2011 i grandi negozi hanno deciso di lavorare di notte, aprendo i battenti a mezzanotte. Dal 2007, sette persone sono state uccise e 98 ferite negli scontri statunitensi per beni redditizi.

In questo giorno, i prezzi di molti beni sono notevolmente ridotti. I consumatori vogliono compensare il loro potere d'acquisto in calo in un momento in cui la disparità di reddito tra coloro che si trovano in cima alla piramide e quelli in basso è alle stelle. Il forte voto di protesta per Trump tra i poveri ce lo ricorda ancora una volta.

Anche la Cina ha il suo Black Friday, che si chiama Singles' Day, il giorno moderno dell'Anti-San Valentino. Consumo di massa, produzione di massa, cultura di massa, società di massa: questi fenomeni hanno sostituito le comunità locali, le differenze e le tradizioni e sono diventati parte del nostro mondo omogeneo, come una catastrofe ambientale globale.

Ma c'è ancora chi resiste a questo processo e protesta addirittura contro il Black Friday. Ad esempio, nella mia Eugene, Oregon, il proprietario di un piccolo negozio di biciclette mostra questo cartello in vetrina: "Per il terzo anno consecutivo saremo chiusi il Bike Friday".

Il Black Friday è un monumento alla direzione sbagliata in cui si sta dirigendo la nostra società. Ma questa è solo una parte della triste realtà. In assenza di una vera unità di persone, vediamo come negli Stati Uniti sia iniziata l'era delle esecuzioni di massa, che vengono commesse da solitari isolati gli uni dagli altri, incollati agli schermi, costretti ad acquistare gli ultimi dispositivi. La perdita di fiducia nelle istituzioni pubbliche viene compensata con gli acquisti. Questo è un malsano circolo vizioso che deve essere spezzato.

Negli Stati Uniti, il Black Friday è il giorno dello shopping subito dopo il Ringraziamento. Il giorno originariamente prese il nome perché così tante persone andavano a fare shopping da causare incidenti stradali e talvolta anche scoppi violenti.

Per la prima volta il nome "Black Friday" suonava per conto di Earl Apfelbaum, un commerciante di francobolli rari. Nel suo annuncio, ha scritto che "Il soprannome del dipartimento di polizia di Filadelfia per il Black Friday è il venerdì successivo al Ringraziamento. Non è affatto un nome accattivante. Il Black Friday apre ufficialmente la stagione dello shopping natalizio in centro, che di solito si traduce in gravi ingorghi". strade, folle di gente per le strade che assediano i centri commerciali dalla mattina alla sera”.

Il dipartimento di polizia ha coniato la frase per descrivere il caos e la mutilazione causati dalla folla di pedoni e dal traffico veicolare nel centro della città.

Quando il Black Friday è diventato positivo?

Ai rivenditori non piaceva l'associazione negativa con il giorno nero della settimana. E per una buona ragione. Ad esempio, il Black Monday è il 19 ottobre 1987, quando il Dow Jones Industrial Average è sceso del 22%. È stata la caduta più alta della sua storia.

Questo è stato seguito dal Black Tuesday la settimana successiva, quando il mercato azionario ha perso l'11% nonostante i tentativi degli investitori tradizionali di sostenere i prezzi delle azioni. Questo evento ha distrutto tutta la fiducia degli investitori nel mercato azionario, che a quei tempi era considerato la base dell'economia. Molti hanno investito tutti i loro risparmi e rimangono poveri.

Non c'è da stupirsi che i rivenditori abbiano voluto dare un significato più positivo al termine "Black Friday". E per loro, il venerdì dopo il Ringraziamento è un giorno molto proficuo. Quindi hanno usato il nome per riflettere il loro successo. I contabili usano il nero per esprimere il profitto nelle registrazioni giornaliere. Rosso significa perdite. Pertanto, il Black Friday da allora ha significato un venerdì redditizio per i rivenditori e per l'economia del paese nel suo complesso.

Il peggior Black Friday di sempre

Tuttavia, i cacciatori di affari del Black Friday rendono ancora la vita difficile alla polizia. Nel 2013, un impiegato di Chicago Kohl è stato ucciso dalla polizia mentre correva verso la sua auto. Stava trascinando un agente che era a metà strada verso la sua auto.

