Divatfaktor: hogyan lett a Zara tulajdonosa 19,5 milliárd dolláros gazdag egy év alatt. A Zara tulajdonosa a világ második leggazdagabb embere

Amancio Ortega spanyol vállalkozó, a Zara üzletlánc alapítója, amelyen a világ legnagyobb ruhakereskedője, az Inditex létrejött, a Forbes milliárdosok világranglistáján az első helyet szerezte meg, kiszorítva a Microsoft alapítóját, Bill Gatest. A 79,7 milliárd dolláros vagyonnal rendelkező Ortega lett a vezető a besorolás valós idejű változatában, amely figyelembe veszi a részvényárfolyamok napi változásait.

A Forbes szerint az elmúlt 24 órában a spanyol üzletember vagyona 5,2%-kal, 3,9 milliárd dollárral gyarapodott, 2015. október 23-án Bill Gates (78,1 milliárd dollár) a második helyen áll ezen a rangsorban: vagyona egy nappal gyarapodott. 0,7%-kal, azaz 572 millió dollárral. A harmadik helyet Warren Buffett befektető szerezte meg 64,4 milliárd dollárra becsült vagyonával.

Hasonló besorolást tart fenn a Bloomberg (Bloomberg Billioners Index) is, azonban becslései szerint október 22-én Ortega állt a második helyen 75,7 milliárd dolláros vagyonával, az első helyen pedig Bill Gates maradt, a Bloomberg pedig a A Microsoft alapítójának vagyona jóval magasabb - 83 ,8 milliárd dollár

A 2015-ös Forbes éves rangsorában Ortega a negyedik helyen áll 64,5 milliárd dolláros vagyonnal, őt Bill Gates követi (79,2 milliárd dollár), őt a mexikói milliárdos, Carlos Slim követi 77,1 milliárd dolláros vagyonnal, és Warren Buffett (72,7 dollár) zárja az első három helyet. . milliárd, ezermillió).

Amancio Ortega egy vasutas családjában született az északnyugat-spanyolországi Busdongo városában 1936 márciusában, hat hónappal a polgárháború kitörése előtt az országban. Amikor a gyermek még csak három hónapos volt, a család a baszkföldi Tolosa városába költözött, mert az apa ott kapott állomásfőnöki állást.

Az Ortega családot szegénynek tekintették, és 13 évesen Amancio abbahagyta a középiskolát, és elkezdett dolgozni a család eltartásán. Ekkor már egy éve szüleivel lakott La Coruñában, Galícia tartományban: 1948-ban édesapját visszaküldték az ország északnyugati részébe.

Amancio első munkahelye a Camiseria Gala nevű kis műhely volt, ahol értékesítési asszisztensi (lényegében hírnöki) pozíciót töltött be. 17 évesen egy kis rövidáru üzletlánchoz, a La Maja-hoz ment dolgozni, amely három üzlettel és egy raktárral rendelkezett a környéken. A szintén asszisztensként kezdett Ortega ezt követően eladó, utazó eladó és végül menedzser lett. 1960-ban egy Rosalia Mera nevű lány vette át az egykor Amancio által betöltött asszisztensi pozíciót. 1966-ban a pár összeházasodott.

Ugyanezekben az években Ortega, miután megszerezte a szükséges kereskedelmi tapasztalatokat a La Maja-nál, elkezdett gondolkodni saját vállalkozásának megnyitásán. Cégének első alkalmazottai – eladók, varrónők – családtagjai és fiatal menyasszonya voltak. Ortega az üzlet első éveiben megfogalmazta azt az elvet, amelyet ma is alkalmaz: divatos és minőségi, ugyanakkor olcsó ruhákat készíteni a textilköltségek csökkentésével és a termék gyors megvalósításával, a tervezői vázlatoktól a pultig.

1975-ben az Ortega megnyitotta az első Zara márkaboltot La Coruñában, amely ma is működik. Néhány éven belül a konfekció üzletlánc lefedte egész Spanyolországot, és az 1980-as évek közepére úgy döntött, diverzifikálja az üzletet, és a lakosság különböző kategóriáinak kezdett el dolgozni. 1985-ben a Zara alapján Ortega létrehozta az Inditex holdingot, amely ezt követően egyesítette az üzletember összes márkáját. A következő néhány évben az Inditexbe olyan cégek kerültek, mint a Massimo Dutti, a Bershka, a Pull&Bear és mások. 18,1 milliárd eurós árbevételével és 2,51 milliárd eurós nettó nyereségével 2014 végén az Inditex a legnagyobb csoport a divatiparban.

