Kako zadržati pozornost" Susan Weinshenk. “100 glavnih principa dizajna. Kako zadržati pozornost" Susan Weinshenk 100 osnovnih principa dizajna

Susan Weinshenk

100 osnovnih principa dizajna

U spomen na Milesa i Janet Schwartz. Šteta što ovu knjigu nećete moći pročitati.

Priznanja

Veliko hvala cijelom mom sjajnom timu u Peachpitu, posebno mom uredniku Jeffu ​​Rileyu, s kojim sam svakodnevno razmjenjivao e-poštu. Hvala Michaelu Nolanu na pomoći u pisanju ove knjige. Hvala Guthrie Weinschenk na fotografijama, Maisie Weinschenk na sjajnim idejama i Peteru Weinschenku na njegovoj podršci i strpljenju. I hvala svima koji čitaju moj blog, dolaze na moje prezentacije i općenito me slušaju kada govorim o psihologiji. Iznosite vrijedne ideje, mišljenja i zato nastavljam pisati o psihologiji i dizajnu.

Psihologija dizajna

Bilo da stvarate web stranicu, medicinsku opremu ili bilo koji drugi proizvod, vaša ciljana publika sastoji se od ljudi koji zaslužuju dobar dizajn.

A vaša je izravna odgovornost dobro poznavati svoju ciljanu publiku.

Kako ljudi razmišljaju? Kako donose odluke? Što natjera osobu da klikne gumb ili nešto kupi? Kako natjerati ljude da rade ono što želite?

O svemu tome saznat ćete iz ove knjige. Naučit ćete kako privući pozornost ljudi, koje pogreške rade i zašto te još mnogo toga što će vam pomoći da poboljšate svoj dizajn.

I zapravo možete poboljšati dizajn - jer sam već obavio većinu teškog posla za vas.

Spadam u onu čudnu kategoriju ljudi koji se vole upuštati u istraživanje, preturati po ogromnoj količini materijala. Pa čitam, i to ponekad ponovno pročitaj desetke knjiga i stotine znanstvenih članaka i odabrao najzanimljivije teorije, koncepte i znanstvena istraživanja s moje točke gledišta.

Zatim sam ih kombinirao s vlastitim iskustvom stečenim tijekom dugogodišnjeg iskustva u dizajnu.

I sada u rukama držite rezultat tog rada: 100 osnovnih principa dizajna—ili 100 stvari koje mislim da trebate znati o ljudima.

Kako čovjek vidi

Vizija je glavni kanal percepcije. Polovica resursa mozga koristi se za obradu i interpretaciju vizualnih informacija. Ono što naše oči opažaju samo je dio ukupnog procesa. Slike koje ulaze u mozak modificiraju se i interpretiraju. S pravom možemo reći da mozak "vidi".

1. Ono što vidimo razlikuje se od podataka koji ulaze u mozak.

Uvriježeno je mišljenje da naše oči tijekom šetnje ili, primjerice, razgledavanja znamenitosti prenose informacije mozgu koji ih obrađuje i predstavlja realnu sliku onoga što nas okružuje. Ali naše oči ne funkcioniraju kao kamera koja objektivno snima svijet. Zapravo, oni djeluju u sprezi s mozgom koji na određeni način “tumači” vidljivi svijet. Mozak kontinuirano interpretira sve što vidite. Pogledajte, na primjer, sl. 1.1.

Riža. 1.1. Vidite trokute, ali u stvarnosti ih nema

Što vam oči "govore"? U pozadini možete vidjeti crni obris trokuta s bijelim obrnutim trokutom na vrhu. Ali to uopće nije ono što je zapravo prisutno na slici, zar ne? U stvarnosti postoje samo linije i djelomično ispunjeni krugovi. Vaš mozak "stvara" obrnuti bijeli trokut iz praznog prostora jer je to ono što očekujete vidjeti. Ova se iluzija naziva Kanizsin trokut, nazvan po talijanskom fiziologu Gaetanu Kanizsi, koji je demonstrirao ovaj učinak 1955. godine. Sada pogledajte sl. 1.2, što stvara sličnu iluziju pravokutnika.