Gli eventi più violenti sono avvenuti al Wal-Mart nel 2012, quando due persone sono state uccise a Talahassee, in Florida, in lotta per un parcheggio gratuito.

E il dipartimento di elettronica di Wal-Mart sembra essere il posto più pericoloso di sempre.

Nel 2011, una donna ha cosparso le persone con spray al peperoncino in un Wal-Mart di Los Angeles. Stava cercando di ottenere il Wii al 60% di sconto. Un anno prima, al Wal-Mart di Sacramento, alle 5:30 del mattino la folla aveva cominciato a bussare alle porte chiuse cercando di acquistare elettronica scontata.

Il Black Friday 2009, un altro Wal-Mart della California, questa volta a Rancho Cucamonga, ha richiesto l'assistenza della polizia per far fronte a una folla fuori controllo e, ancora una volta, l'evento ha avuto luogo nelle prime ore del mattino fuori dal dipartimento di elettronica. Il negozio è stato rapidamente chiuso poco dopo la chiusura anche del vicino Upland.

Nel 2008 un uomo è stato calpestato a morte nonostante fosse alto e pesante (195,5 cm e 122,5 kg). Morì di asfissia quando la folla fece irruzione in un altro Wal-Mart (questa volta a New York). Almeno 2.000 persone hanno sfondato le porte e l'uomo è stato spinto nell'atrio, dove è soffocato. Altri 11 acquirenti sono rimasti feriti, tra cui una donna incinta.

Quindi, la polizia ha tutto il diritto di chiamare un giorno del genere "Black Friday".

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Sperando in uno sconto...

Macchie bianche del Black Friday: cosa è importante sapere all'inizio dei grandi saldi

Robin Nelson / ZUMAPRESS.com / Global Look Press

La Russia, come il mondo intero, è alle soglie del Black Friday, il momento delle grandiose vendite. Puoi fidarti di sconti folli? Quali pericoli può essere in agguato per un acquirente accecato da un prezzo interessante? Cos'altro è importante sapere e ricordare in modo che la vacanza all'insegna dello shopping non sia oscurata da delusioni e perdite? E cosa fare se l'acquisto di azioni invece di gioia ha portato mal di testa? Abbiamo raccolto consigli da coloro che ne sanno di più rispetto all'acquirente medio.

Chi ha inventato il Black Friday?

Gli americani, ovviamente. "Black" chiamavano il venerdì successivo al Ringraziamento, che tradizionalmente si celebra negli Stati Uniti il ​​quarto giovedì di novembre. Il Black Friday cade quindi solitamente tra il 23 e il 29 novembre e apre la stessa tradizionale stagione dei saldi prenatalizi. A quanto pare, il giorno dei grandi sconti potrebbe anche avere il suo nome un po' spaventoso, a prima vista, solo in America. Il termine è apparso a metà degli anni '60 sulla costa orientale e significava gli stessi grandiosi ingorghi in cui entravano le città quando migliaia e decine di migliaia di residenti si precipitavano nei centri commerciali e negli outlet.

Successivamente, il nome è stato associato al comune linguaggio commerciale "in the black", che significa un saldo positivo, in contrapposizione a "in the red", quando il saldo è negativo. Ovviamente, ciò implica un grande vantaggio che ricevono sia gli organizzatori che i partecipanti alle grandi vendite. In realtà, anche le statistiche parlano a favore di questo: circa un quinto del fatturato totale al dettaglio negli Stati Uniti ricade proprio nel periodo prenatalizio, aperto dal Black Friday. Inoltre, in questo giorno, il numero totale di acquirenti negli ultimi anni supera i 200 milioni di persone, ognuna delle quali spende in media circa 400 dollari.

Bob Owen / ZUMAPRESS.com / Global Look Press

E che dire della Russia?

La Russia, che piaccia o meno a qualcuno, sta entrando a far parte del mondo globale e, insieme a tutta la vecchia Europa, sta adottando le best practice che nascono oltreoceano, soprattutto quando si tratta di fare soldi. Il Giorno del Ringraziamento non è celebrato nel nostro paese, ma abbiamo anche una stagione di saldi di Capodanno. E se è così, perché non dargli un inizio spettacolare? Inoltre, non è necessario inventare nulla di nuovo.