Ezzel párhuzamosan Ortega nemzetközi terjeszkedést hajtott végre: 1988-ban Portugáliában, egy évvel később New Yorkban nyitotta meg az első Zara üzletet, 1990 óta pedig Párizsban, a Közel-Keleten és Japánban jelentek meg üzletei. Az első Zara üzlet Oroszországban 2003-ban nyílt meg. 2015 októberéig Oroszországban 86 Zara üzlet nyílt meg a világ 2,1 ezer üzletéből. A holding nyolc fő márkája képviselteti magát az orosz piacon, a társaság 6,7 ezer kiskereskedelmi üzletéből 465 Oroszországban működik.

A Zara üzletlánc alapítója, Amancio Ortega spanyol vállalkozó lett a leggazdagabb ember, kiszorítva az első helyről a Microsoft alapítóját, Bill Gatest. Ortega vagyona a Forbes valós időben frissülő világmilliárdosok rangsorában 79,7 milliárd dollárt tett ki.Az elmúlt 24 órában a spanyol üzletember vagyona 5,2%-kal, 3,9 milliárd dollárral nőtt.

Amancio Ortega

A valós idejű Forbes világmilliárdosok rangsora eltér a magazin éves rangsorától a pénzügyi adatok napi frissítésével. leggazdagabb emberek az üzletemberek tulajdonában lévő részvények és egyéb értékpapírok értéke alapján. A Bloombergnek hasonló valós idejű értékelése van. A Bloomberg Billioners Index szerint azonban a Microsoft alapítója csaknem 10 milliárd dollárral gazdagabb, mint a spanyol üzletember. Így október 22-én Bill Gates vagyonát 83,8 milliárd dollárra becsülik, míg Ortega a második helyen áll 75,7 milliárd dollárral.

Amancio Ortega tulajdonosa az Inditexnek, amelynek több mint 6750 üzlete van 88 országban, és a híres Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius és Uterque márkák tulajdonosa. Az Ortega márkái a középosztályra koncentrálnak, és nem próbálják meghódítani a luxusruházati piacot. Ez a stratégia meghozza gyümölcsét: a luxuscikkek gyártói most ezt tapasztalják jobb idők, hiszen a legnagyobb piaci szereplők teljesítményét befolyásolja a kínai gazdasági helyzet, nevezetesen a lassuló kínai és hongkongi kereslet.

Az első félévben az összes eladás 36%-át adó ázsiai Prada bevétele helyi pénznemben 1,4%-kal, változatlan árfolyamon 17,5%-kal csökkent. Kínában ez a szám 1,2, illetve 19,3 százalékkal csökkent – ​​számolt be a The Wall Street Journal.

Az LVMH pénzügyi igazgatója, Jean-Jacques Guiony szerint a kínaiak nyári összeomlása részvény piacok hatással lesz az LVMH-ra is (a konszern pénzügyi kimutatásai a jövő héten készülnek), bár véleménye szerint a piac „csak néhány hónapig” fogja érezni a kereslet visszaesését.

A világ legnagyobb luxuscikk-gyártója ugyanakkor azt mondta, hogy a kínai utazók körében lelassult a kiadások növekedése az elmúlt hónapokban. „Egyre több turistát látunk Kínából, de valamivel kevesebbet költenek. A vásárlások növekedési üteme a harmadik negyedévben nem olyan magas, mint az első félévben” – idézi Gioni a Reuters hírügynökséget. Ez a helyzet az euró gyengülésének hátterében áll, ami az ázsiai utazókat arra késztette, hogy az év elején bevásárló körútra induljanak.

A luxuscikkek iránti kereslet csökkenése azonban jelenleg leginkább a brit Burberry Group Plc-t érinti, mivel teljes nyereségének akár 40%-a kínai fogyasztók vásárlásaiból származik.

Az első félévben a divatház kínai és hongkongi üzleteiben 5, illetve 20 százalékkal csökkentek az eladások.

A cég teljesítményét szintén negatívan befolyásolta, hogy a hazai, angol piacra koncentráltak, amely az európai eladások mintegy 40%-át adja. Sok „dollár” vásárló kihasználja az európai valuta gyengülését, és a kontinensre jön vásárolni – jegyzi meg a MainFirst Bank AG.