Riža. 1.2. Primjer Kanizsa pravokutnika

Naš mozak koristi stereotipe za brzu obradu informacija o svijetu oko nas. Svake sekunde prima milijune osjetilnih signala i pokušava shvatiti značenje svakog od njih. Na temelju praktičnih razmatranja i na temelju prethodnog iskustva, mozak tumači vizualne signale. Ova metoda obično radi glatko, ali ponekad dolazi do pogrešaka.

Korištenje različitih oblika i boja može utjecati na ono što ljudi vide (ili misle da vide). Slika 1.3 pokazuje kako boja pomaže u preusmjeravanju pažnje s jedne poruke na drugu.

Riža. 1.3. Boja i oblici mogu utjecati na ono što ljudi vide

Ako želite nešto vidjeti u mraku, nemojte gledati izravno u to

Oko sadrži 7 milijuna čunjića (stanica mrežnice), koji omogućuju vizualnu percepciju cijele palete boja tijekom dana, i 125 milijuna štapića (stanica mrežnice) koji omogućuju vid u sumrak i noću. Čunjići se nalaze u fovei (središnje vidno polje), a štapići su ravnomjerno raspoređeni na mrežnici. Dakle, ako želite vidjeti nešto pri slabom svjetlu, nemojte gledati izravno u to.

Optičke iluzije - uzrok grešaka

Optičke iluzije primjer su kako mozak tumači ono što oči vide. Na primjer, na sl. 1.4 lijeva linija izgleda duža od desne, iako su zapravo iste. Ovaj efekt je nazvan po Franzu Muller-Lyeru, koji ga je otkrio 1889. godine.

Riža. 1.4. Ove linije su zapravo iste duljine

Slika koju vidimo je ravna, nije trodimenzionalna

Svjetlosne zrake ulaze u oko kroz rožnicu i leću. Leća (koja je leća) fokusira sliku na mrežnicu. Mrežnica uvijek proizvodi dvodimenzionalnu sliku, čak i ako je promatrani objekt trodimenzionalan. Ta se slika šalje vizualnom korteksu, gdje dolazi do prepoznavanja uzoraka, na primjer: "Oh, znam što je ovo - ovo su vrata." U moždanoj kori se dvodimenzionalna slika pretvara u trodimenzionalnu.

Vidni korteks mozga skuplja sve informacije zajedno

Prema Johnu Medini (2009.), svjetlosne zrake prolaze kroz zjenicu, leću i staklasto tijelo, precizno pogađaju mrežnicu i stvaraju jasne slike predmeta na njoj. Stanice osjetljive na svjetlost u oku pretvaraju svjetlost u električne signale i šalju te signale odvojenim stazama do posebno osjetljivih živčanih završetaka. Neki tragovi sadrže informacije o sjenama, drugi sadrže informacije o kretanju, itd. Dvanaest od tih tragova se zatim šalje u vidni korteks. Različita područja korteksa reagiraju na te informacije i obrađuju ih. Na primjer, jedna regija reagira samo na linije pod kutom od 40°, druga na boju, treća na kretanje, a četvrta na granice. U konačnici, svi ti podaci stanu u dvije staze: jedna određuje kretanje (miče li se objekt?), a druga određuje lokaciju (kako se objekt nalazi u odnosu na mene?).

zaključke

Možda ljudi ne primjećuju nešto na vašoj web stranici u koju ste uložili toliko pažnje i truda u nadi da ćete iznenaditi svijet? Ljudska percepcija ovisi o razini obuke, znanju, stupnju poznavanja materijala koji gleda i mentalnim modelima osobe.

Vaše pretpostavke o tome što ljudi vide na web stranici možda se ne podudaraju s onim što zapravo vide.

Možete uvjeriti ljude da vide stvari na određeni način.

2. Periferni vid se koristi više od središnjeg vida za razumijevanje suštine onoga što se vidi.

Imamo dvije vrste vida: središnji i periferni. Središnji vid se koristi za razlučivanje detalja. Periferni vid pokriva ostatak vidljivog polja—područja koja možemo vidjeti, ali ne gledamo izravno. Periferni vid vam omogućuje da vidite stvari iz kutova na koje vaše oči nisu navikle, a novo istraživanje sa Sveučilišta Kansas State pokazuje da ima važniju ulogu u razumijevanju svijeta oko nas nego što se dosad mislilo. Ispostavilo se da informacije o svijetu oko nas primamo iz našeg perifernog vida.