Sullo sfondo dell'aumento dei prezzi delle merci, è più probabile che i russi utilizzino servizi con coupon e promozioni

La nostra scala del giorno dei grandi sconti, ovviamente, è ancora lontana dall'essere americana e persino europea. Ma ad occhio nudo puoi vedere come questa tradizione stia gradualmente mettendo radici in Russia. Ciò è confermato dalle statistiche delle aziende che organizzano una maratona di sconti. Ad esempio, la società Svyaznoy-Euroset, che si definisce la più grande catena di negozi al mondo nel segmento high-tech, quest'anno tiene una promozione del Black Friday dal 13 al 25 novembre. E prevede un aumento del numero di ordini nei suoi negozi online almeno due volte rispetto allo scorso anno, ha dichiarato sul sito Yulia Zaripova, direttrice del marketing dell'azienda.

È interessante notare che l'azione chiamata "Black Friday" in questi giorni è annunciata non solo da famose catene e centri commerciali. Le compagnie di viaggio e i servizi di prenotazione alberghiera, i centri medici, le agenzie immobiliari commerciali e residenziali e persino gli uffici di architettura e paesaggio cercano di non perdere l'occasione di attirare ulteriori acquirenti con sconti significativi, che ora, con l'inizio dell'inverno, sfruttano la buona opportunità per formare un pacchetto di ordini per la prossima stagione.

Ci si può fidare degli sconti?

Una bella domanda, alla quale difficilmente ti verrà data una risposta univoca anche nella patria del Black Friday, anche se lì potrebbero capirlo in mezzo secolo. Aleksey Batylin, CEO di BTL e dell'agenzia di marketing commerciale Activity Group, specializzata nella promozione delle vendite non tradizionali, è scettico riguardo al Black Friday. A suo avviso, l'intero punto del Black Friday era originariamente un'ondata creata artificialmente nell'attività dei consumatori, che attirava folle di acquirenti nelle catene di negozi e nei centri commerciali. E questo significato non è andato via.

“Sono felici di aprire le loro porte negli orari extra, allettandoci con sconti 'irreali'. Supportato condizione generale l'hype fa precipitare le persone in una frenesia per lo shopping. Non dovresti illuderti. Il pragmatismo degli organizzatori del commercio non consentirà loro di subire perdite.

Secondo lui, in preparazione alla vendita, la rete potrebbe prima aumentare i prezzi del 40% e poi abbassarli del 60%. “Naturalmente, nei giorni dei saldi stagionali, le catene, per attirare i compratori, “accorpano” le singole posizioni a un prezzo stracciato. Ma questo non si applica alla maggior parte dell'assortimento con gli sconti dichiarati", è convinto Aleksey Batylin.

Wiginton, Keri / ZUMAPRESS.com / Global Look Press

Yuri Mosha, capo delle società Second Passport e Russian America, che forniscono servizi di consulenza a potenziali emigranti, ritiene che non tutto sia così semplice. Negli Stati Uniti, il Black Friday è davvero un giorno di sconti senza precedenti. Molti negozi hanno articoli in saldo con sconti fino al 90% e alcuni offrono la spedizione gratuita o regali per l'acquisto di più articoli. Ma in Russia, secondo Moshi, i venditori non hanno ancora raggiunto un tale livello di generosità: alcuni negozi infatti alzano i prezzi in anticipo per fare un cosiddetto sconto nel giorno caro. Di conseguenza, le persone acquistano beni al loro costo reale. "In America, solo alcune piattaforme online possono peccare con un atteggiamento così ingiusto, dove tutti coloro che non sono pigri commerciano", osserva l'interlocutore del sito.

Scettico sulle promozioni di sconto e Dmitry Ermyshev, direttore pubblicitario della società di sviluppo "Sozvezdie" (San Pietroburgo), che ricorda che gli sviluppatori sfruttano anche le aspettative degli acquirenti associate al Black Friday e promettono una grandiosa riduzione dei prezzi. Ma, secondo lui, l'economia dei progetti non consentirà agli sviluppatori di offrire una riduzione radicale.