A vállalat azt közölte, hogy a 2016 márciusáig tartó pénzügyi év második felében visszatérhet az ötszázalékos növekedéshez a hasonló eladások terén. Azt azonban a Reuters írja, hogy a második negyedév külső okok miatt volt-e sikertelen a cég számára, vagy trendgé válhat-e a teljesítmény visszaesése, egyelőre nem tudni.

A világ leggazdagabb embere. Az oldal megfigyelője a Zara lánc alapítójának és az Inditex cégcsoportnak – a terület legnagyobb szervezetének – történetét tanulmányozta. divatos ruhák.

Amancio Ortega

Amancio gyermekkora nehéz volt. Szülei, egy vasutas és egy szobalány fizetése alig volt elegendő a megélhetéshez, állandóan hitelt kellett felvenniük. 12 éves korában Amancio rájött, hogy ez nem folytatódhat sokáig, és segítenie kell a családján.

1950-ben a spanyol Busdongo városból La Coruñába kellett költözniük, ahol édesapja fogadta. új Munka. La Coruñában Ortega hírnökként kezdett dolgozni a helyi Gala ingboltban, amely ma is nyitva van ugyanitt. A Galán dolgozva Amancio megtanult kézzel varrni ruhákat. Néhány évvel később Amancio eladói asszisztensként kapott állást a La Maja rövidáru üzletben, ahol testvére már dolgozott. A 60-as években a város egyik üzletében lett menedzser, majd leendő felesége, a 16 éves Rosalia Mera vette át az asszisztens helyét.

A 60-as évek elején Amancio és felesége maguk varrtak köntöst, hálóinget és fehérneműt egy kis műhelyben. 1972-re Amancioban felhalmoztak ötleteket egy ruhaüzlet működtetésével kapcsolatban, és testvérével saját GOA-gyárat szerveztek.

La Coruñában magas volt a munkanélküliség, a férfiak a tengeren dolgoztak, így a feleségeik sokáig túlélték a nehéz körülményeket. Ezért Ortega több ezer nőt tudott vonzani gyárába. A meglehetősen alacsony fizetés ellenére sokan beleegyeztek, mert ez volt az egyetlen pénzkereseti lehetőség. A varráshoz szükséges anyagokat saját erőből hozták Barcelonából, így kiiktatva a közvetítőket.

1975-ben incidens történt egy partnerrel - egy nagy tétel ágynemű megrendelését törölték. Szinte az összes rendelkezésre álló forrást ebbe a megrendelésbe fektették be. Az üzlet megmentése érdekében Ortega úgy döntött, hogy saját üzletet nyit La Coruñában. A "Zorba" nevet regisztrációs problémák miatt el kellett hagyni. Így jelent meg az első Zara üzlet.

A 70-es évek végén és egészen a 90-es évekig a galíciai Zara üzletek elterjedtek Spanyolországban. 1985-ben Ortega megalapította az Inditex céget (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), az összes Zara üzletet hálózatba egyesítették, amely az Inditex leányvállalatává vált. A dolgok jól mentek, és 1988-ban a Zara az országon kívülre terjeszkedett. Először Portugáliában, Portóban nyílt meg egy üzlet. Egy évvel később a Zara megjelent New Yorkban, egy évvel később pedig Párizsban.

Az árammal szemben úszva Amancio Ortegának sikerül mindenkit megelőznie

Ortega fő ötletei mindig is a relevancia, a gyorsaság és a teljes kontroll volt minden szakaszban – az ötletkereséstől az üzletekben történő értékesítésig. Ezek az elvek a mai napig a Zara alapját képezik.

Az üzletekben lévő termékek kéthetente frissülnek, a raktárakba történő szállításnak 48 órán belül meg kell történnie. Éppen ezt a korlátozást kellett bevezetni az első üzlet sürgős megnyitásakor, Ortega úgy döntött, hogy ezt a szabályt állandósítja.

Nagyon rövid termékmegújítási ciklussal sokféle kis tétel kerül a boltokba, melyek garantáltan elkelnek. És ha néhány dologra nincs kereslet, gyorsan lecserélik őket népszerűbbekre. Átlagosan 10 nap telik el a tervezéstől a termék bolti megjelenéséig. Ezért évente több tízezer ruhamodell cserélődik a vállalat üzleteiben, és ezalatt az emberek sokkal gyakrabban keresik fel őket, mint a versenytársak üzleteit.