Zašto titranje slike smeta?

Ljudski periferni vid, bez obzira na našu želju, bilježi kretanje. Na primjer, ako čitate tekst i postoji animacija na ekranu ili stalna promjena svjetline i boje oko rubova ekrana, nećete to moći ignorirati. Ako se trebate usredotočiti na tekst, takvi trikovi web dizajnera mogu biti prilično dosadni. Ovo radi periferni vid! Zbog toga oglašivači koriste promjene svjetline i boje u oglasima koji se nalaze na rubovima web stranica. Iritantno je, ali privlači pažnju.

Adam Larson i Lester Loschky (2009) gledateljima su pokazali obične slike, poput fotografija kuhinje ili dnevnog boravka. Na nekim je slikama izrezan vanjski, a na drugima središnji dio. Slike su prikazane vrlo kratko i kroz poseban sivi filter tako da su bile teško vidljive (vidi sl. 2.1–2.2). Sudionici istraživanja zatim su zamoljeni da ispričaju što su vidjeli.

100 glavnih principa dizajna. Kako zadržati pozornost Susan Weinshenk

(Još nema ocjena)

Naslov: 100 glavnih načela dizajna. Kako zadržati pozornost

O knjizi “100 osnovnih principa dizajna. Kako ostati pozoran" Susan Weinshenk

Dizajn nije samo projekt interijera, korporativnog identiteta ili web stranice. Ovo je cijeli proces koji uključuje ne samo kompetentan odabir boja, veličina i oblika elemenata, već i uzimanje u obzir ljudske psihologije. Jeste li primijetili da vam jedna reklama privlači pažnju, a drugu, čak i na jumbo plakatima, niti ne primijetite?

Knjiga “100 glavnih principa dizajna. Kako zadržati pozornost" reći će vam kako zadržati pozornost potrošača na vašem oglašavanju. To će vam omogućiti povećanje prodaje ili prometa na web stranici.

Osoba ispituje ono što je zanima prema određenom obrascu - u obliku cik-caka pogleda web stranicu ili stranicu u časopisu. To je dovoljno da shvatimo puno značenje onoga što je napisano i prikazano. Budete li se pridržavali ovog jednostavnog pravila, svoje najvažnije podatke moći ćete staviti tamo gdje će sigurno biti zapaženi.

Između ostalog, knjiga “100 Basic Principles of Design. Kako zadržati pozornost" Susan Weinshenk govorit će o tome kako natjerati potrošače da rade ono što želite, kako usmjeriti njihovu pozornost na najvažnije informacije, kako koristiti različite boje i kako odabrati veličinu i stil fonta tako da da stvarno rade.

Susan Weinshenk je doktorica psihologije. Bavila se suvremenim istraživanjem ljudskog ponašanja, analizirala podatke i potom stvorila knjigu koja sadrži sve tajne psihologije suvremenog čovjeka.

Ljudi su danas nešto drugačiji od onih prije nekoliko desetljeća. Svi smo naučili surfati webom, odnosno brzo pregledavati stranice na internetu, a da pritom ne čitamo sve informacije, već samo primjećujemo nešto važno za sebe. Zato dizajneri moraju voditi računa o redoslijedu u kojem osoba pregledava stranicu kako bi na tim mjestima mogli postaviti kontakt podatke tvrtke ili korisne informacije o proizvodima.

Knjiga Susan Weinschenk 100 osnovnih principa dizajna. Kako zadržati pozornost" bit će korisna svima koji se bave dizajnerskim projektima. Zahvaljujući korisna informacija, što ćete naučiti iz ove publikacije, moći ćete stvoriti dizajne koji nisu samo atraktivnog izgleda, već i učinkovitiji, promišljeniji sa stajališta ljudske psihologije.

Štoviše, znanje stečeno iz ove knjige možete primijeniti ne samo u dizajnu, već i na širem području. Ima tu više psihologije, kako tko razmišlja i djeluje. modernog čovjeka, tako da možete postati društveniji, razumjeti svoje sugovornike i pogoditi njihove želje.