"Sono già venduti con uno sconto, quindi il Black Friday è uno strumento che aiuta ad attirare l'attenzione su tali oggetti e vendere attività illiquide sulla scia dell'attesa degli sconti massimi", l'esperto condivide i suoi segreti. Inoltre, è convinto che per gli operatori di mercato di successo, la partecipazione a promozioni di sconti come il Black Friday possa comportare perdite di reputazione. In Russia, tali mosse possono ancora essere percepite come un segnale dell'insolvenza finanziaria di un'azienda che è costretta a ridurre il prezzo del suo prodotto per salvare la propria posizione, o addirittura intende abbandonare del tutto il mercato. Allo stesso tempo, ritiene Dmitry Ermyshev, c'è ancora un motivo per prestare attenzione a tali offerte speciali, ad esempio, se prendi un alloggio solo per la residenza temporanea o per l'affitto.

Come ottenere il massimo dal Black Friday?

Come sai, lo shopping redditizio è simile all'arte, per la quale deve esserci talento. Tuttavia, ci sono alcune regole generali, la prima delle quali è che dovresti prepararti in anticipo per il Black Friday. Il problema principale di tutte le vendite è fare acquisti d'impulso, a seguito dei quali in casa compaiono cose non del tutto necessarie o del tutto inutili, che poi devi dare a qualcuno o provare a vendere via Internet. Per ottenere ciò di cui hai veramente bisogno, dovresti compilare prudentemente un elenco, accompagnandolo idealmente con il monitoraggio dei prezzi, consiglia Maxim Sundalov, direttore della scuola di inglese online EnglishDom, che conosce bene i segreti delle vendite prenatalizie nella patria di Venerdì nero.

Quindi, prima di tutto, hai maggiori possibilità di ottenere uno sconto davvero buono. E in secondo luogo, sarai in grado di pianificare il tuo budget per il Black Friday. È importante solo non farlo "back to back": oltre a quanto avevi pianificato di spendere, fornisci un importo per acquisti casuali, consiglia Maxim Sundalov.

Se preferisci fare acquisti nei negozi stessi, pianifica in anticipo il tuo percorso: su quali punti vendita fai la scommessa principale e quali puoi tenere a mente come opzione di riserva. I partecipanti esperti alle vendite consigliano di riflettere sulla logistica del Black Friday a livello di reparti specifici, raccomandando che lo shopping sia familiare. Quindi puoi inviare un membro della famiglia, ad esempio, al reparto elettrodomestici e un altro, diciamo, al reparto elettronica. Questo ti farà risparmiare tempo e non perdere il prodotto desiderato.

I fan dello shopping online dovranno essere ancora più veloci: le transazioni online vengono concluse all'istante, quindi il lavoro preliminare diventa molto più importante. Il tuo obiettivo in questa fase è scoprire quali negozi online hanno i prodotti di interesse e quali dovrebbero avere gli sconti maggiori ea quali condizioni, consiglia Yuriy Mosha. Trascorri il resto della serata su questo, determina tu stesso i siti con le offerte più vantaggiose. Molti negozi online stessi annunciano gli sconti previsti alla vigilia del Black Friday, assicurandosi di ritirare i prodotti in anticipo e di non perdere l'inizio dei saldi. Se necessario, prenditi il ​​tempo per visitare il negozio stesso o utilizza il servizio di feedback per chiarire i dettagli che ti interessano. Infine, consulta gli amici che hanno alle spalle almeno un'esperienza del Black Friday.

Felix Adamo / ZUMAPRESS.com / Global Look Press

C'è il rischio di diventare vittime di frodi e cos'altro si dovrebbe temere?

C'è un rischio, anche se non condividi la saggezza convenzionale secondo cui l'intero Black Friday è una grande manipolazione per spingerci verso nuove spese serie. Alexey Gribovsky, direttore generale della catena federale di negozi di elettronica Positronika, ha definito il sito la regola principale di tutte le vendite: avvicinarsi a loro con sangue freddo. "Inseguendo un prezzo basso, puoi imbatterti in merci di bassa qualità o frodi, quindi controlla attentamente le informazioni sull'azienda in cui prevedi di effettuare un acquisto", afferma Gribovsky.

È importante prestare attenzione alla reputazione dell'azienda e al suo comportamento durante promozioni simili in passato. Internet ricorda tutto, compresi i tentativi di una determinata azienda di imbrogliare gli acquirenti gonfiando i prezzi prima del Black Friday e poi riportandoli al livello precedente. Non cancellare banner di fiducia con percentuali meno e a due cifre.