Inditex központja Arteixóban

A relevancia és a sebesség kéz a kézben jár Ortega számára. Már az út elején, amikor a cég pongyolákat gyártott, az akkoriban legdivatosabb és legdrágább megoldások szolgáltak iránymutatóul. Ez a megközelítés ma is működik, de más szinten.

Az Inditex katonailag biztonságos főhadiszállásán A Coruñában tervezők és elemzők százai követik valós időben a különböző régiók legújabb trendjeit nap mint nap. Figyelembe veszik az értékesítéseket és a vásárlói kéréseket az üzletekben, a bloggerek véleményét és az érdekes ruházati lehetőségeket a világ városainak utcáin.

Az áruházi POS-rendszerek lehetővé teszik, hogy folyamatosan adatokat gyűjtsön vásárlói érdeklődéséről. Korábban a cég képviselői részt vettek a divatbemutatókon, és azonnal továbbították a vázlatokat a tervezők központjába. A Zara-t gyakran vádolták közvetlen másolással, különösen az olasz tervezők részéről, de a cég minden plagizálás vádját visszautasította, rámutatva, hogy ruháiban általános ötleteket és trendeket használ. A technika fejlődésével az ötletkeresésnek ez a módja már nem szükséges.

Inditex adatközpont

A cég bevételének legfeljebb 0,3 százalékát költi promócióra, versenytársai sokkal többet költenek reklámcélokra. Ráadásul az Inditex nem vonzza a híres tervezőket kollekciók fejlesztésére. A vállalat márkáit gyakran a „fast fashion” kategóriába sorolják, amivel a cég nem ért egyet.

Egyáltalán nem ez a mi megközelítésünk, minden tételről, minden gyűjtésről, koordinációról és gyártási folyamatról gondoskodunk

A tervezők követik a színsémák és az anyagok népszerűségét, ügyelve az egyes elemekre. Folyamatos ellenőrzést is végeznek közösségi hálózatok. Minden nap legalább 3 új modell és minta készül, amelyeket azonnal elküldenek a gyárakba, kiválasztják a legmegfelelőbb előadókat, akik azonnal megkezdik a rendelés varrását.

A legbonyolultabb modelleket Spanyolországban, Portugáliában és Brazíliában varrják, az egyszerűbbeket bangladesi, marokkói, törökországi, vietnami, indiai és kínai gyárakba küldik. Köszönhetően a kis tételeknek és egyes áruk spanyolországi közeli gyártásának, a vállalat könyvelési és árutárolási költségei a versenytársakhoz képest csökkenthetők.

Az üzlet elrendezésének tesztelése

Az Inditex különösen büszke logisztikai részlegére. A főhadiszállásukkal szemben egy hatalmas épület található. Ott látja el a nyájat a világ minden tájáról. Az osztály nagy sebességgel működik, 24 órán belül szállítja a ruhákat az Egyesült Államokba és Európába, Ázsiába és Dél-Amerikába pedig 48 órán belül.

Az Inditex központjában az üzletek teljes méretű makettjeit állítják össze tesztelés céljából. Valódi üzletek pontos másaiként szolgálnak, ruhákkal, zenével, pénztárgéppel, csak vásárlók nélkül. A leghatékonyabb anyaghasználat érdekében a tervezők speciális programokban választják ki a legmegfelelőbb vágási lehetőségeket.

A társaság szigorúan ellenőrzi a légkörbe kibocsátott káros anyagok mennyiségét is, ezért munkája során termelésoptimalizáló rendszereket alkalmaz, amivel a költségek is csökkennek. A cég gyáraiban is igyekszik kevésbé káros termelési módszereket bevezetni, de az Inditex ezeknek a gyáraknak csak kis részét birtokolja.

Korábban maga Ortega hívta fel minden nap az üzleteit, hogy folyamatosan tájékozódjon a történésekről, ma ez az elemző eszközök segítségével történik. Az alapító a vállalat kezdetétől fogva azt a vágyat keltette, hogy folyamatosan figyelemmel kísérje az ügyfelek igényeit. Elképesztő, hogy a tervezők milyen gyorsan frissíthetik a termékeket az üzletekben; a versenytársaknak több tízszer hosszabb időt vesz igénybe ez.