Na našoj web stranici o knjigama možete besplatno preuzeti stranicu bez registracije ili čitanja online knjiga“100 glavnih principa dizajna. Kako zadržati pozornost" Susan Weinshenk u epub, fb2, txt, rtf, pdf formatima za iPad, iPhone, Android i Kindle. Knjiga će vam pružiti puno ugodnih trenutaka i pravi užitak čitanja. Punu verziju možete kupiti od našeg partnera. Također, ovdje ćete pronaći najnovije vijesti iz književnog svijeta, naučiti biografiju svojih omiljenih autora. Za pisce početnike postoji zaseban odjeljak s korisni savjeti i preporuke, zanimljive članke, zahvaljujući kojima se i sami možete okušati u književnim zanatima.

Citati iz knjige “100 osnovnih principa dizajna. Kako ostati pozoran" Susan Weinshenk

Poticajni signali na zaslonu računala Kada dizajnirate aplikaciju ili web stranicu, razmislite o poticajnim signalima koje će slati objekti na zaslonu. Na primjer, jeste li se ikada zapitali što ljude tjera da kliknu gumb? Sjena gumba je signal koji jasno pokazuje da se gumb može pritisnuti i da je pritisak način na koji gumb radi.

Koristite sjene da biste istaknuli objekt kada je odabran ili aktivan.
Izbjegavajte neprikladne poticajne signale.
Izmijenite signale lebdenja ako planirate koristiti web-aplikacije na višedodirnim uređajima.

Dajte svom tekstu smislene naslove. Ovo je vrlo važno za daljnju percepciju teksta.
Uvijek imajte na umu svoju ciljanu publiku. Ako je tekst namijenjen širokom krugu čitatelja, koristite jednostavne riječi.

Nema razlike u čitljivosti između serif i sans serif fontova.
Neobičan i previše dekorativan font može ometati prepoznavanje uzoraka i smanjiti brzinu čitanja.
Ako ljudi imaju poteškoća s čitanjem tipa, skloni su taj osjećaj prenijeti na tekst u cjelini i mogu odlučiti da je temu teksta teško razumjeti.

Koristite sekvencijalno otkrivanje. Pružite prave informacije u pravo vrijeme.
Suočeni ste s izborom: klik mišem ili mentalni napor? Odaberite klik mišem.

Prije nego što počnete koristiti dosljedno otkrivanje, provjerite znate li što i kada većina ljudi želi pronaći na vašem web-mjestu.

Neki kažu da je to zato što slijepe osobe nisu zbunjene mrljama u boji, drugi - zato što slike, oblik i teksturu percipiraju suptilnije. Bilo kako bilo, za neke daltoniste kamuflaža nije kamuflaža, što se ne može reći za one koji imaju vid u boji.

Možda ljudi ne primjećuju nešto na vašoj web stranici u koju ste uložili toliko pažnje i truda u nadi da ćete iznenaditi svijet? Ljudska percepcija ovisi o razini obuke, znanju, stupnju poznavanja materijala koji gleda i mentalnim modelima osobe.

Evo što vam najviše privlači pažnju:
sve što se kreće (kao što je video ili animacija);
oči koje gledaju ravno u nas;
slike koje sadrže hranu, seks ili opasnost;
priče;
glasna buka (što će biti obuhvaćeno u načelu 48).

Nova knjiga Susan Weinshenk pod nazivom zanimat će sve one koji se bave grafičkim dizajnom i pokušavaju na sve moguće načine privući pažnju gledatelja na potrebne detalje u svom radu.

Zapravo, naslov ove knjige nije baš dobro preveden (ili ne baš točno). Izvorni naslov knjige je “100 Things a Designer Needs to Know About People”, ali ovaj mali problem s naslovom ni na koji način ne utječe na odličan sadržaj ove knjige.

Knjiga ispituje gotovo sve aspekte ljudske percepcije: od vizualne do osjetilne – što točno motivira osobu na donošenje određenih odluka.

Knjiga sadrži mnogo ilustrativnih primjera i studija o tome kako ljudi percipiraju svijet oko sebe, na što prvo obraćaju pozornost, a što radije ne primjećuju. Problem pravom smjeru Pažnja gledatelja u bilo kojem području dizajna vrlo je važna, no najviše je ovaj faktor važan u dizajnu sučelja i dobre infografike. Sa sučeljima je gotovo sve već jasno: u dobrom sučelju čovjek ne bi trebao imati niti jedno pitanje o tome gdje kliknuti da dobije točno ono što želi.