Una storia a parte - con il pagamento della merce ordinata tramite Internet. Non trasferire mai denaro sulla carta di un privato. I negozi seri hanno pagamenti online o utilizzano sistemi di pagamento affidabili come Yandex. Checkout, o anche inviare corrieri con merci e un terminale di pagamento senza contanti. Utilizza gli aggregatori online in cui i negozi partecipanti al Black Friday vengono testati da questo stesso sito. Ma tieni presente che i truffatori di rete non smettono di migliorare le proprie capacità e si stanno preparando per il prossimo Black Friday non meno di te. Quindi i domini di noti network commerciali possono essere usati per ingannarti. Assicurati di prestare attenzione alla posizione delle lettere nella riga dell'URL e alla data di creazione del sito: per una rete seria che conosci da 10 o anche 20 anni, il sito potrebbe non apparire solo un paio di settimane prima del grande stagione dei saldi.

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I negozi "reali" hanno le proprie regole di sicurezza e la prima regola è la stessa: non perdere la testa e stai all'erta. Nei luoghi di vendita, come in tutti i luoghi affollati, ci sono molti borseggiatori, per i quali tali eventi sono anche stagionali, richiama l'attenzione Aleksey Batylin di Activity Group. Un altro argomento succoso: durante le vendite, il furto di componenti dalle scatole fiorisce, di regola, insensato e spietato. Fai attenzione a questo, almeno quando paghi alla cassa, perché dopo aver acquistato il prodotto sarà quasi impossibile dimostrare di non averlo acquistato in set.

Un altro motivo per stare in guardia è l'offerta del Black Friday non solo di sconti, ma anche di rateizzazione della merce. “Se vedi da qualche parte un annuncio “Rata - XX giorni senza%”, ti consiglio di studiare attentamente tutti i dettagli: cosa ti aspetta durante e dopo questi giorni. Sullo sfondo della crescente popolarità delle carte rateali senza interessi, ci sono casi di offerte di prestito regolari mascherate", osserva Inessa Zaichko, affiliate marketing manager per la carta rateale Conscience.

Nel complesso, secondo Zaichko, le carte rateali senza interessi possono essere di grande aiuto per gli acquirenti durante i giorni di vendita. Il modello di business di questo strumento bancario si basa sulla ricezione di commissioni da ogni transazione nei negozi partner. Pertanto, il prezzo per l'acquirente rimane lo stesso come se avesse pagato con carta di credito o contanti. Allo stesso tempo, rimangono tutti gli sconti dichiarati dal negozio.

Jörg Carstensen / dpa / Global Look Press

E se c'è qualcosa che non va nel prodotto, posso cambiarlo o restituire il denaro?

Si, puoi. Non ci sono "Black Friday" o azioni simili per la legge russa sulla protezione dei diritti dei consumatori, afferma Nikita Tomilov, attivista per i diritti umani ed esperto civile del Centro interregionale per i diritti umani, che ha già sufficiente esperienza in contenzioso nell'interesse di compratori ingannati. Secondo lui, la legge afferma chiaramente che il prodotto venduto deve soddisfare tutte le caratteristiche di consumo dichiarate e, anche se ti viene venduto con uno sconto, devi comunque ricevere un acquisto di qualità adeguata.

Se qualcosa è andato ancora storto, la prima cosa da fare è inviare un reclamo scritto al venditore, descrivendo cosa esattamente non ti si addice come consumatore. E chiedi una sostituzione o un rimborso. Puoi anche allegare un reclamo per danno morale al tuo reclamo.

Entro 10 giorni di calendario, la controparte deve dare una risposta che soddisfi le tue richieste o ti rifiuti. Con il rifiuto, puoi tranquillamente andare in tribunale. Inoltre, in tribunale, non solo puoi costringere l'imputato a restituire i tuoi soldi per beni di bassa qualità, ma anche multarlo del 50% del prezzo di acquisto per aver rifiutato di risolvere la controversia in via extragiudiziale.

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*Materiale di affiliazione

È in questo giorno, il quarto venerdì di novembre, che iniziano i saldi strabilianti in molti negozi e vengono offerti gli sconti più incredibili, che a volte arrivano fino al 90%. Il Black Friday 2018 cade il 23 novembre.

Perché il venerdì è nero? Da dove viene un nome così cupo e in generale l'idea di tali vendite? Non si sa per certo. Ci sono diverse versioni plausibili. Ma tutte le tracce portano negli Stati Uniti, nel lontano XIX secolo.