A Zara fejlesztésével párhuzamosan Massimo Dutti csatlakozott az Inditexhez, kivásárolta a cég 100 százalékát, és új láncokat nyitott - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque és Lefties. A cég 2001-ben tőzsdére lépett, 8 milliárd dollár értékben.

Jelenleg az Inditex a legnagyobb cégcsoport a divatpiacon, több mint 6777 üzlettel rendelkezik 88 országban, és 141.192 főt foglalkoztat. Miközben Spanyolországban továbbra is nehéz gazdasági körülmények és magas a munkanélküliségi ráta, Ortega vállalata továbbra is gyors ütemben növekszik, és pozitív eredményeket mutat. 2015 első felében az Inditex 9,42 milliárd eurós bevételről és 1,16 milliárd eurós bevételről számolt be, ami 26 százalékkal haladja meg az előző év azonos időszakát. A vállalat különösen intenzíven terjeszkedik Kínában, és azt tervezi, hogy egy második fókuszpontot hoz létre Ázsiában. Minden nap egy új Inditex üzlet nyílik szerte a világon.

Amancio Ortega meglehetősen titkos személy, és nagyon ritkán jelenik meg a nyilvánosság előtt. Egész életében a leggazdagabb spanyol mindössze 3 interjút adott. Ismeretes, hogy Ortega az egyszerű életmódot részesíti előnyben, ideje nagy részét Spanyolországban tölti.

2011-ben távozott az Inditex elnöki posztjáról, és átadta azt Pablo Islának, de 59 százalékos irányító részesedéssel rendelkezik, és továbbra is tanácsot ad az alkalmazottaknak, részt vesz a tervezés fejlesztésében. Ugyanazt a ruhakészletet viseli, mint egyenruha, és ebédelhet az ebédlőben a cég alkalmazottaival. Ortega bármilyen szinten kész kommunikálni az alkalmazottakkal, mindenki, nem csak a felsővezetők véleménye érdekli, külön irodája pedig soha nem volt. Az árammal szemben úszva Amancio Ortegának sikerül mindenkit megelőznie.

Nemrég frissítették a világ leggazdagabb embereinek listáját. A korábban második helyet biztosító Warren Buffett befektetési társaság tulajdonosát az ismert Zara cég tulajdonosa, Amancio Ortega előzte meg. Az első helyen természetesen Bill Gates áll, aki rendesen és magabiztosan birtokolja a címet, a többiek még mindig messze vannak attól, hogy elérjék majdnem 80 milliárd dollárját.

A 79 éves Amancio Ortega immár 66,4 milliárd dolláros vagyon tulajdonosa (ez szintén jelentős összeg, de mi az - egyszerűen túlzó!), és egyben Spanyolország leggazdagabb embere.

Mit birtokol Mr. Ortega? Az egyik leghíresebb olcsó ruhaüzlet, a Zara mintegy 2000 üzlettel rendelkezik szerte a világon, ebből 483 Spanyolországban, 84 Oroszországban, 66 az Egyesült Királyságban és 42 az Egyesült Államokban. Ma a vállalat több mint 10,5 milliárd eurót termel évente. De minden nagyon egyszerűen kezdődött. 1975-ben a vállalkozó feleségével egy kis üzletet nyitott, ahol fehérneműt és fürdőköpenyt árultak. És ki gondolta volna, hogy néhány éven belül egy kis „bolt” A Coruñán „híres divatházak alacsony áron modelljei duplájává” válik, később pedig márkává, amelyről az egész világ ismer. .

A The Telegraph szerint a cég sikere a szupergyors forgalomban, a vásárlók körében népszerű termékek rekordjában, a kiváló webáruházban és a széles választékban rejlik. És valóban, a Zarában mindenki találhat kedvére valót: a Női részleg klasszikusabb sziluettjétől a TRF ifjúsági ruháiig, a férfi- és gyerekrészlegről nem is beszélve. Sőt, a stílusok hatalmas választéka mellett az alapelemek rengeteg színe is megtalálható. És természetesen a cipők és kiegészítők lenyűgöző választéka.

A kényelem és a kiváló marketing minden osztályba tartozó vásárlók folyamatos áramlását biztosította a Zara számára. Sok sztár nem vet meg egy olyan márkát, amely árban megfizethető. A Zara „rajongói” között szerepel Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shania Grimes, Peneloppa Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova és még sokan mások, akik jobban szeretik hétköznapi viselet praktikum, kényelem és stílus.