Ali u infografikama faktor vizualne percepcije je malo promijenjen, jer ako uzmemo u obzir statičnu infografiku (sliku), tada korisnik nema izbora gdje kliknuti ili kako nešto učiniti. Sve što gledatelj može jest percipirati informacije koje su mu dane. A ako vidi nešto što mu je neshvatljivo, onda bi objašnjenje tog neshvatljivog trebalo biti smješteno u neposrednoj blizini objekta koji se komentira. Dakle, ne možete natjerati čitatelja da juri oko cijele slike u potrazi za komentarom, jer Dok bude tražio ovaj komentar, možda potpuno zaboravi ono što je bilo nejasno...

ukupno
Knjiga je vrlo informativna i korisna za apsolutno svakoga, čak i za one koji tek razmišljaju o tome da postanu grafički dizajner u području sučelja ili infografike. U bilo kojem od ovih područja izuzetno je važno ispravno manipulirati pažnjom gledatelja, ne forsirati njegovu pozornost, već samo potaknuti ga da ispravno pročita informaciju.

Veliko hvala cijelom mom sjajnom timu u Peachpitu, posebno mom uredniku Jeffu ​​Rileyu, s kojim sam svakodnevno razmjenjivao e-poštu. Hvala Michaelu Nolanu na pomoći u pisanju ove knjige. Hvala Guthrie Weinschenk na fotografijama, Maisie Weinschenk na sjajnim idejama i Peteru Weinschenku na njegovoj podršci i strpljenju. I hvala svima koji čitaju moj blog, dolaze na moje prezentacije i općenito me slušaju kada govorim o psihologiji. Iznosite vrijedne ideje, mišljenja i zato nastavljam pisati o psihologiji i dizajnu.

Bilo da stvarate web stranicu, medicinsku opremu ili bilo koji drugi proizvod, vaša ciljana publika sastoji se od ljudi koji zaslužuju dobar dizajn.

A vaša je izravna odgovornost dobro poznavati svoju ciljanu publiku.

Kako ljudi razmišljaju? Kako donose odluke? Što natjera osobu da klikne gumb ili nešto kupi? Kako natjerati ljude da rade ono što želite?

O svemu tome saznat ćete iz ove knjige. Naučit ćete kako privući pozornost ljudi, koje pogreške rade i zašto te još mnogo toga što će vam pomoći da poboljšate svoj dizajn.

I zapravo možete poboljšati dizajn - jer sam već obavio većinu teškog posla za vas.

Spadam u onu čudnu kategoriju ljudi koji se vole upuštati u istraživanje, preturati po ogromnoj količini materijala. Pa čitam, i to ponekad ponovno pročitaj desetke knjiga i stotine znanstvenih članaka i odabrao najzanimljivije teorije, koncepte i znanstvena istraživanja s moje točke gledišta.

Zatim sam ih kombinirao s vlastitim iskustvom stečenim tijekom dugogodišnjeg iskustva u dizajnu.

I sada u rukama držite rezultat tog rada: 100 osnovnih principa dizajna—ili 100 stvari koje mislim da trebate znati o ljudima.

Vizija je glavni kanal percepcije. Polovica resursa mozga koristi se za obradu i interpretaciju vizualnih informacija. Ono što naše oči opažaju samo je dio ukupnog procesa. Slike koje ulaze u mozak modificiraju se i interpretiraju. S pravom možemo reći da mozak "vidi".

Uvriježeno je mišljenje da naše oči tijekom šetnje ili, primjerice, razgledavanja znamenitosti prenose informacije mozgu koji ih obrađuje i predstavlja realnu sliku onoga što nas okružuje. Ali naše oči ne funkcioniraju kao kamera koja objektivno snima svijet. Zapravo, oni djeluju u sprezi s mozgom koji na određeni način “tumači” vidljivi svijet. Mozak kontinuirano interpretira sve što vidite. Pogledajte, na primjer, sl. 1.1.