Per la prima volta, il Black Friday ha segnato l'inizio della crisi finanziaria.

Due esperti finanzieri di Wall Street, Jim Fisk (uno dei fondatori di Broadway) e Jay Gould (ex proprietario di Western Union), decisero di acquistare tutto l'oro in borsa per poi realizzare un profitto esorbitante vendendolo. Ma il loro piano fu scoperto e quando il prezzo dell'oro raggiunse il picco, il presidente Ulysses Grant ordinò che una grossa quota dell'oro del governo fosse messa all'asta. Il mercato è crollato, molti trader sono falliti, incluso Fisk. Gould è stato fortunato: è riuscito a vendere il suo oro.

È successo il 24 settembre 1869 e questo giorno è stato chiamato "Black Friday". L'economia statunitense è stata in grado di superare le conseguenze di questa crisi solo pochi mesi dopo.

Il venditore-perdente ha escogitato sconti e guadagnato milioni

Nello stesso periodo apparvero i primi venditori che iniziarono a fare grandi sconti sui prodotti prima delle vacanze di Natale. Gli americani spendevano molti soldi in regali, quindi il commercio prima di Natale era sempre particolarmente redditizio.

Frank Woolworth è considerato il padre dei saldi natalizi. Nel 1873 aveva 21 anni e lavorava come commesso in un negozio in Pennsylvania. Non ha funzionato molto bene, poiché era già stato minacciato più volte di espulsione. Quindi Woolworth ha disposto tutti i prodotti stantii sul bancone e ha messo accanto un cartello "Tutto per 5 centesimi". Il prodotto è stato immediatamente esaurito e le entrate del negozio sono aumentate di 6 volte quel giorno.

Woolworth sapeva cosa fare. Ha aperto il suo negozio, che dopo 5 anni è diventato una delle più grandi catene di vendita al dettaglio, dal nome del proprietario: Woolworth's. Tutte le merci in questi negozi venivano vendute a 5 o 10 centesimi e le vendite si tenevano regolarmente.

Nel 1913, Woolworth aprì la sede dell'azienda a New York, il Woolworth Building di 57 piani, che gli costò 14 milioni di dollari ed era l'edificio più alto del mondo fino agli anni '30.

Il Black Friday è indissolubilmente legato al Ringraziamento

Lo stesso giorno sono iniziate le vendite di Natale e molti americani, ovviamente, hanno preferito trascorrere questa giornata facendo shopping.

Nel 1966, la polizia degli Stati Uniti ha definito un giorno così nero perché la folla di persone e macchine riempie le strade e il controllo deve essere rafforzato.

Secondo un'altra versione, il colore di questo venerdì è associato alla tradizione contabile di segnare i profitti in nero e le perdite in rosso.

Se non fosse per Roosevelt, il Black Friday nel 2018 non sarebbe il 23 novembre, ma il 30 novembre

Dal 1864, il Ringraziamento negli Stati Uniti si celebra l'ultimo giovedì di novembre, potrebbe essere il 4 o il 5 di fila. Nel 1939 il Giorno della Turchia cadeva il quinto giovedì. La Grande Depressione continuò, l'economia non si era ancora completamente ripresa. E poi c'è anche la stagione dei saldi natalizi che è stata ridotta (ricordate che sono iniziati subito dopo le feste).

Quindi l'associazione dei rivenditori si è rivolta al presidente Franklin Roosevelt con la richiesta di fissare il quarto giovedì del mese per la vacanza. Il presidente è andato avanti e ha emesso un decreto corrispondente. Quindi il Ringraziamento ha preso il suo secondo nome: Franksgiving Day.

Il Black Friday è diventato una festa nazionale con la partecipazione di oltre la metà degli americani

Negli anni '80, i rivenditori decisero di dare all'espressione una connotazione più positiva. È così che è apparso il Black Friday nella forma a cui siamo tutti abituati. Sono stati fatti tentativi per chiamare questo giorno "Big Friday" per sbarazzarsi della connotazione negativa, ma senza successo.

Nel tempo, il Black Friday dopo il Ringraziamento è diventato una grande festa nazionale che si è diffusa in tutto il mondo. I negozi in questo giorno aprono sempre prima, alcuni alle 4 o alle 5 del mattino, altri a mezzanotte e altri proprio il giovedì.

Pertanto, gli amanti dello shopping più disperati si precipitano nei negozi subito dopo il pasto festivo o al suo posto.
Diversi fattori hanno contribuito al successo del Black Friday. Innanzitutto, la fine di novembre è il momento di iniziare a pensare ai regali di Natale e allo stesso tempo c'è ancora tempo per ordinare qualcosa online e riceverlo in tempo. In secondo luogo, il venerdì tra la vacanza e il giorno libero è il momento migliore per dedicarlo allo shopping. Più della metà degli americani sta partecipando a questa follia dello sconto.

Il Black Friday è spesso all'altezza del suo nome: molte persone hanno sofferto nella guerra per gli sconti

In genere, le merci vengono spazzate via dagli scaffali in pochi minuti. Per suscitare interesse e creare entusiasmo, i negozi ne mettono un lotto limitato a un prezzo interessante, quindi, come si suol dire, chi ha avuto tempo, lo ha mangiato. Ci sono molti casi divertenti di cui parlano gli acquirenti.

Un uomo ha passato tre notti all'ingresso di Wal-Mart, con tenda, thermos e panini, sperando di poter comprare un televisore al plasma. Quando le porte si aprirono, corse nel negozio uno dei primi. Tuttavia, quando è arrivato alla sezione TV, tutti i 15 pezzi erano già andati a ruba da rivali più intraprendenti: sono entrati nelle porte che si trovavano più vicino al dipartimento e si sono aperte 10 secondi prima.

Alla ricerca del profitto, gli acquirenti non evitano nulla. Litigare per l'ultima copia della merce? Facilmente! Spruzzare spray al peperoncino in faccia ai rivali? Per favore! Per strappare la scatola dalle mani di chi è stato più fortunato? Senza dubbio! Ricordano il caso in cui due donne anziane litigarono per una normale calcolatrice da $ 10 venduta con uno sconto del 50%.

Ci sono stati incidenti più gravi, che hanno provocato lesioni o addirittura la morte di clienti o dipendenti del negozio.

Cosa abbiamo?

La tradizione del Black Friday è stata ripresa in tutto il mondo e all'inizio degli anni 2010 è arrivata anche in Russia.

Fortunatamente, nel nostro Paese, il Black Friday non ha conseguenze così devastanti come negli Stati Uniti. La Russia ha preso solo il più piacevole: solo sconti, solo vendite. Sì, e si svolge principalmente su Internet: non è necessario accamparsi in negozio e lottare per l'ultimo prodotto. Gli sconti più piacevoli possono essere ottenuti anche acquistando su Internet, ad esempio se si applica tagliando citylink .

Secondo i risultati degli studi sulle catene di vendita al dettaglio, è più redditizio acquistare elettronica ed elettrodomestici in questo giorno. E risparmia ancora di più codice promozionale Eldorado. Nessuno ci impedirà di godere di sconti e piacevoli acquisti senza uscire di casa.

A proposito, Rospotrebnadzor ha avvertito che i clienti fuorvianti sono inaccettabili. Il venditore è tenuto a formulare in modo chiaro e chiaro le condizioni per l'acquisto di beni per la promozione.

Accade spesso che, soccombendo all'hype, compri qualcosa e il giorno dopo ti rendi conto che non ne hai affatto bisogno. In questo caso, anche se hai acquistato un prodotto con uno sconto significativo, hai il diritto di restituire il prodotto che non ti è piaciuto, non è adatto o è difettoso entro 14 giorni, senza contare il giorno dell'acquisto.

« Venerdì nero 2018 durerà tre giorni, compresi i fine settimana, e in alcuni negozi tutta la settimana. Tuttavia, vale comunque la pena affrettarsi: le offerte più allettanti finiscono prima. Nessuno garantirà che il prodotto desiderato non ti verrà tolto da sotto il naso. Più della metà dei russi sta già contando le ore prima dell'inizio delle vendite.

Durante la grande svendita chiamata Black Friday, si tengono tradizionalmente le vendite più interessanti. Negli Stati Uniti e in altri paesi, lo Shopaholic Day di quest'anno cade il 23 novembre. Tali dimensioni di sconti e allo stesso tempo in quasi tutti i negozi non si verificano più di un anno.