Riža. 1.1. Vidite trokute, ali u stvarnosti ih nema

Što vam oči "govore"? U pozadini možete vidjeti crni obris trokuta s bijelim obrnutim trokutom na vrhu. Ali to uopće nije ono što je zapravo prisutno na slici, zar ne? U stvarnosti postoje samo linije i djelomično ispunjeni krugovi. Vaš mozak "stvara" obrnuti bijeli trokut iz praznog prostora jer je to ono što očekujete vidjeti. Ova se iluzija naziva Kanizsin trokut, nazvan po talijanskom fiziologu Gaetanu Kanizsi, koji je demonstrirao ovaj učinak 1955. godine. Sada pogledajte sl. 1.2, što stvara sličnu iluziju pravokutnika.

Riža. 1.2. Primjer Kanizsa pravokutnika

Mozak koristi stereotipe

Naš mozak koristi stereotipe za brzu obradu informacija o svijetu oko nas. Svake sekunde prima milijune osjetilnih signala i pokušava shvatiti značenje svakog od njih. Na temelju praktičnih razmatranja i na temelju prethodnog iskustva, mozak tumači vizualne signale. Ova metoda obično radi glatko, ali ponekad dolazi do pogrešaka.

Korištenje različitih oblika i boja može utjecati na ono što ljudi vide (ili misle da vide). Slika 1.3 pokazuje kako boja pomaže u preusmjeravanju pažnje s jedne poruke na drugu.

Riža. 1.3. Boja i oblici mogu utjecati na ono što ljudi vide

Ako želite nešto vidjeti u mraku, nemojte gledati izravno u to

Oko sadrži 7 milijuna čunjića (stanica mrežnice), koji omogućuju vizualnu percepciju cijele palete boja tijekom dana, i 125 milijuna štapića (stanica mrežnice) koji omogućuju vid u sumrak i noću. Čunjići se nalaze u fovei (središnje vidno polje), a štapići su ravnomjerno raspoređeni na mrežnici. Dakle, ako želite vidjeti nešto pri slabom svjetlu, nemojte gledati izravno u to.

Optičke iluzije - uzrok grešaka

Optičke iluzije primjer su kako mozak tumači ono što oči vide. Na primjer, na sl. 1.4 lijeva linija izgleda duža od desne, iako su zapravo iste. Ovaj efekt je nazvan po Franzu Muller-Lyeru, koji ga je otkrio 1889. godine.

Riža. 1.4. Ove linije su zapravo iste duljine

Slika koju vidimo je ravna, nije trodimenzionalna

Svjetlosne zrake ulaze u oko kroz rožnicu i leću. Leća (koja je leća) fokusira sliku na mrežnicu. Mrežnica uvijek proizvodi dvodimenzionalnu sliku, čak i ako je promatrani objekt trodimenzionalan. Ta se slika šalje vizualnom korteksu, gdje dolazi do prepoznavanja uzoraka, na primjer: "Oh, znam što je ovo - ovo su vrata." U moždanoj kori se dvodimenzionalna slika pretvara u trodimenzionalnu.

Vidni korteks mozga skuplja sve informacije zajedno

Prema Johnu Medini (2009.), svjetlosne zrake prolaze kroz zjenicu, leću i staklasto tijelo, precizno pogađaju mrežnicu i stvaraju jasne slike predmeta na njoj. Stanice osjetljive na svjetlost u oku pretvaraju svjetlost u električne signale i šalju te signale odvojenim stazama do posebno osjetljivih živčanih završetaka. Neki tragovi sadrže informacije o sjenama, drugi sadrže informacije o kretanju, itd. Dvanaest od tih tragova se zatim šalje u vidni korteks. Različita područja korteksa reagiraju na te informacije i obrađuju ih. Na primjer, jedna regija reagira samo na linije pod kutom od 40°, druga na boju, treća na kretanje, a četvrta na granice. U konačnici, svi ti podaci stanu u dvije staze: jedna određuje kretanje (miče li se objekt?), a druga određuje lokaciju (kako se objekt nalazi u odnosu na mene?).

Možda ljudi ne primjećuju nešto na vašoj web stranici u koju ste uložili toliko pažnje i truda u nadi da ćete iznenaditi svijet? Ljudska percepcija ovisi o razini obuke, znanju, stupnju poznavanja materijala koji gleda i mentalnim modelima osobe.