Il Black Friday o "Black Friday" è diventato un popolare evento di livello mondiale grazie ai marketer americani che hanno aumentato gli sconti dopo il Ringraziamento, segnando l'inizio della stagione dei saldi natalizi, e svolto attività di marketing attivo.

Inizialmente, il concetto di "Black Friday" era associato al crollo del mercato dell'oro nel 1869, nonché alla crisi delle borse di Wall Street. Inoltre, venerdì, che cadeva il 13, veniva chiamato anche "nero".

Questa è una frase nota a molti e gli americani hanno deciso di usarla per riferirsi alla frenetica giornata di grandi sconti dopo il Ringraziamento, che molto spesso cadeva di venerdì. Le vendite natalizie sono iniziate nei negozi e gli acquirenti hanno cercato il massimo profitto.

Antenato delle prime vendite

Il fondatore delle prime vendite, molti anni prima dell'avvento del Black Friday, è Frank Woolworth (1852-1919), che fu il primo a inventare le vendite alla fine del XIX secolo.

A Lancaster, in Pennsylvania, un ragazzo introverso dell'entroterra lavorava come commesso in un piccolo negozio, dove era costantemente a disagio a causa dei prezzi incerti. A quel tempo, nei negozi non c'erano cartellini dei prezzi ei venditori dovevano ricorrere a tutti i tipi di trucchi per scoprire la solvibilità dei clienti, dopodiché fissavano il prezzo della merce. Una volta, approfittando dell'assenza del venditore principale, Woolworth decise di fare un passo rischioso. Ha messo un cartello da 5 centesimi accanto all'articolo stagionale, organizzando la prima vendita.

L'operazione fu un successo commerciale, sulla scia del quale Frank Woolworth organizzò la più grande catena di vendita al dettaglio del primo Novecento. I suoi negozi possono essere considerati i capostipiti degli attuali discount e supermercati.
I venditori si sono presto resi conto che fissando prezzi fissi per beni e "saldi", avrebbero potuto realizzare un grande profitto durante il periodo natalizio, quando tutti comprano regali. Da dove viene la tradizione di organizzare le vendite più grandiose subito dopo il Ringraziamento.

Nel 1951, la direzione e la manutenzione della fabbrica notò una tendenza interessante secondo cui dopo il Ringraziamento molti dipendenti andarono in congedo per malattia, anche se in realtà si organizzarono semplicemente una vacanza di 4 giorni in questo modo, che trascorsero nei negozi in cerca di sconti.
Allo stesso tempo, la frase "Black Friday" è diventata comune tra gli agenti di polizia di Filadelfia, che sono rimasti scioccati dai terribili ingorghi che si verificano ogni anno il venerdì dopo il Ringraziamento.
Secondo un'altra versione disponibile, questo giorno si chiama Black Friday, poiché nella contabilità americana le perdite sono visualizzate in rosso e i profitti in nero. E il venerdì dopo il Ringraziamento è considerato il periodo più redditizio dell'anno per i venditori.

Dal 1966, l'espressione "Black Friday" ha finalmente preso piede sulla costa orientale degli Stati Uniti tra i venditori e ha significato il periodo dei maggiori sconti sulle merci.

Tradizioni del Black Friday

Forse la tradizione più interessante del Black Friday è che è una cattiva forma restituire la merce al venditore (per qualsiasi motivo) acquistata quel giorno. I prezzi dovrebbero essere ridotti il ​​​​più possibile, la merce dovrebbe essere disponibile in volume sufficiente e prima dell'inizio dei saldi alla vigilia del Black Friday è vietato aumentare i prezzi dell'assortimento.

Secondo le statistiche, la famiglia americana media può risparmiare da un paio di centinaia a diverse migliaia di dollari durante il Black Friday. Ogni anno, gli acquirenti spendono circa $ 60 miliardi durante questo periodo. I prodotti più popolari includono giocattoli, abbigliamento ed elettronica.

Si noti che nel nostro paese il Black Friday è stato organizzato dal 2013. Ad esempio, circa 5 milioni di persone hanno partecipato al Black Friday domestico quattro anni fa, ei suoi bestseller erano le apparecchiature elettroniche, preferite dal 50% degli acquirenti, e i vestiti con accessori - il 28% degli acquisti.